Tresemmé Anúnicio com Blogger

Este é o mais recente anúncio da Tresemmé, podia ser mais um anúncio de produtos de beleza, mas este tem uma particularidade, e foi por isso que decidi desenvolver esta noticia. Poderão ver este anúncio em pormenor no link mais abaixo. O que achei que está bem conseguido por parte da tresemmé, foi o facto de ter recrutado uma blogger para esta campanha apoiando a comunicação na opinião do blogger.

Normalmente um blogger têm bastante seguidores, e o trabalho deste tipo de blogger é a divulgação de produtos e em troca recebem pela divulgação, na minha opinião do ponto de vista comercial e informativo, o trabalho que os bloggers fazem é muito mais efetivo, uma vez que dão a sua opinião e passam toda a informação de determinado produto, enquanto que as publicidades com “estrelas de cinema” contribui na minha opinião para o posicionamento da marca e divulgação de um produto, não existe informação complementar. Hoje em dia o consumidor procura saber tudo sobre um determinado produto para poder ter um ponto de comparação entre outras marca e saber por qual optar.

Questão:
Será que o blogger têm um poder mais efectivo na decisão de compra, do que propriamente as “estrelas de cinema” que aparecem em anúncios ? Fica a questão

 

 Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=_vsM1-DNBXo

L’Oréal lança movimento “Ama a tua Pele”

A L'Oréal lançou a campanha  “Ama a tua Pele”, um movimento de sensibilização  importância que a pele tem na auto-estima das mulheres.

 

 

 

Os anúncios “Ama a tua Pele” vão estar presentes nas plataformas digitais e contam com a colaboração dos realizadores Mário Patrocínio e Julio Hey numa produção assinada pela BRO.

 

Os vídeos vão contar com a participação de Simone de Oliveira, Inês Aguiar, Cláudia Vieira e Sara Tavares, que vão representar as diferentes gerações e como se sentem na sua própria pele. Esta campanha da L'Oréal pretende desafiar as mulheres portuguesas a  conhecerem e a terem mais em conta a sua pele.

 

“A pele é o maior órgão vivo que temos e o principal ponto de ligação entre o mundo exterior e interior. Pretende-se lançar um movimento de consciencialização em torno dos cuidados da pele levando as mulheres portuguesas a amarem a sua pele: a conhecerem-se, a cuidarem-se, a partilharem as suas experiências”.

Margarida Condado, Diretora de Marketing L´Oréal Paris

 

A Internet é imediata e permite elevados níveis de interactividade em tempo real, elevados ritmos de inovação, elevada velocidade de resposta de criação, de mudança, de concepção e implementação de campanhas e feedback em tempo real (...) cada individuo pode ser tratado de forma pessoal, o consumidor é membro ativo e participativo.

 

E tu? Como te sentes na tua pele?

Cinco tendências segundo a OMD para 2014

A OMD, agência de Meios, realizou  um estudo onde explora  as cinco principais tendências para o mercado português. Tendências essas que devem ser seguidas pelas  empresas que pretendem alcançar mais visibilidade, atenção e sucesso por parte do público-alvo no que diz respeito às suas campanhas de marketing e publicidade.
Tal como sabemos, cada vez mais as empresas tentam afirmar-se a partir do mundo virtual, onde empregados conduzem negócios a parir de dispositivos móveis (tablets, smartphones).
Indubitavelmente, que o ritmo de negócio sofreu muitas mutações, no entanto para poderem acompanhar esta mudança as empresas tiveram que se ajustar às exigências do mercado e de arranjar formas de estar mais próximas dos seus empregados, clientes, parceiros bem como fornecedores.
Nesta sequência a Internet e as suas potencialidades permitiu que tudo isto se tornasse possível.
 Com a crescente popularização das redes sociais, a informação tem-se propagado de forma veloz, chegando a um maior número de utilizadores.
O objetivo das marcas é essencialmente "viralizar" os seus conteúdos e chegar rapidamente ao seu público alvo, com o intuito de tornar a marca uma referência e líder em um nicho de mercado. Para isso é necessário que o conteúdo da mensagem seja criativo, relevante e apelativo,com o propósito de  disseminá-la, criando consequentemente um word of mouth positivo.
A ubiquidade da Internet e a sua crescente utilização pela população a nível mundial, tem permitido tornar virais muitas marcas que até algum tempo eram desconhecidas ou pouco apreciadas.
Os dispositivos móveis  têm alimentado este fenómeno e contribuído para a criação de vínculos sociais.

As principais tendências são as seguintes:

Consumidor cada vez mais mobile - há cada vez mais um utilizador omnipresente, que sente necessidade em estar permanentemente conectado e principalmente às redes sociais (Twitter, Facebook).

Abordagem omni-canal -  Conjugar o offline e as atividades de marketing online é mais do que reforçar a presença da marca, é tentar criar posicionamento na mente dos consumidores. É aprofundar a experiência do consumidor e implementar estratégias de up-selling e cross selling,  de modo a reforçar a relação com os clientes. "Criar o processo de compra all-in-one deverá ser o principal desafio para os players do sector”.

Domínio do second Screen - As marcas devem criar “criar experiências cruzadas e multitasking que façam um upgrade da relação emocional através da conversação e interação em torno dos conteúdos da marca”. “Os media devem ser pensados como pontos de encontro e as marcas deverão equacionar como escolhem os media com base nas relações mais personalizadas que estes conseguem construir com os consumidores e não apenas tendo em conta o respectivo papel ao longo do processo de compra”,

Conteúdos - Mensagens curtas e concisas que gerem impacto na audiência é o objetivo primordial.  A relevância e interesse da mensagem  são pontos fundamentais para que os utilizadores disseminem a informação pela sua rede de contatos.

Descontos - as promoções e descontos são prioritários para o consumidor. As marcas devem apostar neste tipo de estratégias, e focar-se numa estratégia que traga mais benefícios emocionais em oposição a benefícios funcionais.

Concordam que estas sejam as principais  tendências para o mercado português este ano? Qual a vossa opinião acerca delas?
Mais pormenores da notícia em Meios & Publicidade: http://www.meiosepublicidade.pt/2014/02/2014-cinco-tendencias-segundo-a-omd/