Web Marketing dum video jogo - GTA IV

Só pelo facto dos jogos das séries anteriores (GTA San Andreas e GTA Vice City) terem sido os jogos mais vendidos para a PS2, já se antevia que GTA4 fosse um jogo fora de série e que seria com certeza mais um sucesso comercial. O video jogo GTA4 foi considerado o produto de entretenimento (jogos, filmes, livros, etc...) mais rentavel da história (até 2008) e teve 3,6 milhões de vendas nas suas primeiras 24 horas após o seu lançamento, arrecadando 310 milhões de dolares (recentemente batido por Call of Duty - Black Ops com 7 milhões de unidades vendidas nas primeiras 24 horas), batendo por exemplo, o livro Harry Potter and The Deathly Hallows, que arrecadou 220 milhões de dolares nas suas primeiras 24h de comercialização, o jogo Halo3, que fez 170 milhões, e o filme Spider Man3, que fez 60 milhões. Na minha opinião, penso que o jogo teria muitas mais vendas, caso o seu lançamento não fosse exclusivo PS3 e XBOX360 (o lançamento para PC só aconteceu em Dezembro).

Em 2008, GTA4 foi o detentor dos records de "Jogo que mais vendeu em 24h" e "Maiores receitas geradas por um produto de entretenimento em 24h", pelo Guiness World Records.

• Com a aproximação do lançamento de GTA4, a Rockstar teve de investir bastante em marketing, que foi feito de várias formas, incluindo anúncios de televisão, vídeos na internet, sites na internet... GTA4 foi alvo de uma pesadíssima campanha de Web marketing, ou não se tratasse de um dos maiores video jogos de todos os tempos.Devido à grade dimensão do jogo, eu penso que as marcas têm interesse em ver os seus produtos relacionados com GTA4. A bebida fictícia Sprunk é uma paródia ao refrigerante Sprite, e no jogo é possível observar a óptima divulgação da marca, onde é possível ver máquinas de venda de bebidas com o logotipo da Sprunk, ou garrafas Sprunk nas prateleiras dos super mercados e dos restaurantes. Este tipo de acções são óptimas estratégias de marketing para empresas que querem ganhar com a grande audiência do jogo. Prova disto é a publicidade da Coca Cola que circula no youtube, claramente inspirada no jogo GTA4. http://www.youtube.com/watch?v=TecLbWk8A3w


• Vários "wanted" posters foram vistos em Nova Iorque com a cara de Niko Bellic. O cartaz, emitido pelo departamento de polícia de Liberty City (LCPD), indica que Niko é procurado por assalto à mão armada, e sugere que ele seja capturado em troca de uma quantinha em dinheiro. Penso que foi uma boa campanha de marketing viral. Os posters idicavam um endereço de e-mail tips@libertycitypolice.com, para onde nós podiamos indicar o paradeiro do assaltante. No entanto, quando enviamos um e-mail para a LCPD, a mesma respondia-nos com uma fotografia da polícia e uma mensagem a dizer que estavam ausentes para almoço. Penso que foi uma boa maneira de nos fazer interagir com o jogo via internet (podem experimentar enviar e-mail para a LCPD :) ) http://img91.imageshack.us/img91/4050/gtaposter1dh4.jpg


• Três meses antes do jogo ser lançado, a Rockstar lançou o site oficial Grand Theft Auto IV, onde podíamos obter informação acerca do mesmo. No site, eramos invadidos com slogans como "Come and visit! You will be desperate to leave!" ou "The American dream? It's time to wake up!", tudo para criar expectativa e curiosidade no consumidor. Foi possível ver o mapa da cidade, os locais com interesse com influência no jogo, as perssonagens do elenco, os trailers lançados na web durante a promoção do jogo (a expectativa era tanta que na época em que o primeiro trailer foi lançado, os servidores da Rockstar ficaram quase imediatamente sobrecarregados)... podíamos fazer download de wallpapers, screensavers, posters, toques de telemóvel... podíamos ouvir as mais de 20 rádios disponíveis nos carros onde Niko entra durante o jogo... os troféus e os vários tipos de jogos online disponíveis foram também desvendados na internet. http://www.rockstargames.com/IV/


• Rápidamente foram criados "fóruns GTA4" onde as pessoas podiam postar e discutir as suas opiniões sobre a promoção do jogo.


