A origem
A procura por ofertas tornou-se parte da vida de muitos
consumidores, sendo actualmente encarada como uma fonte de orgulho.
O conceito DEALER-CHIC traduz-se na obtenção das melhores
ofertas, algo que actualmente é aceite e até mesmo desejável pelos consumidores.
Esta tendência vai muito para além da poupança económica, acarreta emoção,
empenho e controlo, traduz inteligência de quem a pratica, sendo também
encarada como uma forma de estatuto.
Esta tendência de longo-prazo permite aos consumidores terem
mais opções de escolha, maiores expectativas em relação aos produtos e maior
controlo sobre a situação, o que torna os consumidores cada vez menos vinculados
às marcas.
Existem, essencialmente três razões para a tendência DEALER-CHIC
continuar a crescer:
Apesar da maioria dos consumidores ter disponível muito
pouco dinheiro para gastar em compras, cada vez mais esses consumidores querem vivenciar
experiências novas.
As ofertas clássicas baseavam-se em coupons de papel, que eram genéricos e que necessitavam de ser processados publicamente no caixa. hoje em dia, as ofertas são fonte de inovação tecnológica os coupons 2.0 são atractivos, podem ser acedidos online ou através do smartphone e traduzem ofertas personalizadas, exclusivas e até mesmo divertidas.
Os consumidores acreditam que conseguem obter o melhor preço
e os produtos de melhor qualidade, isto porque têm à sua disposição,
previamente à compra, diversas avaliações sobre a performance do bem ou serviço que desejam.
Exemplo:
http://www.tripadvisor.com/ Disponibiliza dicas confiáveis sobre viagens e estadias de turistas reais.
Evolução expectável
A manter-se esta tendência, espera-se que os consumidores se tornem cada vez mais condicionados às ofertas, contudo será também expectável que tenham acesso, em tempo real a avaliações cada vez mais completas e sérias dos produtos. Do lado das marcas, estas devem justificam o “full price” pelo adicionar
de valor ao produto, algo que é “Incomparable”.
Note-se que, para as marcas, o DEALER-CHIC não
significa apenas cortar no preço de venda e disponibilizar produtos de graça. Esta
tendência deve ser aproveitada pelas marcas para atingir novos públicos-alvo,
interagir com eles e assim conseguir apresentar novas ideias aos consumidores.
Em suma, uma tendência com benefícios para ambas as partes. Afinal quantos de nós já adoptaram esta tendência sem, provavelmente, dar-mos conta dela?
