Marketing de Guerrilha

Cidade espanhola envia dejetos de cão deixados na rua para os donos

Deixo-vos uma ideia muito original de passar uma mensagem e de atingir o objectivo pretendido!

Durante uma semana, os donos que não apanharam os dejetos do seus cães receberam pelo correio uma caixa marcada como "objeto perdido". O conteúdo? Esse mesmo que está a pensar...

Foi esta a forma encontrada pela pequena cidade espanhola de Brunette, a cerca de 30 quilómetros de Madrid, para garantir que os seus habitantes não deixam os dejetos dos seus animais nas ruas.

Durante uma semana, uma equipa de 20 voluntários percorreu as ruas da cidade para ver quem eram os prevaricadores.O passo seguinte foi simular um diálogo espontâneo para descobrir o nome do cão. Esse dado, juntamente com a raça, foi o suficiente para conseguir identificar os donos na base de dados de animais de estimação registados na Câmara Municipal.

A campanha, promovida por uma agência de publicidade (e premiada no passado fim-de-semana), resultou na entrega de 147 destas encomendas "especiais" ao longo de uma semana, em fevereiro. Desde então, a taxa de dejetos de cão nas ruas terá baixado 70 por cento. 

Xbox One: recompensar os usuários que veem anúncios

A Microsoft começou a divulgar a Xbox One, a sua próxima geração de consolas, anunciando-a como o melhor sistema de entretenimento doméstico all-in-one, tentando afastá-la do universo restrito dos jogos, declarando-a como uma ferramenta de entretenimento genérica.
Para além de novidades que incluem parcerias com a NFL (National Football League) e com Steven Spielberg para a produção de uma série de TV Halo, as notícias têm dado particular ênfase a uma melhoria da tecnologia associada à câmara Kinect que permitirá uma melhor e maior interação com os usuários. No pedido de patente da nova Xbox One, a Microsoft apresentou um sistema para acompanhar o comportamento dos telespectadores através da câmara Kinect, a fim de oferecer recompensas aos usuários que vejam anúncios durante um programa de TV ou filme.
Se as experiências tradicionais de visualização de filmes e programas de televisão contavam com um espectador passivo, a Xbox One pretende que o espectador se envolva e se torne mais interativo. Os dispositivos de gravação digital permitem que os espectadores «saltem» os anúncios, fazendo com que os anunciantes não consigam chegar aos consumidores. Agora, com a Xbox One, a proposta é para que os anunciantes e produtores de conteúdos de vídeo sejam capazes de definir metas de visualização, a partir das quais se acionam recompensas (que tanto podem ser virtuais como físicas) para os espectadores.

Fonte: Marketing Magazine, UK

Uma aplicação que ajuda a reparar os vidros do carro!

E quando achamos que já vimos de tudo, eis que aparece a app que ajuda a reparar os vidros partidos do carro... uma ideia by Carglass!

Esta aplicação analisa os danos na viatura e ajuda a perceber como é que o problema pode ser solucionado. Claro que indicar a oficina mais próxima é uma opção deste software! É também possível agendar a reparação ou substituição do vidro.

A app é gratuita e o download pode ser feito na Apple Store ou no Google Play.

Campanha Toyota - Continente

Recentemente a Toyota e no Continente lançaram a campanha "Carro Novo, Carrinho Cheio de Compras" o que não deixa de ser uma iniciativa interessante.

Esta associação permite a todas as pessoas que comprem um Toyota Yaris ganhar 2000€ de desconto no Cartão de Cliente Continente.

Não deixa de ser interessante verificar como vertentes de negócio tão distintas se unam para oferecer ao futuro comprador um bónus no Continente. O facto da Toyota ter o grande objetivo de vender carro, pode ser vista como uma marca mais friendly e mais "humana" na medida em que oferece ao comprador 2000€ em compras no Continente numa altura tão difícil do país.

Contudo, será que esta iniciativa é tomada em conta aquando a decisão de comprar um carro?
Será que o facto de estarem a dar 2000€ em compras no Continente, não os estarão a tirar de outro lado qualquer?
Será possível o consumidor deixar-se encantar por esta experiência de na compra de um carro ter este grande benefício?
Poderá esta campanha beneficiar a imagem da Toyota que tem tido alguns períodos de má reputação?
E em que medida poderá ser uma contribuição para a imagem do Continente?

http://toyota.continente.pt/

Para quem põe tudo da sua vida no Facebook

No âmbito do tema de sermos ou não prisioneiros do desenvolvimento das novas tecnologias, partilho convosco um vídeo que me parece transparecer a realidade da divulgação de dados pessoais na internet:

https://www.facebook.com/photo.php?v=490826660990002

Campanha de Sucesso?

Para promover o Renault Clio e em especial a função “Va Va Voom”, a marca convidou dois homens e duas mulheres para realizar um test drive:

Neste género de campanhas normalmente são levantadas duas questões que gostaria de debater aqui:

1ª Ao ver o anúncio, chamou-lhe mais a atenção o carro ou a encenação da cidade francesa?

2ª O fato de não saberem se as pessoas que fizeram o test drive foram ou não contratados é relevante?

Para mim, depois de ver o anúncio fiquei com a função “Va Va Voom” na cabeça e penso que quando se quer vender um automóvel para que o cliente diga sim é importantíssimo que se deixe contagiar por todas as componentes externas e nesse aspeto a cidade francesa está excelente.

Quanto à 2ª questão, caso tivesse a certeza que as pessoas tinham sido contratadas eu iria ter isso presente no meu inconsciente ao ver o anúncio e não acharia tanta piada, como neste tipo de campanhas fica sempre a incógnita, para mim torna-se indiferente essa questão.