A aproximação do online ao offline

Cada vez mais as empresas/marcas tentam aproximar o seu mundo online ao offline e vice versa.
Torna-se importante, para as empresas/marcas, que não hajam grandes diferenças entre estes dois mundos. Para isso muitas empresas adaptam o seu website às realidades que são oferecidas nas suas lojas, como muitas das vezes o inverso acontece, em que o consumidor tem ao seu dispor as colecções da mesma forma que estas aparecem no website da empresa.

Vejamos um exemplo da aproximação offline ao meio online:

Garnier Hair Criminals

A Garnier lançou um novo produto para cabelos danificados e para a divulgação apostou numa campanha original que convida as consumidoras a denunciar as suas amigas criminosas.
A marca criou uma aplicação na sua página do Facebook que permite responder a um questionário e ganhar prémios.
Uma campanha original que promove a proximidade com o consumidor e que o envolve na divulgação do produto.

Coca-Cola Polar Bears Film 2013

Aqui relembro o filme comercial da Coca-Cola Polar Bears em 2013.
De facto, nunca é demais lembrar o marketing feito por esta marca de renome. Neste filme, mais uma vez estão presentes sentimentos positivos associados a quem consome o produto. Ao ser concebido por ursos polares, transmite a ideia acentuada de que se trata de uma bebida refrescante.

Esta versão teve como produtor Ridley Scott e foi produzida na agência Creative Artists. A produção incorpora elementos físicos e digitais, a fim de promover a marca e de realçar a ideia de união/família, diversão, entre outros. A iniciativa trata-se de uma versão de branded content, e de storytelling, já que é transmitida uma história.O objetivo reside em passar conteúdo útil, relacional, com o qual o consumidor se identifique e, acima de tudo, promover a marca e todos os sentimentos positivos que, quando pensamos em Coca-Cola, surgem naturalmente.

Coca-cola incentiva a uma vida saudável

"E se nos levantarmos?" foi o mote da primeira campanha que a Coca-Cola lançou em Portugal que pretende contribuir para um estilo de vida ativo e mais saudável, combatendo a obesidade e o sedentarismo.

Esta campanha de comunicação vai muito para além da publicidade e não avisa apenas a divulgação da marca, mas pretende também colocá-la ao serviço de uma causa que afecta a sociedade. 

"Estatísticas" é o título do segundo anúncio da campanha na qual a marca pretende alertar para a responsabilidade de cada um na tarefa de "mudar as estatísticas". 

 

Esta campanha ultrapassa o interesse comercial da marca e torna-se num apelo para que as pessoas adotem um estilo de vida mais ativo e saudável. 

A Coca-cola acaba por deixar de lado a publicidade ao produto e foca-se na defesa de uma causa que marca também a sua preocupação com o consumidor, apelando às suas emoções.

A comunicação é constituída por anúncios de televisão, publicidade exterior e meios digitais incluindo o website -  Muda as estatísticas.

Sagres dá boleia na Noite de Santo António

 

A prestigiada marca de cerveja, Sagres, decidiu disponibilizar, na noite de sexta-feira de Santo António, um autocarro personalizado, para transportar os passageiros, de forma gratuita, pela festa de Lisboa.

 

"Sob o mote “Quem tem a nossa boleia tem tudo”, a marca de cerveja Sagres disponibilizou, durante a noite de sexta-feira, entre as 19h e as 3h, um autocarro para transportar os passageiros, de forma gratuita, pelas Festas de Lisboa.

O veículo circulou entre Belém e Santa Apolónia, com paragens em Santos, Cais do Sodré e Praça do Comércio. Os locais das paragens estiveram identificados com a imagem de uma garrafa de cerveja Sagres.

Com lotação para 20 pessoas, o autocarro da Sagres “terá animação própria ao som de música tradicional dos santos populares, procurando garantir que o espírito de festa não se perca em nenhum momento”, adianta a marca em nota de imprensa.

A marca, detida pela Sociedade Central de Cervejas, desenvolveu ainda um site, acessível também via QR Code, que permite ver a localização do autocarro, em tempo real."

http://www.sagres.pt/AutocarroSantos/index.html

Desta forma, a marca concilia aspetos muito relevantes: por um lado, a proximidade do consumidor ao proporcionar-lhe este serviço, por outro, o facto de ser gratuito, capta ainda mais a sua atenção. Assim, a marca patrocina uma das festas mais conhecidas de Lisboa, destacando-se dos seus concorrentes e utilizando um marketing cada vez mais relacional, onde as inovações são visíveis e onde a tecnologia está presente (site).

Laboratório secreto da Google revela projeto Loon: Balões estratosféricos para levar internet a todos

O  laboratório secreto do gigante da internet  – o Google X - acaba de revelar o seu novo projeto com o qual pretende levar a internet a todos os habitantes do planeta. A ideia é tão simples que parece louca, mas a verdade é que já está a ser testada na Nova Zelândia. Os engenheiros da Google pretendem cobrir o planeta com gigantescos balões estratosféricos que enviam sinal wifi a todo o lado.

Dois em cada três habitantes do planeta não está online, mesmo que queira e tenha condições económicas para isso. Simplesmente habita num local onde não há qualquer cobertura. Os engenheiros do laboratório secreto da Google – o Google X – pretendem resolver o problema com uma rede de grandes balões – semelhantes aos balões meteorológicos – que enviarão o sinal wifi desde uma altitude de 20 quilómetros.

O projeto Loom começou a ser desenhado este ano mas já está em fase de experimentação na Nova Zelândia, onde 30 balões já foram lançados e estão agora ligados a antenas recetoras especiais para testar a qualidade do sinal. O laboratório secreto Google X é o mesmo onde nasceram os Google Glass e que começou o projeto dos automóveis auto-comandados.

A tecnologia e a ciência por trás deste projeto é bastante simples. Os balões são colocados a uma altitude de 20 quilómetros, na estratosfera, e os engenheiros da Google são capazes de os controlar a partir do posto de comando. os balões utilizam as duas correntes existentes àquela altura, para os movimentar no sentido leste-oeste ou na direção oposta. Pode ver uma explicação mais pormenorizada no vídeo do laboratório Google X mais à frente.
A colocação dos balões a 20 quilómetros de altitude obedece a duas razões fundamentais para o sucesso do programa. Por um lado, é aqui que se encontram as correntes de ar que os engenheiros pretendem utilizar para movimentar os balões. E por outro lado, esta é uma altitude segura para o tráfego aéreo, uma vez que a imensa maioria dos aviões voa até uma altitude de 10 quilómetros e os balões meteorológicos estão colocados a uma altura de 25 quilómetros.