A Super Bock está novamente a destacar-se.
Recentemente adicionou à sua gama de produtos um novo tipo de conceito através de
um “mix” de bebidas. Como tal, lançou a Super
Bock Mix Vodka Limão e Super Bock Mix Caipirinha, no qual, segundo a UNICER, o
objetivo consiste em “ir ao encontro de um
perfil de consumidor urbano, que gosta de sair à noite, de se divertir e de conviver com os amigos". Consequentemente, a organização pretende diferenciar-se dos seus concorrentes apostando
num novo significado que para si se trata de “fusões de cerveja com bebidas inesperadas, que propõem uma nova
experiência sensorial ao consumidor, pela sua composição única”.
Como se pode observar, as novas
cervejas caracterizam-se pela cor azul e podem ser vendidas em diferentes
locais de venda como bares, restaurantes e supermercados.
Ora, já sabemos que os consumidores estão constantemente à procura de produtos inovadores por isso é fundamental que marcas como a Super Bock tentem corresponder às suas expectativas com vista a não serem ultrapassadas.
Temos também vindo a verificar que cada vez mais as marcas não só precisam de se adaptar à mudança de hábitos de consumo como também têm que envolver os consumidores na sua atividade, visto que estes valorizam o facto de fazerem parte. Além disso, também vimos que apesar de o meio tradicional ter valor, o meio digital tem um elevado peso na geração net, principalmente no público-alvo jovem. Como tal, a comunicação do produto está a ser efetuada com recurso à hashtag #unlockatuanoite, através dos canais digitais onde a marca tem presença, nomeadamente o Facebook e o Youtube.
No entanto, a organização não está apenas a contar com o poder do word-of-mouse, mas também do word-of-mouth. Portanto, conforme se pode verificar no vídeo em baixo , de forma a divulgar, atrair potenciais consumidores e a promover a interação, foi realizada uma campanha em que se encontram frigoríficos diversificados por três pontos de encontro em Lisboa no qual só são abertos por uma pessoa caso esta esteja acompanhada. Desta forma, esta ação serve para dar ênfase ao significado de convívio e de partilha. Por conseguinte, pretende "vender" uma experiência inovadora ao público jovem em que estes desfrutam de “novos momentos e novas oportunidades”.
Assim, é possível afirmar que de certa maneira combinou o meio offline com o online, isto é, recorreu ao blended marketing para atingir o target pretendido. Deste modo, o que acham desta ideia? Vai ter adesão e o resultado pretendido?
Fonte: Jornal de Notícias
