"Não somos 11, somos 11 milhões"

Foi a primeira campanha publicitária que a Federação Portuguesa de Futebol (FPF) lançou de apoio à seleção, sendo esta no EURO 2016 (no qual Portugal se sagrou campeão europeu). Esta teve como objetivo mobilizar todos os portugueses no apoio e motivação à Seleção Nacional.
Apesar das elevadas críticas e pouca adesão à canção escolhida, o ‘slogan’ “Não somos 11, somos 11 milhões” teve o impacto contrário e compensou, tornando-se viral e vencedor do prémio de marketing da UEFA ‘Kiss Marketing Awards’.

Em comunicado pela FPF, o diretor geral da organização, Tiago Craveiro, citou “Este prémio é, em primeiro lugar, do presidente da Federação e da sua direção, que no Natal do ano passado compreenderam a importância de alocar recursos a uma fortíssima necessidade de aproximar os portugueses da sua Seleção, e que isso não se faz apenas com palavras; faz-se com técnicas apuradas e estratégias bem conseguidas", em 2016.
Este ‘slogan’ espalhou-se rapidamente por toda a Internet, através de partilhas de vídeos, fotos, hashtag’s e muito mais, feita por grande parte dos portugueses que se sensibilizaram e se sentirem integrados e fundamentais no apoio para Portugal vencer o EURO 2016. Alguns exemplos:

Tenho a certeza, que para muitos, este 'slogan' não será esquecido tão cedo.
Acham que haverá um novo 'slogan' capaz de superar este, no próximo mundial?

Ou irão permanecer com este, que teve tanto sucesso?

Fontes:
https://desporto.sapo.pt/futebol/selecao/artigos/campanha-nao-somos-11-somos-11-milhoes-vale-premio-da-uefa
http://www.meiosepublicidade.pt/2016/07/as-campanhas-que-marcaram-o-apoio-a-seleccao-nacional-no-euro-2016-com-videos/
https://www.youtube.com/watch?v=UzHqwEFCEmc

Dois países, duas campanhas, a mesma causa

Como sabemos, o marketing não serve apenas para nos induzir a comprar determinado produto ou serviço. Por vezes, a sua função é sensibilizar ou alertar o público para determinadas causas. As campanhas que vos mostro hoje são exemplo disso mesmo e o seu objetivo é o apelo às doações de sangue em dois países diferentes.

No Brasil, dois publicitários substituíram a tradicional mensagem de “Vende-se” nos vidros dos carros por “Doa-se”. Obviamente que esta mudança chama a atenção de quem lê os cartazes, e é esse mesmo o objetivo dos autores da campanha. Para além do incentivo às doações de sangue, espera-se que os brasileiros participem também eles na campanha, colocando no vidro do seu próprio carro esta mensagem.

Já no Reino Unido foram retiradas algumas letras de vários locais e publicações - jornais (como o Daily Mirror), placas e ruas com grande visibilidade (incluindo a rua onde reside o Primeiro-Ministro). No entanto, as letras não foram selecionadas ao acaso: apenas desapareceram as letras A, B e O – correspondentes à denominação dos diversos tipos sanguíneos. A campanha dá pelo nome de #missingtype e surgiu no âmbito da National Blood Week (criada com o objetivo de sensibilizar consumidores para este tipo de dádiva). A campanha incentiva ainda os britânicos a fazer o mesmo – ou seja, retirar as letras A, B e O do seu nome nas redes sociais, partilhando o resultado na hashtag indicada.

Apesar de não estarem relacionadas entre si, as campanhas têm o mesmo objetivo, pretendendo alertar para o problema da falta de doações nos dois países. Tanto o Brasil como o Reino Unido têm sofrido um decréscimo no número de doadores, daí surgindo a necessidade de realizar campanhas deste género, que consigam alcançar e sensibilizar um grande número de indivíduos. As semelhanças entre as campanhas não se ficam por aqui: destaca-se ainda o facto de incentivarem os consumidores a fazerem também eles parte da campanha (numa tentativa de criar marketing viral) algo que é bastante apreciado pela Geração Net.

Pessoalmente, considero que as duas campanhas foram bem-sucedidas. A mensagem a transmitir é clara e capta a atenção de quem a lê (algo que, como sabemos, é cada vez mais difícil de conseguir) para além de apelar ao lado solidário de uma geração que se preocupa com (e quer contribuir para) um grande número de causas – o já mencionado inner glow, a satisfação que sentem por ajudar e fazer a diferença. É de ressalvar também o blended marketing levado a cabo no Reino Unido, pois apesar do foco principal da campanha ser offline (daí a maior parte da mensagem estar incluída em meios físicos) o online não fica esquecido, o que fica provado no próprio título da iniciativa, bem como no apelo à mudança de nome dos utilizadores das redes sociais.

Resta agora saber se os brasileiros e os britânicos irão responder aos apelos lançados.

E vocês, ficaram sensibilizados com as campanhas? Qual a vossa preferida? 

Fontes: Marketeer

Briefing

Internet… uma ferramenta útil para sensibilizar!

