Toyota: Start Your Impossible - Conquista o Impossível

“Start Your Impossible – Conquista o Impossível” é o nome da primeira campanha de marketing mundial da marca Toyota, que se foca na mobilidade e é centrada em histórias de sucesso.

A Toyota continua a sua evolução como empresa de mobilidade com a sua primeira campanha de marketing global. "Start Your Impossible". Esta campanha, lançada em 24 países celebra a parceria mundial de oito anos entre a Toyota Motor Corporation e o Comité Olímpico Internacional, na categoria de mobilidade, e a qual inclui a cedência de viaturas e serviços.
Esta parceria é já destacada na organização da próxima edição dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a realizar em 2020 na cidade de Tóquio, no Japão.

Pelo anúncio verifica-se que o objetivo desta campanha passa pelo compromisso Toyota por uma sociedade sem barreiras, amiga do ambiente e reforça os valores da marca de humildade, trabalho árduo, superação perante as adversidades e persistência. Usando o exemplo dos atletas olímpicos e paralímpicos a Toyota realça o contínuo desafio de superação e que devido à sua paixão e perseverança, para eles nada é realmente impossível. Recorda a todos que o instinto do movimento faz parte do DNA do ser humano e que mesmo perante as maiores adversidades, todos podemos conquistar o impossível.

Para a campanha foram utilizados anúncios na TV, outdoors e suportes no mundo digital. “Start Your Impossible – Conquista o Impossível”, pretende destacar a evolução do grupo enquanto empresa de mobilidade, não apenas através da sua oferta de automóveis mas também outros produtos como os robots e equipamentos para ajudar os que têm mais dificuldades de locomoção.
Irá também disponibilizar soluções de mobilidade amigas do ambiente e que contribuem para uma maior segurança e eficiência, incluindo sistemas de transporte inteligentes e sistemas de comunicações. Através desta parceria, a Toyota, em conjunto com a Lexus, pretende abraçar o espírito dos Jogos Olímpicos, transmitindo-o no dia-a-dia às suas equipas.

Esta campanha visa reforçar os valores da Marca e utiliza o exemplo dos atletas olímpicos, e da sua capacidade de superação, como demonstração de como é possível levar a mobilidade mais além.

Fontes:

https://www.toyota.pt/world-of-toyota/articles-news-events/2017/mobilidade-para-todos-com-campanha-start-your-impossible.json
https://www.motor24.pt/sites/turbo/toyota-propoe-conquistar-impossivel/
https://www.jn.pt/motor-24/interior/toyota-propoe-conquistar-o-impossivel-9018715.html

Red Bull Quest - Video Jogos e as Marcas

Não é mais um mistério que o mercado Gamer vem crescendo de maneira exponencial no mundo, e as marcas querem estar sempre, na medida do possível, presente nesta nova tendência.
Por isso a Red Bull lançou nos Estados Unidos da America e no Reino Unido o Red Bull Quest, uma campanha conjunta com o jogo Destiny, um jogo eletrônico de tiro em primeira pessoa.

Na campanha, lançada junto com a expansão do jogo "Destiny: The Taken King", cada lata promocional da Red Bull continha um código que poderia ser usado em um site e assim conseguir benefícios dentro do jogo para assim ganhar mais experiência para o seu personagem, além de ter novas "Quests"(missões dentro do jogo) exclusivas para as pessoas que conseguissem estes códigos com as latas da Red Bull além de mini-missões junto com estes códigos.

Além disto para impulsionar sua campanha a Red Bull usou como endorsement alguns atletas patrocinados da marca para divulgar esta promoção ao público em um vídeo promocional.

O sucesso da campanha se deu pelo fato do conhecimento do comportamento deste grupo 'Tribal", de modo que sabiam que na maioria das vezes, este público consome energéticos enquanto jogam, além de muitas vezes este publico está tão imerso nos jogos que estarão sempre dispostos a adquirir qualquer forma de conteúdo expandido relativo ao que está jogando. Fazendo com que, mesmo que não consumam o produto, efetuassem a compra para poder ter acesso a este conteúdo exclusivo.
Mas o que realmente tudo isto significa? Significa que hoje em dia o virtual esta se misturando com o real, surgem sempre novas tecnologias como a realidade aumentada, video-jogos por imersão, e-sports, entre outras tendências que juntam estas realidades, e o essencial é que as marcas estejam sempre a frente destas tecnologias e estarem sempre procurando estar em contato com seus clientes.

