Foodspotting - Finding Dishes!

A Foodspotting é uma aplicação disponível para Android e iPhone que dá a conhecer aos seus utilizadores locais para consumir um prato específico, como sobremesas, pequenos-almoços, entre outros. Para tal, conta com a participação de consumidores que já tenham usufruído dessas refeições. Ou seja, quem detiver a aplicação não só publica as fotografias referentes ao(s) prato(s) escolhido(s) como também a sua localização. E, podem também ser divulgadas através do Instagram recorrendo à hashtag #foodspotting.

 

Deste modo, além de ser possível visualizar as fotografias, pode-se selecionar o tipo de comida que se quer, restringindo a sua escolha. Por exemplo, se a escolha for chocolate, basta recorrer à aplicação que esta fornece todos os pratos com esse ingrediente. Assim, é uma maneira de serem os próprios consumidores a divulgarem (quase como se fosse WOM), o que acaba por ser uma forma de publicitação mais credível visto que não obtêm contrapartidas para tal.

E ainda, também é possível conhecer quais são os melhores pratos assim como as opiniões dos denominados foodies, isto é, aquelas pessoas que normalmente experienciam e avaliam todo o tipo de comida.

   

Contudo, apesar de já existir há seis anos, só ganhou notoriedade há dois anos ao ser adquirida por um serviço americano de reservas de restaurantes online, OpenTable. Além disso, o facto de uma comediante americana, Amy Schumer, referir no programa da Ellen Degeneres que a utilizava fez com que começasse a ser mais procurada e utilizada, o que demonstra novamente o poder dos influenciadores perante o seu público-alvo e a sua capacidade de persuasão.

Para muitos, esta é uma maneira de evitar indecisões perante menus complexos e de facilitar o processo de decisão face ás inúmeras ofertas. E vocês, concordam? Utilizariam-na?

Quebrar tabus está na moda!

Estando os consumidores saturados de publicidade, é necessário criar novas estratégias para marcar a diferença e captar a atenção dos mesmos. Uma dessas estratégias consta em abordar situações relativamente controversas, criando anúncios publicitários cada vez mais inclusivos e quebrando tabus!

É o que podemos verificar em recentes ações de marketing de algumas marcas, como o caso do Boticário, que, no Brasil, aproveitou a ocasião do dia dos namorados (a celebrar-se no próximo dia 12 de junho), para apresentar um anúncio publicitário com diferentes pessoas a prepararem-se, individualmente para um encontro. Inicialmente fica a ideia de que a reunião será entre duas pessoas de sexos diferentes, mas logo se percebe que ocorrem encontros com diversos tipos de casais (heterossexuais e homossexuais).

A Coca-Cola lançou também recentemente um anúncio publicitário sobre a “Felicidade”, tema já abordado aqui no blog, que incluía casais homossexuais com crianças adotadas.

A Magnum foi um pouco mais longe, sendo a sua mais recente publicidade, com o slogan “Be True to Your Pleasure”, protagonizada por drag queens e transexuais, onde são defendidos valores como a espontaneidade e alegria em mostrar a identidade de cada um. Foi lançada há 15 dias e já apresenta mais de 1,3 milhões de visualizações.

A irreverência deste tipo de ações, cada vez mais comuns, dá certamente que falar, estando pelo menos o WOM (para bem ou para o mal) garantido! Mas acham que é a melhor forma de cativar os consumidores? E serão só as grandes marcas que se podem dar ao luxo de ser ousadas e de arriscar criar ações de marketing como estas? Ou acham que as marcas menos conhecidas também deverão utilizar este tipo de estratégia para tentar ganhar maior visibilidade e, possivelmente, notoriedade?

Facebook - Uma rede multi utilidades

Hoje foi publicada a notícia de que a atriz Florbela Queiroz está a pedir ajuda financeira na sua página do Facebook, que remete para a batalha judicial relativamente à sua residência que teve com o seu filho e nora, processo que terminou após dois anos.

Devido então às custas judiciais, dívidas, sobretudo por causa do filho, aos reparos que tem que fazer na residência visto que a deixaram completamente vandalizada e por estar desempregada, viu-se obrigada a ter que apelar à solidariedade das pessoas. Como tal, não só foi ao programa da TVI “Você na TV” onde viu a sua casa ser avaliada pela equipa do “Querido mudei a casa” como também recebeu apoio monetário mas também emocional dos amigos. No entanto, não foi suficiente. Teve que recorrer às redes sociais para divulgar a mensagem, tendo neste momento sido partilhada por 154 pessoas. A atriz espera que tenha um efeito de bola de neve, que como já vimos, é um dos efeitos da rapidez da internet, já que a informação está constantemente a fluir e em tempo real.

