BBDO Belgium Trolls Marketing Directors

Já pensaram como é difícil falar com os diretores de Marketing das marcas mais conhecidas? E conseguir com que participem em campanhas?
Para captar a atenção dos diretores de marketing, a BBDO, uma conhecida agência de publicidade com mais de 15.000 funcionários, espalhados por escritórios em 80 países, na Bélgica decidiu "provocar" os marketeers.Juntamente com a JCDecaux, a maior empresa de publicidade do mundo espalhou pelas ruas outdoors com os rostos e os nomes de alguns destes diretores belgas!

Vejam o resultado:

Como acham que reagiram? Desde irritação, a confusão, estes diretores mostraram-se bastante apreensivos com estes personal billboards colocados em vários locais sem o seu aval, sem o seu próprio conhecimento...

O diretor de marketing da organização Masters Blenders em poucas horas reagiu "Actually I'm really not amused. People are calling me, sending me texts and e-mails...What is about?", assim como todos os outros restantes visados.BBDO respondeu enviando resposta via e-mail: o objetivo era apenas testar a eficácia da publicidade na rua! - "we just wanted you to experience the effectiveness of outdoor advertising" e lança mesmo um desafio a todos, pois tal como experienciaram, obtiveram imensas reações a estes billaboards, não será então bom associarem-se à rede e promover os seus serviços?

Desta forma, a BBDO conseguiu então convidá-los a ver a sua apresentação!
Os comentários à iniciativa foram bastantes positivos!

A eficácia da publicidade de rua funcionou da melhor forma para captar a atenção do publico alvo e atingir o objetivo!
Criatividade? Ousadia?
O que pensam da iniciativa?

Coke Wants You to Wear This Huge Funnel Around Your Neck

A Coca-Cola tem uma solução curiosa para solucionar a nossa obsessão com os smartphones:

Funis Gigantes marca Coca-Cola colocados à volta dos nossos pescoços.

No anúncio, que remete para o mundo off-line como "coisa que acontece somente quando ficamos sem bateria", as pessoas, livres dos seus aparelhos portáteis inteligentes, têm um momento realmente libertador quando um funil vermelho absurdo é colocado á volta do pescoço obrigando-nos a levantar os olhos.

A empresa "apresentou" o novo produto num vídeo online, veja aqui: Coca-Cola Social Media Guard

Somos forçados a testemunhar o pôr do sol, a lua, as estrelas, os amigos, os filhos, enfim a VIVER.

O anúncio é um pouco idiota e sai fora do estereótipo reconfortante típico da Coca-Cola.

Com vendas globais abaixo das estimativas apesar do investimento em Publicidade, Comunicação e Imagem superar os 3 bilhões USD/ano, pode estar a tentar ampliar o apelo dos seus anúncios.

Será que consegue desta forma?

Agradar os Atuais ou Atrair Novos?

Como vimos ontem no Seminário “Advertising and Consumer Behaviour in a Web 2.0 World” com o Prof. Bruno Schivinski, a comunicação das empresas nos social media, como o Facebook, tem muito pouco impacto no Valor da Marca (Brand Equity). Até porque, como referido ontem também, cerca de 60% dos fãs das marcas nas redes sociais já são “heavy buyers”, ou seja, são os consumidores mais leais e fiéis à marca, por isso, não será a comunicação nas redes sociais que terá grande impacto no valor da marca.

Sendo assim, o que levará as marcas a fazerem passatempos/concursos nas suas páginas de facebook? Agradar os seus fiéis seguidores? Atrair novos seguidores, usando o word-of-mouth?

Não nos podemos esquecer, tal como vimos ontem também, que o User Generated Content (UGC), isto é, o conteúdo gerado pelos utilizadores, tem muito mais impacto do que os conteúdos criados pelas marcas nas redes sociais. Por isso, será que o simples facto de as marcas pedirem “likes” em comentários dos utilizadores ou “exigirem” que os participantes partilhem um determinado post nos seus murais, poderá trazer vantagens significativas para a marca?

O facto de muitas vezes os consumidores serem confrontados com a necessidade de fazerem frases ou tirarem fotografias alusivas a determinada marca trará novos consumidores?

Um dos exemplos de que me recordo, por conhecimento próprio, é o caso da MEO na altura da campanha “Fora da Box”, no "longínquo" ano de 2011, em que fizeram um "mega-concurso", constituído por quatro fases, todas elas relacionadas com o conceito da campanha e com a própria série protagonizada pelos Gato Fedorento sobre o tema. Em todas as fases os participantes viam-se confrontados com a necessidade de realizar determinada tarefa, seja tirar uma fotografia ou escrever um texto, relacionada com a marca e com o conceito da sua nova campanha, sendo que no final de cada fase receberiam grandes prémios, desde telemóveis, televisões ou motas (o prémio final).