Mas deixa-se as perguntas:
O mercado gamer pode ser uma nova mídia? Faz parte do produto? Ou hoje em dia tudo é dinâmico e conectado?

Fontes:
https://www.redbull.com/gb-en/destiny-red-bull-uk-codes-release-date-confirmed
http://www.ign.com/wikis/destiny/Red_Bull_Quest
https://www.redbull.com/us-en/red-bull-quest-reveal

Burger King abdica do trono na Bélgica

A rede de fast-food Burger King está prestes a abrir seu primeiro restaurante na Bélgica e, para promover sua estreia, decidiu usar a família real do país numa ação de marketing. O problema é que o restaurante americano não pediu permissão à monarquia belga.

Ao visitar o site promocional do Burger King no país, o utilizador era convidado a participar de uma votação onde devia escolher “quem é o rei”: o Burger King ou o monarca do país, o rei Philippe. As pessoas que escolhessem o rei Philippe eram perguntadas duas vezes, se tinham a certeza, tendo "não" como a única opção.

Embora o Rei Philippe fosse representado por um desenho animado no site, a família real alega que deve aprovar qualquer uso de sua imagem, e um porta-voz da família real disse que o uso para fins comerciais não é aprovado.

Depois de uma conversa entre a marca e família real a marca decidiu terminar com a campanha, que era suposto durar até ao próximo dia 19 de Junho. A marca foi mais além e anunciou os resultados do concurso de popularidade, que foi ganho pelo rei belga com 51% dos votos. O Burger King assumiu a derrota e decidiu retirar “King” do logo da marca, no mercado belga. 

A verdade é que os marketeers sabem que têm que ter bastante cuidado no que diz respeito a ações com possível teor político. Com esta campanha a Burger King provavelmente pensou que, como representou o Rei Philippe através de um desenho animado, criaria um ambiente leve e engraçado, o que acabou por não acontecer. Apesar de a campanha ter criado muito buzz na imprensa e redes sociais e, mais tarde, ter retirado o nome “King” do logo da marca, não é por isso que não deixa de enfrentar o risco de potenciais consumidores se sentirem incomodados ou ofendidos.  

A questão fica no ar: terá ou não a controvérsia valido a pena? Só quem tempo a marca o saberá!

Links:

http://www.meiosepublicidade.pt/2017/05/entrada-da-burger-king-na-belgica-atinge-rei/

http://marketeer.pt/2017/05/30/burger-king-em-maus-lencois-com-a-monarquia-belga/

http://www.marketingdive.com/news/burger-king-abdicates-to-actual-king-of-belgium/444077/

http://marketeer.pt/2017/06/01/burger-king-abdica-do-trono-na-belgica/

Coca-Cola conquista os jovens romenos

Numa tentativa de conectar-se com os “festivaleiros” romenos a Coca-Cola lança a campanha “The Festival Bottle” que provou ter tanto de eficaz como de “cool”.

Após uma pesquisa de mercado desanimadora, onde a Coca-Cola se apercebeu que os jovens romenos estavam a apresentar um decréscimo no “engagement” com a marca, a Coca-Cola decidiu lançar um novo tipo de promoção que partiu da ideia de que, os jovens podem não estar a consumir tanta coca-cola, mas a vontade de participarem em festivais, essa, não desvaneceu!

A Coca-Cola distribuiu nas suas embalagens, pulseiras colecionáveis que sorteavam bilhetes para festivais de Verão. Os jovens foram encorajados a retirarem essas pulseiras e a fazer scan, através de uma app, ao código nelas presentes para, desta forma, saberem se tinham ganho algum bilhete. O objetivo geral, era chamar a atenção dos millennials e fazer com que estes se envolvessem com a marca Coca-Cola.