O recurso ao Facebook

A utilização das redes sociais para a divulgação e partilha de conteúdos já não é de agora. Sendo uma rede sem limites geográficos, sem custos de adesão e com um crescimento exponencial de utilizadores, é um dos principais meios escolhidos para promover os conteúdos, sejam eles imagens, vídeos ou mensagens pois é de fácil utilização e tem a vantagem da velocidade com que são partilhados e por sua vez falados. Também sabemos que os utilizadores só prestam atenção ao que realmente lhes capta a atenção, e portanto, tratando-se de uma figura pública, acaba por despertar uma certa curiosidade, nem que seja para saber quem é a atriz.

Ora, inicialmente o apelo foi feito diretamente por ela na televisão com o objetivo de intensificar o WOM, mas acabou por se alargar para a internet. Isto demonstra que, como vimos nas aulas, o facto de os consumidores terem o poder de decisão e a liberdade de escolha de “verem o que querem, à hora que querem” faz com que seja necessário recorrer ao maior número de plataformas para que a mensagem seja passada e apostar, claro, nos meios com maior potencial para que a mensagem seja conhecida e tenha um buzz positivo.

No entanto, por se tratar de uma atriz relativamente desconhecida pelo público jovem que, como também já vimos nas aulas, são o grupo com maior peso nesta rede e estando presentes na geração net, em que a capacidade de retenção da atenção dos consumidores é reduzida, será que se vai destacar tendo a propagação que ela espera? Ou será apenas mais uma de entre a diversidade de notícias a que temos acesso diariamente?

Fonte: Jornal de Notícias

O Telefonema do Capitão

Historicamente, o período do mundial sempre foi rico em acções publicitárias desenvolvidas pelas marcas. Neste contexto, a Linic lançou uma campanha bastante interessante denominada de "Telefonema do Capitão".

A marca colocou à disposição dos seus utilizadores, uma plataforma a partir da qual, todos podem enviar aos seus amigos uma mensagem do Cristiano Ronaldo. Para tal, após fazer like à pagina do facebook da Linic é possível personalizar a mensagem que se quer enviar. O telefonema é efectuado por Luís Franco-Bastos, que imita a voz do capitão da nossa seleção nacional. Desta forma, a marca consegue, de uma forma original, comunicar com diferentes públicos, envolvendo amigos e conhecidos, e gerando um buzz bastante positivo. Ao utilizar esta ferramenta, a marca também consegue realizar uma comunicação pouco intrusiva, pois são os próprios utilizadores que procuram a plataforma e enviam as mensagens para os seus amigos, funcionando assim como promotores da marca.

http://linictelefonemadocapitao.pt/

Procura-se hospedeira da easyJet

Não, não.......não é uma notícia má...muito pelo contrário!
A easyJet, que apartir de hoje tem a sua base aérea exclusiva no terminal 2 do Aeroporto de Lisboa, vai lançar uma iniciativa na próxima segunda-feira, dia 23 de Abril, com o objetivo de dar a conhecer as suas novas rotas: Amesterdão, Astúrias, Bordéus, Copenhaga e Veneza.
Então a iniciativa consiste no seguinte: as primeiras 15 pessoas, por hora, que estejam atentas à Rádio Comercial e ao Facebook da easyJet, e quiserem ganhar o prémio, têm de encontrar, nas ruas de Lisboa, a hospedeira da companhia aérea.
É a verdadeira caça à hospedeira!
Em jogo estão 150 bilhetes com destino às novas rotas.
Com esta iniciativa, pretende-se criar um certo buzz em torno da transpostadora aérea e promover o passa a palavra. No fundo, a easyJet sabe que uma boa comunicação de marketing é essencial e nada melhor do que envolver a população nessa comunicação.
E para isso, conta com os seus fãs digitais, evidentemente!



O artigo completo aqui

Anthon Berg - Generous Store

A agência dinamarquesa Robert/Boisen & Like-minded criou uma forma bastante interessante para gerar buzz, numa campanha publicitária, para a marca dinamarquesa de chocolates Anthon Berg, lançando uma loja pop-up com um objetivo curioso.

Para estimular a generosidade entre as pessoas, algo que ultimamente tem caído cada vez mais em desuso, a loja não aceitava dinheiro nem cartões de crédito/débito, como forma de pagamento. Assim sendo, o pagamento dos chocolates era feito através de promessas de boas acções, que iam desde “ajudar na limpeza da casa de um amigo”, “não comentar como a namorada conduz durante uma semana”, “servir o pequeno-almoço na cama”, “não falar das amigas pelas costas durante um mês”, etc.

Para comprovar o “pagamento”, as pessoas tinham de fazer login no seu perfil do Facebook, e aceder à aplicação da loja, que imediatamente fazia um post com a "generosidade" escolhida, tanto no mural do "generoso" como no mural do amigo escolhido para receber essa boa acção. Ainda assim, algumas pessoas posteriormente também enviaram algumas fotos para a fanpage da marca, para provarem que cumpriram realmente as boas acções.

Imaginem agora a quantidade de pessoas, que recomendaram uma passagem pela loja aos amigos, através do boca-a-boca.