Uma nova mina de ouro: Publicidade nos Esports

Hoje em dia os jovens vêem cada vez menos televisão preferindo assim a internet, o que acaba por ser uma desafio cada vez maior para as empresas conseguirem chegar e este público-alvo, impulsionando por conseguinte um maior recurso à publicidade online.
O assunto que venho dar-vos a conhecer hoje tem precisamente a ver com esta realidade, não a do crescimento da publicidade online, que já não é mais nenhuma novidade hoje em dia, mas antes a publicidade através dos Esports.

Os Esports são uma forma de competição online através de vídeo jogos que são muito populares na comunidade, como por exemplo: League of Legends, Counter Strike, Dota 2 entre outros.
Existem equipas profissionais que jogam este tipo de jogos e que são financiadas por investidores, que investem nelas através de capitais próprios e que acabam por ser os “donos” destas equipas. De entre diversos investidores, podemos ler nomes de conhecidas celebridades como Shaquille O'Neal, Rick Fox, Steve Aoki, etc.

Por detrás disto existem também os patrocinadores de diversas marcas conhecidas (Nike, Adidas, HTC, Razer, etc), que se associam a estas equipas colocando o nome das suas marcas nas camisolas, à semelhança do que já acontece no futebol. Paralelamente a este tipo de publicidade, têm vindo a apostar fortemente na publicidade nas streams, torneios em tempo real de jogos que são transmitidos em plataformas online, como por exemplo, Youtube, Twitch, e Azubu a que os espectadores assistem.

Como é visível no gráfico seguinte o número de espectadores de Esports ronda já os 1,101 milhões com uma prespetiva de crescimento de 0,5 milhões de espectadores nos próximos três anos (dados base de 2016).

No vídeo a baixo também podem assistir à evolução e explicação deste fenómeno que vos falo:

Como visto no vídeo este tipo de investimento no Esports, tem dado origem a uma fonte de receita astronómica, que ronda cerca de 1 bilião de dólares por ano, e que se prevê vir a crescer, face ao crescimento dos espectadores em todo o mundo.

Estes espectadores estão claramente identificados e a maioria deles são os chamados geração millennials e são precisamente a estes que as marcas querem chegar, chamando à sua atenção e garantindo a sua lealdade.

Como exemplo disso deixo-vos aqui um vídeo que a Gillete produziu, utilizando uns dos jogadores mais famosos do mundo de Esports:

O objetivo desta publicação é então dar-vos a conhecer esta nova e grande aposta, lançando aqui o tema e saber a vossa opinião sobre o assunto.

Referências:
https://www.youtube.com/watch?v=Qv3DbZ0Si1g&feature=youtu.be;
https://www.youtube.com/watch?v=VzP41moOW1w&feature=youtu.be;
https://newzoo.com/wp-content/uploads/2016/05/Newzoo_Esports_Audience_Growth.png;
https://www.twitch.tv/directory/game/League%20of%20Legends.

Nike: “The future of Air is in your hands”

Falamos inúmeras vezes do crescente poder que os consumidores têm (especialmente no mundo digital) e das novas estratégias de web marketing que as marcas adotam para conquistarem e fidelizarem os seus clientes, que têm um papel importante na própria construção e expansão das empresas.

A Nike constitui mais um dos casos de empresas que procuram a participação ativa dos consumidores, tendo, recentemente, desafiado 12 “RevolucionAirs” de 9 países diferentes – todos “artistas proeminentes da comunidade Air Max" – a desenharem o futuro destas sapatilhas.

Os modelos criados por Alexandra Hackett, Shangguan Zhe, Celement Balvoine, Naotaka Konno, entre outros, estão disponíveis no site da empresa desde o passado sábado, dia 18 de março, e lá permanecerão até dia 25. Durante este período, o público pode votar no seu modelo favorito e o vencedor será anunciado no dia 26 de março, no Air Max Day. Posteriormente, as novas sapatilhas serão vendidas nas lojas da Nike.

O vídeo promocional desta iniciativa procura transmitir a audácia que esteve por detrás do planeamento de cada um dos designs e termina com uma mensagem forte, que me parece espelhar bem o poder que, hoje, as marcas atribuem aos seus públicos: "VOTE FORWARD. The future of Air is in your hands”.

