Axe: “Is it okay for a guy...?"

Como vimos nas aulas, o principal objetivo do Branded Content é associar uma marca a um conceito, tendo em conta o posicionamento da empresa. Envolvendo a publicidade, a informação e o entretenimento, esta estratégia de marketing muda a dinâmica de divulgação da marca, conseguindo captar a atenção do consumidor através de mecanismos que despertam os seus sentimentos e que têm valor para este. Por isso, não passa por uma mera ação para aumentar as vendas, mas sim por uma estratégia de longo prazo para o crescimento da marca, intensificação da experiência do consumidor com esta e, em última instância, aumento da sua presença na mente do consumidor.

No dia 16 deste mês, a Axe lançou um novo vídeo, intitulado "is it ok for guys...", que se insere no seu posicionamento “Find Your Magic”, que a marca deu a conhecer no início de 2016. Nesta campanha, a marca de produtos de beleza masculinos explora as dúvidas associadas à masculinidade e questiona vários estereótipos associados ao sexo masculino.
O vídeo começa com a mensagem "72% dos homens já ouviram comentários sobre como um homem de verdade se deve comportar", baseada no estudo "The Man Box", publicado este ano nos Estados Unidos. Para fazer este vídeo, a Axe partiu das perguntas mais pesquisadas no Google relacionadas com o sexo masculino, procurando fazer um retrato real das ansiedades dos homens. Algumas dessas questões são: "é correto eu não gostar de desporto?", "é correto que um homem use cor-de-rosa?" e "é correto que os homens estejam com medo?".
Com este esforço publicitário, a Axe procura combater aquilo a que chama de “masculinidade tóxica” e que, segundo a marca, pode contribuir para atos de bullying, violência e, até, suicídio.

Como seria expectável, esta campanha está a ter bastante sucesso. Nas diferentes redes sociais, leem-se comentários de apoio aos homens e à marca, inclusive de pessoas que não são clientes da marca, tais como:

• "Yes!! This is the type of content we need!" (EarthEagleGT)
• "Axe has finally grown up. Great message." (S. G. D. S)
• "Man I had the worst experiences with Axe body spray in high school. Id always end up choking on it in the locker room...but now I cant help but want to support the brand. lol" (DaddyofLight)

O que acham deste vídeo? Concordam com a mensagem que a Axe pretende passar aos seus consumidores?

O que pensam sobre as marcas/empresas optarem por se associar a conceitos/princípios/mensagens, ao invés de investirem unicamente em publicidade direta? Terá mais impacto?

Deixem a vossa opinião nos comentários! :)