Qual será, afinal, o real objetivo de um passatempo/concurso no facebook de uma determinada marca?

A bolacha mais famosa do mundo ajuda a resolver discussões

Estás no meio de uma discussão e nenhuma das partes quer dar o braço a torcer? A Oreo promete ajudar, para que essa mesma discussão acabe, e bem. "Lick for it" é a mais recente campanha da marca americana, lançada mundialmente. Esta é uma campanha digital dirigida especificamente a partir do produto Oreo Dobro do Creme, e ambiciona nada mais nada menos do que resolver as discussões entre casais, amigos ou até desconhecidos através das bolachas.

Título da campanha "Lick for it". Fonte: www.oreodouble.com 

O público-alvo desta campanha é extenso, contudo existe a particular atenção nos adolescentes, sendo que o primeiro anúncio - ver abaixo - a correr as redes sociais (e, mais tarde, na televisão) apresenta discussões apenas entre jovens. Sejam quais forem os motivos para a discussão, esta termina com o desafio de "quem lamber mais rápido o creme da bolacha Oreo Dobro do Creme, ganha". Tão simples quanto isto.

A campanha estará no ar até junho de 2014, tendo a Oreo lançado um microsite especialmente dedicado a esta. Aqui, os consumidores e fãs podem lançar os seus próprios desafios aos amigos e familiares e ainda partilhá-los. No fim, vencem, claro, as respostas com o maior número de votos.

O objetivo principal da Oreo é, uma vez mais, mostrar o seu lado irreverente e original, captando a atenção dos consumidores com ideias únicas. O facto desta campanha existir primeiramente no mundo online irá permitir uma perceção mais elevada e notoriedade da mesma, tendo em conta que o alvo adolescentes se encontra maioritariamente presente. Neste âmbito, Duan Evans, diretor criativo executivo da agência AKQA (Londres), que desenvolveu esta campanha, afirma que “Quite traditional advertising (copy, image and post), but traditional advertising done through the right channels and with the right tone”, em entrevista à creativepool.com.

A marca quer manter a sua conotação de divertimento, e por isso desafia os mais corajosos a participarem nesta campanha. Pretende ainda mostrar como algumas discussões são absolutamente desnecessárias, e um pouco de diversão pode resolver tudo, de forma mais simples (e alegre!). 

Afinal, para quê discutir?

O primeiro vídeo da campanha "Lick for it" pode ser visto aqui:

Fontes: Marketeer e Creativepool.com

Como criar uma comunicação relevante para os consumidores

Embora a campanha já seja de 2013, é uma das melhores publicidades vi nos últimos tempos. Conseguem fazer uma comunicação relevante para o contexto, para a marca e para o leitor. Tal como referem, a NIVEA já não protege só a pele dos seus clientes.

Nem é preciso dizer mais nada, o anuncio diz tudo! :)
"NIVEA Sun Kids: até o anúncio protege seus filhos"

É incrível como a NIVEA consegue captar a atenção dos consumidores com esta campanha.
Para além do objectivo óbvio de reforçar a importância que deve ser dada à protecção da pele e da criação de um elo de ligação entre a marca e o consumidor, a marca consegue, ao colocar o dispositivo tecnológico na revista impressa, destacar-se completamente no meio da "multidão".

Como já estamos habituados, mais um grande anuncio da NIVEA..

Vais continuar a fazer zapping? Não!

No nosso dia-a-dia, somos inundados de publicidade - seja na TV, rádio, internet, jornais, outdoors, etc. Isto é, estamos constantemente a observar e avaliar as campanhas publicitárias (mesmo que inconscientemente).
A publicidade (em excesso) é desgastante e não somos recompensados por esse desgaste.

Mas isso pode mudar!
Sim, vamos deixar de fazer zapping na TV e no rádio, de esperar pelo "Ignorar anuncio" ou procurar a cruz ("x") para fechar o pop-up.

A Adfamilies - http://pt.adfamilies.com/ - é uma rede social que põe toda gente a ganhar: as marcas pagam publicidade que é efetivamente vista e as pessoas são recompensadas por verem publicidade ( "Os utilizadores só vêem o que querem e são beneficiados por dar a sua opinião" - CEO da empresa).

A publicidade demasiado agressiva, confusa e massadora tem aqui uma solução.



Vais continuar a fazer zapping?



P.S. As marcas, além de publicidade eficiente, têm feedback da publicidade/campanha/produto e informação extra do seu publico - podendo adaptar a publicidade/campanha/produto.

Beyoncé estrela comercial da nova campanha da marca Toyota

A poucos dias da sua presença em Portugal, com “The Mrs. Carter Show World Tour”, que é a terceira turnê mundial da cantora norte-americana.