Surpreendentemente, a campanha foi além do esperado. A Coca-Cola, inicialmente, tinha antecipado que os jovens romenos ficassem interessados em conseguir acesso aos festivais de música. O que a marca não previu é que, as oito pulseiras de design exclusivo, se tornariam declarações de moda, verdadeiros must-have’s dentro do circuito dos millennials. Os jovens começaram a usar as pulseiras como acessórios trendy nas redes sociais, como Twitter, Google+ e Pinterest. Apesar dos jovens estarem felizes em terem acesso aos festivais, o que realmente adoraram foi o design colorido (tudo nas cores da marca da Coca-Cola) das pulseiras.

Com esta acção a visibilidade da marca aumentou e o engagement cresceu exponencialmente. A agência por detrás da campanha estimou que 75% dos jovens romenos interagiram com a campanha - muito mais do que, inicialmente, previsto – e as vendas subiram 11%.

Esta campanha acaba por reforçar a ideia de que o offline (colocar pulseiras coladas às garrafas) aliado ao online (experiências com a app para sorteio dos bilhetes, bem como, interação com as redes sociais) é cada vez mais uma força para muitas marcas globais.

Vê o vídeo da campanha aqui!

Links:

http://www.adweek.com/creativity/coca-cola-made-detachable-bottle-labels-that-worked-as-wristbands-at-music-festivals/

http://www.afaqs.com/shareworthy/details.html?id=71

http://www.cubicpromote.com.au/blog/coca-colas-unique-promotional-wristbands/

http://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-transforma-embalagem-em-pulseira-e-conquista-jovens/

Escolha Portugal -Açores

Este vídeo faz parte de uma campanha para promover o turismo em Portugal (www.escolhaportugal.pt) que passou no canal televisivo SIC e foi alvo de muitas partilhas no Facebook (8.762) e conta com cerca de 443.572 visualizações na mesma rede social até ao momento.

De certa forma podemos dizer que foi uma aposta feita num canal de comunicação já não tão "na moda" como noutros tempos, que conjugada com as redes sociais levou a uma maior difusão do vídeo.
A forma como este vídeo foi feito lembra um pouco o Story Telling, temos alguém a contar a sua viagem pelas ilhas do Pico e do Faial, sublinhando e mostrando os principais pontos de interesse, curiosidades relativas às ilhas, para além de um pouco de história das mesmas.
O vídeo tem muita dinâmica e apresenta algumas das imagens mais bonitas que os Açores têm para oferecer.
Olhando para os comentários no Facebook podemos verificar várias reacções, algumas das quais provenientes de turistas estrangeiros que em tempos visitaram as ilhas, o que leva a pensar nas capacidades da internet de fazer um spot publicitário que passou numa estação televisiva portuguesa, sobre duas pequenas ilhas chegaram a pessoas de outros países e até mesmo de outros continentes.

Esta iniciativa também poderá ter convencido muitos portugueses a fazerem turismo "cá dentro", pois para além dos Açores também existem vídeos sobre o Norte, Centro, Alentejo, Madeira, etc. Este em particular foi uma escolha aqui da açoreana de serviço.

https://www.facebook.com/sic.tv/videos/10152993909154732/?pnref=story

Nivea Doll

As crianças não gostam do protector solar. Têm de parar de brincar, o protector é pegajoso, a areia cola-se ao mesmo, nem sempre as mães são meigas quando passam o protector nos filhos...

Desta forma a nívea criou a Nivea Doll.

A Nivea Doll consiste numa boneca (com versões para rapaz e para rapariga) que são feita de um material sensível aos raios ultravioleta, ou seja, se a boneca for exposta ao sol sem que seja colocado protector solar irá ficar vermelha (da cor da pele de uma criança queimada pelo Sol).

As bonecas foram distribuídas em algumas praias em conjunto com um protector solar Nivea.

A ideia desta iniciativa é que as crianças compreendam o motivo pelo qual devem utilizar protector solar e ao mesmo tempo divulgar junto das mães preocupadas com o bem estar dos seus filhos os protectores solares Nivea.

