Endereços da Internet esgotados a 9 de Setembro de 2011

De quatro mil milhões, restam apenas 300 milhões de endereços de Internet disponíveis em IPv4. No dia 9 de Setembro de 2011 serão entregues os últimos endereços neste protocolo. Até lá, segue o racionamento.

De acordo com especialistas contactados pela BBC, os últimos endereços registados no Protocolo de Internet versão 4 (IPv4) deverão ser atribuídos dentro de 18 meses, prevendo-se que todos os endereços estejam em uso em Abril de 2012, consumando a esgotamento dos endereços electrónicos à escala mundial - pelo menos no que toca à norma IPv4.

A estimativas têm por base os volumes de endereços solicitados/atribuídos nos últimos tempos.

O crescente número de dispositivos que se conectam à Internet é o principal motivo do alarme agora lançado: "Há 10 anos dizíamos que isto iria acontecer no futuro. Agora andamos todos de iPhone no bolsos e já estamos nesse futuro", Axel Pawlik, director da Ripe NCC, entidade que gere a atribuição de endereços da Net na Europa.

Repetidamente, representantes da indústria tecnológica têm alertado para a necessidade de migrar para o Protocolo de Internet versão 6 (IPv6), mas a verdade é que os operadores de acesso à Net (ISP), que têm um papel fulcral nesta evolução, tardam em aderir à nova norma... devido aos atrasos provocados na comunicação entre dispositivos que usam dois protocolos diferentes.

Fonte: Exame Informática

Marketing... na hora de ir embora.

Tive oportunidade de postar um caso de Marketing de Emboscada. Apesar da definição ser bem explícita e concreta, penso que o termo emboscada se aplica ao caso que em seguida vos apresento.

O Marketing apesar de ser associado, sobretudo, ao meio empresarial e dos negócios, revela potencialidades enormes no que respeita à sua função social. O vídeo reporta-nos para uma acção levada a cabo num bar brasileiro no qual os clientes eram surpreendidos na hora de pagar com uma conta (des)propositada.

O objectivo é o de alertar para os efeitos do álcool como potenciadores de sinistralidade rodoviária. Os clientes são assim apanhados pelo bar que, através da sua estratégia, consegue captar atenção e alertar os clientes para o perigo de conduzir sobre o efeito do álcool.

Um aspecto ao qual os consumidores são muito sensíveis é a questão do preço. O dinheiro que nos sai do bolso. De facto é esse o ponto de partida para captar a atenção destes clientes. Contudo, uma outra questão subjaz na estratégia.

Uma acção que consiga despertar os sentimentos mais básicos de um individuo está, à partida, condenada ao sucesso. O facto de a acção sensibilizar os clientes para a possibilidade de a sua integridade física ser posta em causa gera um sentimento imediato de prudência na hora de introduzir a chave na ignição.

Com certeza que estes indivíduos já foram alvo de muitas campanhas de prevenção rodoviária no entanto, muito provavelmente, nenhuma delas tão oportuna como esta, na hora de ir embora.

Maré-negra: BP comprou palavras-chave na Net

A BP comprou as palavras-chave mais usadas nos motores de busca da Internet relacionadas com o desastre ambiental no Golfo do México para reenviar os internautas para o seu site.

Confrontada com o desastre para a sua imagem provocado pela maré-negra sem precedentes no Golfo do México, a BP comprou nos motores de busca Google, Yahoo! e Bing os termos "maré-negra", "maré negra no Golfo do México" e outras expressões conexas.

Em resultado, quando se faz uma pesquisa por estas palavras aparece, no alto da página, uma ligação apoiada ("sponsorisada") para o site da BP, acompanhada da mensagem: "Para saber mais sobre a acção da BP."

Clicando sobre a ligação, o internauta é encaminhado para o site da BP, no qual a empresa sublinha as medidas tomadas no terreno para combater a pior maré negra na história dos EUA.

Um porta-voz da BP confirmou, na cadeia televisiva ABC, que o grupo energético comprou um certo número de termos de pesquisa ligados à maré-negra.

"Comprámos termos de pesquisa, em motores como o Google, para facilitar as investigações das pessoas que querem saber mais sobre os esforços que estamos a fazer no Golfo e para os reenviar mais depressa para os sítios que recebem queixas, que divulgam informações sobre as praias poluídas e que fazem apelo a voluntários", declarou.

Desde o início da crise que a BP tem comprado páginas inteiras de publicidade nos grandes diários norte-americanos.

Fonte: Jornal de Notícias Online

A FAMA E O ANONIMATO DE ASHTON KUTCHER

O actor americano Ashton Kutcher nunca foi levado muito a sério em Hollywood, mesmo depois de ter estrelado em mais de vinte filmes no cimena era praticamente um desconhecido. A fama começou a bater em sua porta somente após o casamento com a actriz Demi Moore em Setembro de 2005. Ainda assim, permaneceu sem nenhum grande sucesso nos cinemas.

Mas quem precisa de Holywood quando se tem a internet aos seus pés? Hoje Ashton Kutcher é a maior celebridade da rede com um perfil de mais de 4,4 Milhões de seguidores em seu Twitter com quase o dobro que possui sua mulher a consagrada Demi Moore.

