Este vídeo faz parte de uma campanha para promover o turismo em Portugal (www.escolhaportugal.pt) que passou no canal televisivo SIC e foi alvo de muitas partilhas no Facebook (8.762) e conta com cerca de 443.572 visualizações na mesma rede social até ao momento.
De certa forma podemos dizer que foi uma aposta feita num canal de comunicação já não tão "na moda" como noutros tempos, que conjugada com as redes sociais levou a uma maior difusão do vídeo.
A forma como este vídeo foi feito lembra um pouco o Story Telling, temos alguém a contar a sua viagem pelas ilhas do Pico e do Faial, sublinhando e mostrando os principais pontos de interesse, curiosidades relativas às ilhas, para além de um pouco de história das mesmas.
O vídeo tem muita dinâmica e apresenta algumas das imagens mais bonitas que os Açores têm para oferecer.
Olhando para os comentários no Facebook podemos verificar várias reacções, algumas das quais provenientes de turistas estrangeiros que em tempos visitaram as ilhas, o que leva a pensar nas capacidades da internet de fazer um spot publicitário que passou numa estação televisiva portuguesa, sobre duas pequenas ilhas chegaram a pessoas de outros países e até mesmo de outros continentes.
Esta iniciativa também poderá ter convencido muitos portugueses a fazerem turismo "cá dentro", pois para além dos Açores também existem vídeos sobre o Norte, Centro, Alentejo, Madeira, etc. Este em particular foi uma escolha aqui da açoreana de serviço.
Quantas vezes estamos a circular
pelo YouTube e quando começamos a ver aquele vídeo que tanto queríamos aparecem
aquelas publicidades chatas? A maioria das vezes que isso acontece, esperamos
aqueles 5 segundos e carregamos em “Ignorar Anúncio”, não é?
Tal como ignoramos estes anúncios, ignoramos tantos outros assuntos que nos rodeiam. É daqui que surge a ideia da Havas Worldwide Portugal, juntamente com a APAV – Associação Portuguesa de Apoio à Vítima. A nova campanha desta Associação pretende ser um “murro no estômago” alertando para a importância de não “ignorar os casos de violência doméstica”.
No vídeo que podem ver aqui podem perceber que a história tem fins completamente diferentes conforme se escolha “ignorar” ou “não ignorar”.
Em comunicado, a Havas refere que
a ideia “passou por utilizar criativamente o botão “Ignorar Anúncio”. Cada vez
que a pessoa ignora, a violência do filme aumenta até a mulher morrer. Para
aqueles que escolhem não ignorar o final é completamente diferente”.
Será que a partir de
agora vamos todos ignorar menos “anúncios”?
Estás no meio de uma discussão e nenhuma das partes quer dar o braço a torcer? A Oreo promete ajudar, para que essa mesma discussão acabe, e bem. "Lick for it" é a mais recente campanha da marca americana, lançada mundialmente. Esta é uma campanha digital dirigida especificamente a partir do produto Oreo Dobro do Creme, e ambiciona nada mais nada menos do que resolver as discussões entre casais, amigos ou até desconhecidos através das bolachas.
Título da campanha "Lick for it". Fonte: www.oreodouble.com
O público-alvo desta campanha é extenso, contudo existe a particular atenção nos adolescentes, sendo que o primeiro anúncio - ver abaixo - a correr as redes sociais (e, mais tarde, na televisão) apresenta discussões apenas entre jovens. Sejam quais forem os motivos para a discussão, esta termina com o desafio de "quem lamber mais rápido o creme da bolacha Oreo Dobro do Creme, ganha". Tão simples quanto isto.
A campanha estará no ar até junho de 2014, tendo a Oreo lançado um microsite especialmente dedicado a esta. Aqui, os consumidores e fãs podem lançar os seus próprios desafios aos amigos e familiares e ainda partilhá-los. No fim, vencem, claro, as respostas com o maior número de votos.
O objetivo principal da Oreo é, uma vez mais, mostrar o seu lado irreverente e original, captando a atenção dos consumidores com ideias únicas. O facto desta campanha existir primeiramente no mundo online irá permitir uma perceção mais elevada e notoriedade da mesma, tendo em conta que o alvo adolescentes se encontra maioritariamente presente. Neste âmbito, Duan Evans, diretor criativo executivo da agência AKQA (Londres), que desenvolveu esta campanha, afirma que “Quite traditional advertising (copy, image and post), but traditional advertising done through the right channels and with the right tone”, em entrevista à creativepool.com.
A marca quer manter a sua conotação de divertimento, e por isso desafia os mais corajosos a participarem nesta campanha. Pretende ainda mostrar como algumas discussões são absolutamente desnecessárias, e um pouco de diversão pode resolver tudo, de forma mais simples (e alegre!).
Afinal, para quê discutir?
O primeiro vídeo da campanha "Lick for it" pode ser visto aqui:
A poucos dias da sua presença
em Portugal, com “The Mrs. Carter ShowWorld Tour”, que é a terceira
turnê mundial da cantora norte-americana.
É
impossível não pensar na Beyoncé e na sua popularidade. Sendo um dos pontos
fulcrais pela sua disputa entre inúmeras marcas, para a sua associação e
presença nos suas publicidades, como uma grande vantagem competitiva.
Em
todos os anúncios que participou a cantora, encorpara um ou mais dos seus novos
temas musicais. São sempre considerados anúncios poderosos. A cantora é a escolha de marcas como a L’Oreal, Pepsi,
H&M e vê-se agora associada a uma linha de carros da marca japonesa Toyota,
para a sua
última campanha intitulada “Get going”,
com o intuito de atrair um público mais jovem para a marca.