Esta campanha tem gerado buzz nalgumas redes sociais  é altamente comentada em diversos sites.

http://www.tabonito.pt/nivea-cria-bonecos-que-apanham-escaldoes-para-incentivar-criancas-usar-protetor-solar

L’Oréal lança movimento “Ama a tua Pele”

A L'Oréal lançou a campanha  “Ama a tua Pele”, um movimento de sensibilização  importância que a pele tem na auto-estima das mulheres.

 

 

 

Os anúncios “Ama a tua Pele” vão estar presentes nas plataformas digitais e contam com a colaboração dos realizadores Mário Patrocínio e Julio Hey numa produção assinada pela BRO.

 

Os vídeos vão contar com a participação de Simone de Oliveira, Inês Aguiar, Cláudia Vieira e Sara Tavares, que vão representar as diferentes gerações e como se sentem na sua própria pele. Esta campanha da L'Oréal pretende desafiar as mulheres portuguesas a  conhecerem e a terem mais em conta a sua pele.

 

“A pele é o maior órgão vivo que temos e o principal ponto de ligação entre o mundo exterior e interior. Pretende-se lançar um movimento de consciencialização em torno dos cuidados da pele levando as mulheres portuguesas a amarem a sua pele: a conhecerem-se, a cuidarem-se, a partilharem as suas experiências”.

Margarida Condado, Diretora de Marketing L´Oréal Paris

 

A Internet é imediata e permite elevados níveis de interactividade em tempo real, elevados ritmos de inovação, elevada velocidade de resposta de criação, de mudança, de concepção e implementação de campanhas e feedback em tempo real (...) cada individuo pode ser tratado de forma pessoal, o consumidor é membro ativo e participativo.

 

E tu? Como te sentes na tua pele?

The Unique Connection - uma nova campanha que toca o coração dos consumidores

O dia da Mãe está próximo e, como tal, surgem inúmeras campanhas para assinalar este dia.
A marca dinamarquesa de joias Pandora lança uma campanha que toca o coração dos consumidores ao colocar crianças vendadas que, apenas com o toque, o cheiro, com abraços são capazes de reconhecer a sua mãe!
Entre um abraço e um toque, dão a conhecer as suas pulseiras, anéis, brincos que são as escolhas de cada mãe.
A marca transmite a ideia clara e que entra em destaque neste vídeo de que cada mãe é única e, por isso, merece um presente tão único como ela...
Evidencia também a ligação única entre mães e filhos. A mensagem é forte e envolta de muita emoção!

Vejam o video  em https://youtu.be/DRoqk_z2Lgg que já registou mais de um milhão e 200 mil espetadores!
Conseguirá a marca cativar os seus clientes e vender mais produtos?

Ignorar

Quantas vezes estamos a circular pelo YouTube e quando começamos a ver aquele vídeo que tanto queríamos aparecem aquelas publicidades chatas? A maioria das vezes que isso acontece, esperamos aqueles 5 segundos e carregamos em “Ignorar Anúncio”, não é?

Tal como ignoramos estes anúncios, ignoramos tantos outros assuntos que nos rodeiam. É daqui que surge a ideia da Havas Worldwide Portugal, juntamente com a APAV – Associação Portuguesa de Apoio à Vítima. A nova campanha desta Associação pretende ser um “murro no estômago” alertando para a importância de não “ignorar os casos de violência doméstica”.

No vídeo que podem ver aqui podem perceber que a história tem fins completamente diferentes conforme se escolha “ignorar” ou “não ignorar”.

Em comunicado, a Havas refere que a ideia “passou por utilizar criativamente o botão “Ignorar Anúncio”. Cada vez que a pessoa ignora, a violência do filme aumenta até a mulher morrer. Para aqueles que escolhem não ignorar o final é completamente diferente”.

Será que a partir de agora vamos todos ignorar menos “anúncios”?