Kutcher criou um reality show que mostrava o dia a dia de uma agencia de produções que foi visto por mais de 9 milhões de pessoas em apenas 3 mêses. A consequência disto, foi o interesse dos grandes anunciantes, dando o potencial de Kutcher se tornar o grande magnata da Web.

O grande teste de Kitcher veio em 2009 (na época ele tinha apenas 750 000 seguidores), quando um membro da ONU queria chamar a atenção do mundo para a causa da Malária. A Rede de televisão CNN tinha a segunda maior popularidade no Twitter e aceitou o desafio de competir contra Kutcher para ver quem conseguia chegar primeiro a 1 milhão de seguidores. Quem perdesse doaria 100 000 dólares à causa.

Alguém é capaz de acertar quem ganhou a disputa? Kutcher para além dos 100 mil dólares prometidos a ONU, arrecadou 900 mil dólares à causa.

http://www.youtube.com/watch?v=BP1uv3rCGE8

Recrutamento 2.0

A Sonae acaba de lançar a primeira rede social de recrutamento desenvolvida por uma empresa em Portugal: a Rede Contacto. Segundo o Corporate Leadership Council, esta é mesmo a primeira rede em todo o mundo com a missão de encontrar jovens e promissores talentos tendo em vista o seu recrutamento. A Rede Contacto está integrada no Programa Contacto da Sonae e é uma ferramenta de relacionamento com jovens universitários.

Ao longo dos próximos meses, os jovens serão desafiados a realizar diversas tarefas, desde apresentação de trabalhos a preenchimento de questionários, passando por opiniões sobre temas específicos através de fóruns e jogos on line. Formas de reforçar a avaliação de cada candidato com dinâmicas de participação que vão para além do currículo académico.

Os desafios serão colocados pelas diversas empresas do grupo Sonae e permitirão aos participantes acumular pontos para uma classificação que permita participar no Dia Contacto, evento realizado todos os anos e que dá a oportunidade de visitar e conhecer a Sonae por dentro.

Já no passado mês de Março, a Optimus tinha desenvolvido um processo de recrutamento em exclusivo através da sua página no Facebook, conforme comentado anteriormente (19 Maio 2010). A iniciativa foi pioneira em Portugal. Os interessados na proposta de estágio divulgada deviam construir o seu perfil/currículo online, podendo e devendo utilizar as várias ferramentas da rede social, tais como vídeos, por exemplo. O candidato seleccionado foi também anunciado via Facebook.

Depois de agências de viagem e publicidade, de editoras musicais e livreiras, a desintermediação parece estar a chegar também às empresas de recrutamento e head hunters. Projectos inovadores a nível mundial! O Nuorte é mesmo criatibo!

Marketing de Emboscada

O Campeonato do Mundo de Futebol anda nas bocas do mundo. Aproveitando esta excelente oportunidade para a divulgação e promoção de marcas, muitas empresas aplicam “rios de dinheiro” em publicidade no evento.

De forma a contornar o pagamento dos direitos de publicidade algumas empresas delineiam estratégias que têm o objectivo de dar visibilidade às suas marcas com um custo reduzido. Neste sentido, a cerveja holandesa “Bavaria” promoveu uma acção, no mínimo provocante, que teve como protagonistas 36 jovens vestidas a rigor no decorrer do jogo entre Holanda e Dinamarca no “Soccer City Stadium” no Soweto.

A acção veio no seguimento de um spot publicitário que passou pelas televisões holandesas, no qual estas meninas apareciam a apoiar a “Laranja Mecânica” num jogo do Mundial 2010 na África do Sul. Uma acção ao jeito da do Simão com a McDonald’s, com a diferença de que esta última é patrocinadora oficial do evento.

A iniciativa teve um desfecho inesperado que catapultou o acontecimento e a marca para os meios de comunicação social tendo um efeito muito superior àquele que inicialmente estava previsto. As meninas foram expulsas do estádio e o mundo do futebol ficou a falar delas… e da Bavaria.

Estas acções têm vindo a ser denominadas por Marketing de Emboscada (Ambush Marketing) e caracterizam-se exactamente por campanhas que ocorrem em torno de um evento, mas que não envolvem o pagamento dos direitos publicitários. Como os valores envolvidos para o patrocínio são avultados, e em muitos casos existem direitos reservados de patrocínio, algumas marcas promovem acções de publicitação sem quebrarem as regras estabelecidas pelos promotores do acontecimento.

Ora, embora as 36 meninas não estivessem a infringir nenhuma regra, a FIFA não achou muita piada ao facto de uma marca estar a aproveitar-se de um evento da sua responsabilidade sem receber nada em troca. Segundo a FIFA "um grupo de mulheres foi usado por uma cervejeira holandesa para levar a cabo uma campanha de publicidade encoberta", argumentou o organismo que regula o futebol mundial.

Apesar da controvérsia, que até já envolveu o Governo Holandês, fica registada mais uma estratégia que resultou numa visibilidade enorme para a cervejeira holandesa.