É impossível não pensar na Beyoncé e na sua popularidade. Sendo um dos pontos fulcrais pela sua disputa entre inúmeras marcas, para a sua associação e presença nos suas publicidades, como uma grande vantagem competitiva.

Em todos os anúncios que participou a cantora, encorpara um ou mais dos seus novos temas musicais. São sempre considerados anúncios poderosos. A cantora é a escolha de marcas como a L’Oreal, Pepsi, H&M e vê-se agora associada a uma linha de carros da marca japonesa Toyota, para a sua última campanha intitulada “Get going”, com o intuito de atrair um público mais jovem para a marca.

Ao som de “XO”, canção do seu novo álbum, o anúncio mostra a artista  a narrar a sua carreira que é feita de escolhas enquanto são exibidas algumas cenas da sua vida, reconstrução de toda a sua trajetória , desde da altura em que estava na barriga da sua mãe, depois em criança e sonhava em ser cantora e até mesmo aparece compondo “Survivor”, temas para as Destiny’s Child, grupo ao qual a cantora pertenceu antes de se lançar a solo. Desta forma, o anúncio ilustra a história da sua ascensão como objetivo incentivar os jovens a perseguir os seus sonhos.

A frase que marca este anúncio é:

“Todos os dias eu acordo e faço uma escolha. Não deixo o mundo decidir por mim, eu decido por mim mesma. Eu decido seguir em frente”

Frase esta que sempre foi o lema de vida da cantora. E ao qual a marca Toyota se associa.

Deixo aqui o video:

Como falado nas aulas, tal como Cristiano Ronaldo, a cantora Beyoncé é um sucesso para as campanhas de marketing de grandes marcas, todas querem se associar ao seu sucesso. Esta última associação da cantora com a marca Toyota está a criar alguma confusão para alguns consumidores. Qual é a vossa opinião?

"Faz aquela tua dança senão o senhor carrega no «Ignorar Anúncio»"

Quantos de vocês espera pelo botão "Ignorar Anúncio", no canto inferior direito, dos vídeos? Foi a pensar nisso que trouxe este tema e um video que transmite esse sentimento.

A publicidade no Youtube (e em qualquer portal onde exista visualização/partilha de vídeos) está cada vez mais em voga.
As pessoas preferem os conteúdos em video aos conteúdos em texto e os publicitários perceberam isso. Então, apostaram na publicidade em vídeos e aumentaram a probabilidade dessa ser vista.

Pela primeira vez, não carreguei no "Ignorar Anúncio" e vi a publicidade até ao fim. Porquê? Porque os próprios "atores" compreendiam a minha intenção de "Ignorar Anúncio" mas esforçaram-se para que eu não o fizesse - fazendo a "dança". (e também porque o video era curto)  

P.S. Este teaser serviu de mote a uma campanha de crowdsourcing, onde a Optimus incentivava os seus clientes (e potenciais clientes) a criarem a sua história com Os Paus Mandados.

Pepsi, Ronaldo e as redes sociais

Já sabemos que é importante ter em conta a mensagem que uma marca transmite e, sobretudo, a maneira como a transmite. Com este post trago apenas mais um exemplo de "falhanços" ou "tiros ao lado" de marcas que têm presença em vários mercados diferentes ao mesmo tempo.

Mais recentemente, a Seleção Nacional de Futebol, na pessoa do nosso célebre Cristiano Ronaldo, foi "atacada" pela equipa de Marketing da Pepsi sueca na senda dos Playoffs de acesso ao Campeonato do Mundo de Futebol. Se de um lado foi, provavelmente, considerada uma brincadeira pelos suecos, por outro foi uma mensagem negativa para os portugueses. Esta mensagem causou uma onda de reação incrível que provavelmente a Coca-Cola em Portugal agradeceu - "Nunca mais bebo Pepsi".

Ao mesmo tempo, as redes sociais tiveram um papel de tal forma preponderante, que a questão passou a ser vista como uma movimentação não da Pepsi contra a Seleção Portuguesa ou Cristiano Ronaldo, mas também para apimentar a guerra CR7 vs Messi. Messi (entre outros jogadores) tem um contrato com a Pepsi para uma campanha publicitária que envolve o Campeonato do Mundo.

Terá sido uma mera coincidência / acidente / ato mal medido? Ou terá sido realmente uma forma de a Pepsi mostrar à Coca-Cola que também lhe faz frente no futebol utilizando duas personalidades altamente controversas?

(Lionel Messi e Cristiano Ronaldo têm sido nemesis em várias marcas. Um é patrocinado pela Nike e joga por uma equipa patrocinada pela Adidas, outro o inverso. Para dar um exemplo.)