• Nas páginas de internet relacionadas com jogos, viu-se várias vezes a publicidade de GTA nas laterais do ecrã, que voltou a acontecer novamente com as expanções mais recentemente lançadas para PS3 "The Lost and Damned" e "The Ballad of Gay Tony".

Entretanto, a Rockstar Games está já a promover um novo jogo, Max Payne3, e penso que está a ter uma campanha de Web Marketing algo parecida com a que fez em GTAIV, como eu descrevi aqui no blog.

Pedaços Gigantes invadem o Porto e Lisboa!

Uma famosa marca de gelados lançou esta semana uma campanha que surpreendeu as várias pessoas que passavam junto do Campo Pequeno, Amoreiras e Estação do Oriente que se depararam com pedaços gigantes de fruta e chocolate.

Hoje,o mistério foi desvendado. Afinal trata-se de uma conhecida marca de gelados que quer promover pedaços 100% justos dos gelados Ben & Jerry's. A ideia é promover "Uma acção de marketing de guerrilha envolvendo cenários de fruta e chocolate gigantes, além de gelados gratuitos em Lisboa e no Porto." (http://sabores.sapo.pt/noticia/ben-jerry-s-da-gelados)

A Ben &Jerry's é uma famosa marca de gelados conhecida por utilizar ingredientes nos seus gelados provenientes do comércio justo. Em 2006 lançou o primeiro gelado de baunilha do mundo com certificação Fairtrade e desde então tem promovido várias campanhas que têm como objectivo a promoção desta ideia, pois a marca acredita que "O conceito de comércio justo liga-se intimamente aos nossos valores e à ética".

Para quem quiser experimentar um gelado grátis o B&J's School Bus vai estar hoje dia 6 de Maio entre as 12h-15h e 17h-19h na Praça dos Leões. Por cada foto que partilharem no mural da B&J's junto de um dos pedaços que faça parte dos ingredientes de um dos gelados (devem colocar a foto com o respectivo nome do gelado) a B&J's oferece "1 pint" desse sabor totalmente grátis. "Justo?"

E-MUSICKETING, SER OU NÃO SER, EIS A QUESTÃO...

A Internet revolucionou o nosso mundo a vários níveis, com novas formas de interacção entre empresas e clientes, novas formas de relacionamentos pessoais, mil e uma oportunidades de negócios (novos e renovados).

À primeira vista, as artes estariam a salvo da intrometida Internet. Ainda que hoje seja vista como um importante canal de divulgação, a verdade é que o processo criativo do artista continuava a ser algo bastante intimista e reservado do seu público.

Embora muitas áreas das artes ainda continuem a usufruir dessa “paz de espírito” criativo, é na música que encontramos o maior expoente da influência da Internet. De mero novo canal de distribuição e comercialização de conteúdos, a Internet tem hoje um papel que talvez nunca tivesse sido imaginado: é geradora de novas oportunidades de negócio no mercado musical, é uma plataforma que possibilita uma maior aproximação/relacionamento entre artistas e fãs, capaz até de alterar os processos produtivos e de criação, alterando drasticamente a maneira de consumir música.

Esta revolução faz com que, nos dias de hoje, os músicos sejam muito mais do que músicos, são também produtores, divulgadores, distribuidores e empreendedores. Por outro lado, os fãs são também muito mais do que fãs, são investidores e até co-criadores de música. Em suma, a Internet permite uma interacção jamais vista entre artista e fãs, nos quatro cantos do mundo.

De acordo com o cenário actual, e tendo por base o conceito de e-marketing disponível no Wikipedia (os esforços das empresas em informar, comunicar, promover e vender seus produtos e serviços pela internet), sugerimos a criação do conceito de e-musicketing, que vai mais além do e-marketing, sendo os esforços da indústria da música em informar, comunicar, promover, produzir e vender seus produtos e serviços pela Internet, bem como relacionar-se com os seus clientes. Ou seja, é um mix de marketing, Internet e música, pilares fundamentais desta indústria.

Para desenvolver melhor esta ideia bem como a sua validade, apelamos ao vosso contributo crítico no sentido de desenvolver e consolidar este conceito, cujo objectivo é publicá-lo no Wikipedia.

