Em Portugal, duas das principais marcas que competem por ter o seu nome associado a grandes eventos e estarem presentes com os seus produtos nos mesmos são a Sagres e a Super Bock, que se têm degladiado nesta competição em vários contextos: Queimas das Fitas, Festivais de Verão e Festas Populares. As Festas de Lisboa são mais um exemplo, em que este ano será a Sagres a patrocionadora, depois de ter perdido este 'palco' para o concorrente em 2009.
Como tal, o regresso é uma grande oportunidade para a comunicação da empresa se destacar e colocar a sua imagem e nome na cidade e na 'cabeça' do público.
Estando o presente ano a ser um ano marcado pela agenda ecologista e ambiental, particularmente pelos jovens, a Sagres aproveitou para apostar num conceito amigo do ambiente, seguindo a exigência crescente da população, poupando-se ao risco de se ver criticada pelo excesso de utilização de plástico descartável. Além disto, Lisboa será em 2020 a Capital Verde Europeia, vindo a propósito esta iniciativa, agradando também a Câmara Municipal de Lisboa.
Decidiram assim, não só utilizar copos reutilizáveis nos seus postos de venda, como reduzir de 230 para 12 os pendões a afixar na cidade, reduzindo a poluição visual e ambiental que estas estruturas implicam. A par disto, as 12 estruturas a utilizar serão também elas reutilizáveis.
Fontes:
https://marketeer.pt/festas-de-lisboa-sagres-aposta-em-comunicacao-sustentavel/
https://marketeer.pt/sagres-patrocina-festas-de-lisboa-e-super-bock-ruma-a-braga/
