Pingo Doce aposta novamente no colecionismo

O Pingo Doce lançou ontem, 13 de março, uma nova campanha denominada “Super animais 3”, uma parceria com o Dino Parque da Lourinhã.
Nesta nova coleção os mais novos são convidados a colecionar um conjunto de cartas inspiradas no mundo jurássico. Ao todo existem 108 cartas que podem ser guardadas no “grande álbum do explorador”, sendo que algumas delas têm texturas, brilho e cheiro.

A cada dez euros em compras, os clientes recebem 4 cartas didáticas para irem completando o “grande álbum do explorador”. Na compra deste álbum os clientes estão a contribuir com 0.20€ para projetos de desenvolvimento e conservação do Património Paleontológico Português do Dino Parque. Além disso, os titulares do cartão Poupa Mais que comprarem o álbum terão direito a 25% de desconto numa visita familiar ao parque da Lourinhã.

Esta campanha está também disponível numa aplicação móvel gratuita para iPhone e Android, que permite aos utilizadores interagir com um conjunto de cartas via realidade aumentada e virtual. Com a aplicação Super animais 3: Dinossauros é possível colecionar um álbum de forma virtual, ouvir os sons dos animais e também observá-los em 3D.

«Após a popularidade das coleções anteriores, com mais de 900 mil álbuns vendidos, o Pingo Doce volta a apostar numa coleção composta por um álbum, cartas e uma app totalmente dedicada ao tema dos dinossauros, contribuindo para o conhecimento de uma forma lúdica», afirma Maria João Coelho, diretora de Marketing do Pingo Doce.
As coleções anteriores de “Super Animais” tiveram como parceiros o Jardim Zoológico de Lisboa e o Oceanário e permitiram doar 200 mil euros a estas entidades.

Fontes:
http://marketeer.pt/2018/03/08/pingo-doce-lanca-cartas-em-parceria-com-o-dino-parque/
https://www.youtube.com/watch?v=rrCJSQ9Z2aQ
https://www.pingodoce.pt/super-animais/a-colecao/

Pingo Doce aposta no colecionismo!

Terminou no passado dia 29 de Maio a campanha dos Super animais lançada pelo Pingo Doce em parceria com o Jardim Zoológico. O principal objetivo desta era sensibilizar as crianças para o mundo selvagem e as suas ameaças de uma forma didática e divertida uma vez que o público jovem é especialmente motivado pela excitação induzida pela possibilidade de ganhar prémios, aceder a jogos online, etc.

Como funcionou?

Por cada 10€ em compras, os clientes recebiam quatro cartas para completar a caderneta (esta teria de ser adquirida à parte) que continha informações sobre os respetivos animais e o seu habitat. Parte dos lucros obtidos a partir da aquisição da caderneta revertiam para o Fundo de Conservação do Jardim Zoológico.

Esta ação desenvolveu-se essencialmente via online, através do facebook, youtube e da app para android e IOS (onde é possível digitalizar as cartas, observar os varios animais em 3D e reproduzir os respetivos sons) mas também através do offline (televisão e folhetos).

A marca aderiu assim ao colecionismo e esta estratégia teve tanto sucesso que foi imediatamente replicada por outras cadeias de supermercados. O principal objetivo desde tipo de estratégia é criar lealdade nos consumidores, incitado pelo aumento de frequência de compra assim como garantir e estimular a continuidade de relação com os clientes habituais e a conquista de novos clientes. O sucesso desta estratégia deveu-se principalmente à capacidade de inovação e ao pioneirismo por parte do Pingo Doce. 

A App "Super Animais"

Através da app especialemnte criada para esta campanha, era possível a interação e o envolvimento do consumidor (neste caso das crianças) com a marca de uma forma mais interativa. Esta campanha tinha também um cariz solidário, o que acabava por apelar ao lado mais sentimental e altruísta dos consumidores. 

Estas eram as diversas funcionalidades da aplicação em questão:

Fontes:

• http://www.briefing.pt/marketing/39668-animais-do-zoo-a-solta-no-pingo-doce.html#ixzz4ix1tFLUE
• http://imagensdemarca.sapo.pt/entrevistas-e-opiniao/o-pingo-doce-ajustou-posicionamento-so-what/
• http://marketeer.pt/2017/04/17/animais-a-solta-no-pingo-doce/
• https://play.google.com/store/apps/details?id=com.seamonster.SuperAnimalsPortugal&hl=pt_PT