Ao som de “XO”, canção do seu novo álbum,
o anúncio mostra a artistaa narrar a sua carreira
que é feita de escolhas enquanto são exibidas algumas cenas da sua vida,
reconstrução de toda a sua trajetória , desde da altura em que estava na
barriga da sua mãe, depois em criança e sonhava em ser cantora e até mesmo
aparece compondo “Survivor”, temas para as Destiny’s Child, grupo ao qual a
cantora pertenceu antes de se lançar a solo. Desta forma, o anúncio ilustra a história
da sua ascensão como objetivo incentivar os jovens a perseguir os seus sonhos.
A frase que
marca este anúncio é:
“Todos os dias
eu acordo e faço uma escolha. Não deixo o mundo decidir por mim, eu decido por
mim mesma. Eu decido seguir em frente”
Frase esta que
sempre foi o lema de vida da cantora. E ao qual a marca Toyota se associa.
Deixo aqui o video:
Como falado nas
aulas, tal como Cristiano Ronaldo, a cantora Beyoncé é um sucesso para as
campanhas de marketing de grandes marcas, todas querem se associar ao seu sucesso.
Esta última associação da cantora com a marca Toyota está a criar alguma
confusão para alguns consumidores. Qual é a vossa opinião?
O hipermercado Continente voltou a ser o vencedor da Marca Confiança pelos consumidores portugueses, pelo 12º ano consecutivo. O anúncio desenvolvido pela marca para festejar este prémio, tornou-se viral.
No anúncio observamos uma mãe que vê o seu carro avariado, e opta por apanhar uma táxi, mas acaba por ficar preso no trânsito, e resolve sair e pedir boleia a um motociclista, mas este também não consegue fugir ao trânsito instalado na cidade. A solução que encontra é ir de bicicleta e no final correr à chuva, tudo isto para tentar chegar à escola do seu filho que se encontrava a sua espera, e pede desculpa pelo seu atraso, e lhe pergunta se estava preocupado mas este responde de forma emotiva "Eu sabia que tu vinhas". A frase que comove o espectador, e ilustra a confiança existente entre a relação de uma mãe e o seu filho.
Os comentários nas redes sociais tem sido abundantes, muitos dizem que o vídeo foi bem conseguido, mas existe alguma controvérsia para alguns. Esta associação tem sido alvo de críticas como: “é um grande abuso comparar a relação entre uma mãe e o seu filho com uma relação comercial entre um distribuidor e os seus clientes.” e “gosto do filme, acho ridícula a associação a uma cadeia de hipermercados".
Na minha opinião, aplaudo os publicitários, considero que a equiparação entre a confiança mãe-filho e a confiança Continente-Clientes, foi uma ideia arriscada mas que na verdade atraí o espectador a todo o enredo do anúncio, e promove a confiança que era o esperado. E não existe maior confiança do que mãe-filho, e neste caso o continente já ganha este reconhecimento há 12 anos consecutivos. E todo o Buzz criado à volta do anúncio ilustra o quanto ele teve impacto nos consumidores.
Deixo aqui o vídeo:
E na vossa opinião, o que acharam deste anúncio? Acham excessiva a equiparação feita?
A Fanta decidiu encontrar uma diferente para se aproximar dos consumidores e
levá-los a experimentar o novo sabor que a marca acaba de lançar, com um gosto a
laranja mais intenso, ao criar um anúncio comestível e com sabor. A Fanta não é
a primeira a ter esta ideia, contudo este é o primeiro anúncio comestível e com
sabor do mundo. A criatividade é da Ogilvy One do Dubai.
O anúncio encontra-se em revistas, para o provar o leitor só tem de arrancar
um pedaço da página e comer. O resultado? O consumidor experimentava o novo
sabor da Fanta, com a sabor a laranja ainda mais marcante.
A ideia representa uma nova forma de dar aos consumidores amostras grátis.
Com o EURO 2012 à porta a NIKE lança o seu habitual anúncio e como é tradição, é estonteante:
O próprio anúncio, como poderão observar é muito bom, recheado de estrelas de futebol e não só (Lebron James talvez o melhor jogador de basket da actualidade faz uma aparição neste anúncio).
Um anúncio destes pode ser visto como apenas mais um pelos fãs, este anúncio não baixa a fasquia em relação aos anteriores mas também não a eleva. Bem, se calhar não a eleva à primeira vista, porque o anúncio na verdade contém mais de meia dúzia de sub-anúncios, jogos, e etc escondidos. Cabe ao utilizador achá los.
Eu confesso, que ainda não os descobri a todos mas lanço vos o desafio de o fazer!
Podem clicar no fim do vídeo na última imagem ou então seguir este link: http://go.nike.com/mtin para tal.
Este actor, conhecido da série americana "Community", está aparentemente numa reunião com um colaborador da Nintendo. Os dois estão em fase de brainstorming para um novo anúncio, ou talvez não.
Joel Mchale, começa a disparar referências a técnicas conhecidas de Marketing Viral, com efeito ele dá quase uma aula de como fazer um eficaz anúncio viral, tem alguns ensinamentos a reter apesar de ser um vídeo descontraído. O actor e o colaborador entram num brainstorming tão intenso que... bem, vejam:
Para mais informação sobre as vendas do produto veja aqui o artigo.