POR FAVOR PARTICIPEM.... :)

LUNARUN digital nas redes sociais

O conceito é simples: passar "a noite passa a correr". Segundo a Nike pretende-se “apresentar a todos os consumidores/participantes uma nova visão do Running”, que “sai do domínio do “desporto – desporto” e ganha uma nova acepção, mais informal, divertido e cool, tornando-se dessa forma mais aliciante e atractivo”.

A Nike lançou – recentemente – uma campanha através do YouTube e Facebook, para este evento. Embora não seja um conceito novo, pois este tipo de eventos já se realizaram noutras cidades europeias (Paris, Barcelona, Madrid) e um pouco por todo o mundo, é a primeira vez que o lançamento é feito online. 

A partida é no lago de Camões, sendo a prova disputada por toda a baixa lisboeta. O objectivo é simples: mostrar que conhecem a cidade e acertar nas pistas lançadas pelos membros da L1sbonKr3w.

Vejam o vídeo; ele é interactivo pelo que podem seleccionar as opções mostradas…!

As corridas já começaram e acontecem todas as 5ª – até 19 de Maio – às 20h30 no Largo Camões (Lisboa).

Candidatos?! 

Empreendedorismo na Web

O e-commerce atrai cada vez mais empreendedores portugueses que percebem as potencialidades da internet para a realização de negócios.

Seguindo esta tendência, temos agora em Portugal não 1, mas sim 2 sites dedicados à reserva online de mesas em restaurantes! O conceito consiste em angariar um portfólio de locais de restauração em determinadas zonas urbanas, para que se disponham a aceitar a recepção de reservas tal como acontece por exemplo na hotelaria (Ex.: Booking.com) e na aviação (Ex.: e-dreams). Não é um novo conceito, mas o sucesso que tem tido nos casos referidos acima mostra que pode e deve alargado a outros tipos de negócio como a restauração.

Os sites em questão são o MyTable e o BestTables, ambos já bem representados e em expansão quanto ao nº de restaurantes para reserva. Uma das vantagens deste tipo de serviços é que permite ao consumidor fazer pesquisas com base em vários tipos de critérios para além da localização, como o tipo de comida, preço ou o tema do local, e ainda consultar a opinião de outros consumidores.

Para os restaurantes é uma óptima oportunidade de promoção e captação de novos clientes com custos relativamente baixos. Penso que não daqui por muito tempo, será um "must" a adesão a este tipo de intermediários!

Realce ainda para os números relativos ao investimento feito para a consolidação e funcionamento destes sites, entre os 100 e os 450 mil euros!!

Notícia aqui: http://tek.sapo.pt/noticias/negocios/portugueses_investem_na_reserva_de_mesas_onli_1147757.html

Facebook espia conversas de utilizadores

A rede social de Mark Zuckerberg começou a analisar as conversas entre utilizadores em tempo real para lançar anúncios relacionados com estas. De acordo com a revista Advertising Age, a rede está a testar este novo modelo de distribuição de publicidade com 1% dos seus utilizadores, ou seja, cerca de 6 milhões de pessoas.

O formato "Sponsered Stories", a partir do qual uma referência positiva a uma marca se converte em publicidade, foi o mais rápido que o Facebook esteve até agora da publicidade em tempo real. Por exemplo, uma referência a "Apetecia-me mesmo comer uma pizza" gera a distribuição de um anúncio sobre uma cadeia de pizzas, num momento em que o utilizador está a pensar encomendar uma.
A acção permite às marcas ganhar mais visibilidade na selecção "Notícias" de cada utilizador através de 4 opções: pelo botão "like"; através do check in do "Facebook Places"; pelas aplicações de perfis das marcas; ou de um post da marca a partir do seu perfil. Por exemplo, se a Starbucks comprar um anúncio "Sponsored Stories", e o utilizador carregar na opção "like" ou fizer check in num dos seus espaços a partir do telemóvel, a acção reparte-se em duas: a habitual, na página das "Notícias", e outra numa nova página designada de "Sponsored Story" e com o nome do utilizador que protagonizou a acção. O mesmo acontece se o utilizador utilizar uma aplicação disponibilizada pela marca. Para além destas modalidades, se um anunciante colocar um post no seu perfil e quiser mais difusão sobre ele, pode comprar o formato publicitário para que o anúncio apareça nas notícias dos seus seguidores, juntamente com o post. Este tipo de publicidade já acontecia, mas não em tempo real. Coca Cola, Levi's e Unicef são algumas das marcas que estão a experimentar a novidade.

Be afraid, be very afraid...