Lidl just knocked a fifth off the price of its One Direction Easter eggs

A conhecida banda One Direction, formada na cidade de Londres, após participação num reality show musical, constituída por 5 elementos, tem sido noticia nos últimos dias pelo abandono de Zayn Malik. Os demais fans desta banda mostram a sua enorme desilusão através das redes sociais, mas há quem consiga de forma brilhante "adoçar" os seus milhares de seguidores: o LIDL UK!
 O Lidl lançou na sua página do Twitter a campanha de Páscoa com um desconto de 1/5 nos ovos de chocolate! 
As reações dos fans não se fizeram esperar e, como sabemos, rapidamente se espalham. Será que a campanha terá o sucesso esperado ou irá gerar alguns dissabores ?
Aqui deixo alguns comentários à campanha:

"Another, speaking on the shop’s Facebook page, described the move as ‘comedy gold’."

"We’re not sure we’d go that far – but nice to know that even though it’s a sad day in the band’s world, at least we can all afford to console ourselves with chocolate."

 http://metro.co.uk/2015/03/26/zayn-malik-quits-lidl-responds-by-knocking-a-fifth-off-the-price-of-its-one-direction-easter-eggs-5122129/

Feliz Páscoa!

Coca-cola: patrocinadora de Mundiais felizes :)

A ilha do Corvo, nos Açores, é um dos pontos mais distantes de Portugal continental no entanto, é o mais próximo do Brasil – país onde, dentro de dias, irá decorrer o mundial de Futebol.

Então, a Coca-Cola aproveitou a paixão dos habitantes do Corvo pelo futebol para divulgar a sua campanha que permite os portugueses partilharem, mais uma vez, os momentos de felicidade vividos entre família e amigos.

Esta campanha conta com a participação especial do ex-jogador açoriano Pedro Pauleta e com 398 habitantes da ilha que vibram por Portugal enquanto selecção. Pauleta distribui por todos os habitantes uma lata de Coca-Cola personalizada (nome próprio) e organizou com alguns corvinos um jogo de futebol.

Esta campanha permitiu, ainda de que forma indireta, a promoção dos Açores.

Vejam o resultado!

Ariel e os nazis?

A multinacional Procter & Gamble lançou uma campanha publicitária para a marca Ariel tendo em vista o mundial de futebol que gerou um buzz negativo na Alemanha em vários media, mas principalmente nas redes sociais.

A imagem mostra uma camisola da selecção alemã com o número 88, ao que parece um código secreto utilizado pelos neonazis. As críticas também se dirigiram à frase publicitária "nova concentração" que evocaria os campos de extermínio nazis.

A companhia interrompeu a distribuição das embalagens. A marca explicou a intenção da campanha e utilizou as redes sociais para responder aos protestos, através de um twitter declarou NÃO à ideologia de extrema-direita.

A marca reconheceu o erro e retirou a campanha, uma atitude que considero positiva. Contudo, na minha opinião poderá ter existido pouca atenção à cultura e história do país.

Becel lança publicidade com batidas do coração

Cada vez mais as marcas sentem uma maior necessidade de associar às suas publicidades a parte emocional, pois sabem que é uma maneira de chegar mais perto do consumidor, de o envolver e de se posicionar na sua mente.

Foi nesta sequência que a Becel, marca direcionada para a saúde do coração, no Brasil, lançou a sua nova estratégia publicitária criada a partir das batidas do coração. Para dar corpo a esta campanha, a marca escolheu o casamento como o evento capaz de fazer o coração bater mais forte e mais rápido e assim emocionar o consumidor a cada visualização.

Através da colocação de aparelhos para medir os batimentos cardíacos das pessoas, a marca Becel conseguiu transformar as emoções numa melodia emocionante e envolvente.

Pepsi assusta as pessoas!

A nova publicidade da Pepsi, para a linha Pepsi Max, designada por "Unbelievable" tem assustado as pessoas em Londres. Um sistema digital oculto numa paragem de autocarro exibe imagens assustadoras mas com elevado grau de realismo. Através de uma câmara instalada no local é possível registar as diversas reações das pessoas.

O responsável da área de marketing da Pepsi no Reino Unido, Rachel Holmes afirmou que a campanha "corresponde ao seu nome "Unbelievable", e tem tanto de inovadora como de criativa". 

Esta campanha tem como objetivo promover a Pepsi sem açúcar mostrando que mesmo assim o seu saber é inacreditável, como os acontecimentos mostrados.

Este vídeo já conta com mais de 1 milhão de visualizações!