Em novembro de 2016, foi anunciada a decisão da CNN de
adquirir, por 25 milhões de dólares, a aplicação de video-messaging Beme fundada por Casey Neistat. Esta
informação pode parecer inócua sem qualquer contexto, pelo que convém elaborar
os detalhes e consequências que esta aquisição realmente tem.
Casey
Neistat, um conhecido YouTuber americano, vlogger e produtor, fundou a
aplicação Beme em 2014, como alternativa ao conteúdo altamente editado
encontrado em social media, fornecendo uma aplicação com simples gravação e
partilha de vídeo, sem possibilidade de edição – como uma versão minimalista de
Snapchat. Ao longo da existência da empresa, foi obtendo financiamento que lhe
permitiu continuar a existência, apesar de, após um lançamento relativamente
bem sucedido, ter falhado em conseguir ganhar território contra os gigantes já
estabelecidos.
Esta
análise leva à questão: porque é que a CNN compraria uma aplicação mal
sucedida?
A
resposta é que o propósito da aquisição não terá sido a obtenção da aplicação,
mas sim a contratação dos seus trabalhadores, nomeadamente, a contratação de
Casey Neistat. Dado o complicado mundo de fake news, alternative facts e
dificuldade em estabelecer uma relação com uma geração habituada a obter as
suas notícias através de meios digitais, a contratação de uma personalidade,
conhecida por oferecer comentários à atualidade, e que conta com uma fanbase
jovem e leal, parece ser a forma da CNN se tentar posicionar no novo mundo
digital dos media.
Esta
nova estratégia da CNN foi revelada ao Hollywood Reporter no início deste mês pelo
chefe da CNN, Jeff Zucker, que inclui novos programas com foco prioritário no
conteúdo para mobile, mas também um programa noticioso digital liderado e
apresentado por Casey Neistat num canal de YouTube a lançar já este mês. Para
além disso, Casey Neistat anunciou que, em conjunto com a sua equipa e em
seguimento da aquisição pela CNN, está a desenvolver uma aplicação com conteúdo
tratado por jornalistas, fornecido através de 12 live streams que
providenciarão “raw, unfiltered, unedited
newsfeeds. Delivering that without context strips away the
noise. It leaves you with exactly what’s taking place.”, num formato
semelhante ao que se poderia descrever como um canal noticioso online.
Embora
Casey Neistat tenha referido que parte da sua motivação para criar este novo
formato noticioso foi a desconfiança com os mais jovens encaram as notícias
apresentados pelos chamados canais tradicionais e que pretende colmatar essa
falha, apresentando a informação tal como ela é, sem filtros, há quem se
apresente céptico dada a sua relação com CNN e a dificuldade de apresentar sem
filtro, mas ao mesmo tempo “tratada por jornalistas”.
Em conclusão, a parceria estabelecida entre Casey Neistat e a CNN parece indicar o reconhecimento de um dos gigantes noticiosos da importância do conteúdo online, assim como da necessidade de procurar as audiências, fornecendo-lhes os conteúdos que desejam num formato mais personalizável. Fica para concluir qual o impacto que esta parceria terá na criação de conteúdos noticiosos e na sua distribuição por novos meios digitais, em novos formatos e a novas audiências.
Em conclusão, a parceria estabelecida entre Casey Neistat e a CNN parece indicar o reconhecimento de um dos gigantes noticiosos da importância do conteúdo online, assim como da necessidade de procurar as audiências, fornecendo-lhes os conteúdos que desejam num formato mais personalizável. Fica para concluir qual o impacto que esta parceria terá na criação de conteúdos noticiosos e na sua distribuição por novos meios digitais, em novos formatos e a novas audiências.
Fontes:
- http://observer.com/2017/03/cnn-youtube-casey-neistat-beme/
- http://www.businessinsider.com/casey-neistat-cnn-show-2017-3
- http://www.hollywoodreporter.com/features/cnn-chief-jeff-zucker-unveils-plan-dominate-digital-new-shows-a-25m-youtuber-donald-trump-c
- https://www.youtube.com/watch?v=-3LedmpDKfI
- https://shifter.pt/2016/11/cnn-compra-aplicacao-de-video-de-casey-neistat-beme/
- https://en.wikipedia.org/wiki/Beme