Uma das grandes vantagens, para mim, da internet e da rapidez com que as mensagens se propagam neste meio, é a comunicação quase instantânea, a todo o mundo, de mensagens com caráter sensibilizador/de apoio a uma causa.
Um dos mais recentes casos foi esta campanha intitulada “Uma pequena mudança, uma grande diferença”, que apresenta fotografias de “modelos” desnutridos de uma tribo nómada do Quénia (Samburu) a segurarem um acessório de luxo, num cenário completamente árido e pobre. 

Esta campanha foi criada para o Projeto Samburu, de uma ONG que fornece água potável para a tribo desse local e o seu objetivo é confrontar as pessoas com os seus desenfreados hábitos de consumo, nomeadamente a compra de produtos supérfluos, e sensibilizá-las para o impacto desse comportamento nas populações de sociedades subdesenvolvidas, que enfrentam dificuldades sérias diariamente. A divulgação inicial, em 2007, ocorreu apenas através de meios físicos como cartazes e panfletos distribuídos em vários locais; no entanto, recentemente, esta mensagem foi reavivada e com um impacto bastante maior, tornando-se viral, ao ser partilhada nas redes sociais como o Twitter e o Facebook.

A esperança do grupo é que esta iniciativa “de choque” possa sensibilizar os consumidores fazendo-os reavaliar o valor do dinheiro que gastam, tão insignificante para estes e tão essencial para outros, e que motive doações em todo o mundo. De acordo com a ONG em questão “A força da campanha reside no facto de quase ridicularizar as desigualdades de riqueza, um problema sério que ainda persiste entre nós nos dias de hoje”.

Para mais informações, incluindo sobre como ajudar, visitem: https://www.cordaid.org/en/

E estas imagens, também te deixaram a refletir sobre o mundo em que vivemos?

L’Oréal lança movimento “Ama a tua Pele”

A L'Oréal lançou a campanha  “Ama a tua Pele”, um movimento de sensibilização  importância que a pele tem na auto-estima das mulheres.

 

 

 

Os anúncios “Ama a tua Pele” vão estar presentes nas plataformas digitais e contam com a colaboração dos realizadores Mário Patrocínio e Julio Hey numa produção assinada pela BRO.

 

Os vídeos vão contar com a participação de Simone de Oliveira, Inês Aguiar, Cláudia Vieira e Sara Tavares, que vão representar as diferentes gerações e como se sentem na sua própria pele. Esta campanha da L'Oréal pretende desafiar as mulheres portuguesas a  conhecerem e a terem mais em conta a sua pele.

 

“A pele é o maior órgão vivo que temos e o principal ponto de ligação entre o mundo exterior e interior. Pretende-se lançar um movimento de consciencialização em torno dos cuidados da pele levando as mulheres portuguesas a amarem a sua pele: a conhecerem-se, a cuidarem-se, a partilharem as suas experiências”.

Margarida Condado, Diretora de Marketing L´Oréal Paris

 

A Internet é imediata e permite elevados níveis de interactividade em tempo real, elevados ritmos de inovação, elevada velocidade de resposta de criação, de mudança, de concepção e implementação de campanhas e feedback em tempo real (...) cada individuo pode ser tratado de forma pessoal, o consumidor é membro ativo e participativo.

 

E tu? Como te sentes na tua pele?

Como criar uma comunicação relevante para os consumidores

Embora a campanha já seja de 2013, é uma das melhores publicidades vi nos últimos tempos. Conseguem fazer uma comunicação relevante para o contexto, para a marca e para o leitor. Tal como referem, a NIVEA já não protege só a pele dos seus clientes.

Nem é preciso dizer mais nada, o anuncio diz tudo! :)
"NIVEA Sun Kids: até o anúncio protege seus filhos"

É incrível como a NIVEA consegue captar a atenção dos consumidores com esta campanha.
Para além do objectivo óbvio de reforçar a importância que deve ser dada à protecção da pele e da criação de um elo de ligação entre a marca e o consumidor, a marca consegue, ao colocar o dispositivo tecnológico na revista impressa, destacar-se completamente no meio da "multidão".

Como já estamos habituados, mais um grande anuncio da NIVEA..

Convidados a assistir ao seu próprio funeral

O Instituto de Segurança Rodoviária da Bélgica criou uma campanha de segurança rodoviária.
Nesta campanha foi encenado um funeral para seis pessoas indicadas, pelos seus familiares e amigos, como amantes de altas velocidades.
As famílias e os amigos convidaram estes amantes  para o "seu próprio funeral", mas estes não sabiam do que se tratava. Ao decorrer da cerimónia, os familiares discursaram e, só aí, os condutores perceberam que os discursos tinham como objetivo alertá-los para os perigos do excesso de velocidade.
No final do discurso, os amigos e familiares imploraram por maiores cuidados, por parte dos condutores, enquanto conduziam e mostraram a sua felicidade por estes, apesar dos seus comportamentos irresponsáveis, estarem ali a partilhar aquele momento.
Vejam o vídeo!