Numa época em que nem todos os
produtos cumprem aquilo que prometem, a L’Oréal decidiu provar a sua qualidade
de um modo original. Para esse efeito, utilizou um aliado improvável: um dos
maiores sucessos cinematográficos de sempre.
A famosa marca de produtos de
beleza proporcionou uma experiência emocionante a 100 mulheres, dando-lhes a
oportunidade de ver (ou rever) o célebre filme Titanic. Porém, antes da sessão de cinema cada uma das participantes
foi maquilhada por profissionais da L’Oréal. Tendo em conta o drama e emoção
envolvidos na visualização do filme (causador de lágrimas na maioria das
presentes na sala de cinema), o uso da maquilhagem poderia ter sido
problemático, mas tal não ocorreu devido a um simples pormenor: a máscara de
pestanas utilizada nas maquilhagens era à prova de água.
A eficácia do rímel ficou provada
através das fotos de antes e depois da visualização do filme tiradas a cada uma das presentes – que
puderam assim comprovar que a sua maquilhagem continuava intacta.
Apesar da marca em questão já ser
reconhecida pela sua qualidade, iniciativas deste género permitem uma maior
aproximação ao seu público-alvo (no caso deste produto em concreto, as
mulheres). Ao proporcionar-lhes uma experiência fora do comum e dar-lhes a
oportunidade de experimentar o produto antes de comprar, a L’Oréal está a
aumentar a probabilidade destas se identificarem com a marca e melhorarem a sua
opinião sobre a mesma. É ainda bastante provável que as envolvidas na experiência
partilhem a sua opinião positiva sobre a marca, gerando assim word-of-mouth positivo para a L’Oréal. Estas consumidoras podem, por
isso, ser consideradas trysummers, na
medida em que experimentaram o produto antes da compra e o irão publicitar. Trata-se
assim de uma estratégia de tryvertising
por parte da L’Oréal.
O que acham desta iniciativa da L’Oréal? E as leitoras do blog, sentem-se tentadas a usar produtos da marca após
a visualização do vídeo?
Fonte: Exame