Deste modo, a Nike demonstra aproveitar ao máximo a interatividade da internet, na qual o consumidor é um elemento ativo e participativo, sendo que envolvê-lo é uma das melhores estratégias de Marketing (senão a melhor) que, atualmente, qualquer marca pode adotar. Ao mesmo tempo, faz-nos entender que o futuro de um dos modelos mais vendidos da marca está nas nossas mãos, nomeadamente o próximo investimento milionário que será feito. A Nike faz-nos sentir que somos importantes e que temos uma enorme responsabilidade ao participar nestas votações. Para isso também contribui o facto de a cada design estarem associadas fotos e um vídeo que nos relembram que cada sapatilha tem uma história, pessoas, ideias e muito tempo despendido em todo o processo. Se isso poderá significar demasiada pressão para uns, para outros constitui um motivo de orgulho ter a oportunidade de colaborar com uma das maiores empresas de desporto do mundo e, quiçá, de poder usar nos seus pés o modelo em que votou.

Para conhecerem os criadores, os processos de criação e votarem no vosso modelo preferido, podem aceder ao respetivo site: www.nike.com/voteforward/#landing

Dia Internacional da Felicidade

O Dia Internacional da Felicidade comemora-se no dia de hoje, 20 de Março, e é esse mesmo o tema que trago hoje.
“A busca da felicidade é um dos objetivos fundamentais do ser humano”, e posto isto, a assembleia-geral da ONU decidiu em Junho de 2012, proclamar o dia 20 de Março como o Dia Internacional da Felicidade.

Todas as pessoas procuram a felicidade. Os psicólogos salientam a importância da mesma na vida das pessoas e a necessidade destas se conhecerem a si mesmas para conseguirem alcançar o tão desejado bem estar. A felicidade relaciona-se não só com a personalidade, mas também com a disposição e a forma de estar das pessoas.
Estudos revelam que Portugal é um dos países mais infelizes da Europa. Numa escala de 0 a 10, Portugal apresenta uma avaliação média de felicidade de 5,1 e é o terceiro país europeu com maior uso de antidepressivo.

Como esta cadeira aborda temas como as redes sociais, partilha de informação e privacidade da mesma, coloca-se a questão de hoje em dia haver a quase que “necessidade” de partilhar momentos de felicidade nas redes sociais. Algo que todos nós temos consciência, basta abrir as nossas páginas de Facebook, de Instagram ou de qualquer outra rede social para vermos fotografias e vídeos de pessoas felizes, seja a viajarem, a passearem ou até numa simples refeição.

Nada contra quem o faz e quem sente que “precisa” de partilhar esses momentos das suas vidas com todas as pessoas, mas o facto é que hoje em dia está a tornar-se algo tão viral que surgem em certas pessoas (possivelmente mais vulneráveis ou susceptíveis) sentimentos de depressão, apatia e infelicidade com a seguinte comparação: “Todos estão felizes, só eu é que não?“.

As redes sociais são uma realidade que não podemos negar, estão cada vez mais presentes nas nossas vidas, ajudam-nos em vários aspetos, abrem-nos novas possibilidades e ajudam-nos a divulgar causas nobres, mas cada um de nós deve estabelecer um limite para o excesso de exposição da nossa privacidade.

Shaun Higton criou a curta “What’s on your mind?“, que questiona toda essa felicidade aparente das redes sociais e faz-nos reflectir sobre a “pressão” que hoje em dia se sente em publicar e partilhar os momentos de felicidade que temos e, neste caso, que não temos.

https://www.youtube.com/watch?v=QxVZYiJKl1Y

Com isto me despeço e sejam felizes ;)

Jovens cada vez mais valorizados

Olá a todos! A verdade é que nem toda a gente é fã de Youtubers, nem toda a gente tem paciência para perder o seu tempo a ver a vida dos outros. No entanto, são cada vez mais jovens, que tentam entrar no mundo do Youtube, criando os seus próprios canais, que, aos poucos, com a divulgação que vão fazendo nas suas redes socias (que como já sabemos, são um ótimo meio de divulgação, seja do que for), conseguem crescer e chegar aos olhos de muita gente.

A titulo de exemplo, vou deixar aqui um link em que podem ver quem são os Youtubers Portugueses mais influentes, contanto com inúmeros subscritores: http://www.dn.pt/sociedade/interior/o-top-10-dos-youtubers-portugueses-5602489.html. Conseguem ter um elevado número de visualizações e por isso são diversas as marcas que procuram estes pequenos adultos para a divulgarem.

Estes Youtubers mostram diversos assuntos, uns mais direcionados para beleza, outros para roupa e acessórios, para viagens, para jogos, entre outros assuntos. Muitos deles complementam a sua conta, com blogs, e criam as suas próprias listas no Spotify por exemplo, alguns ainda têm os seus próprios livros.

Com as marcas, conseguem ir a eventos, têm várias amostras, ganham viagens, e ainda com isto, muitas vezes conseguem premiar os seus subscritores através de concursos que fazem, dando essas amostras, produtos de varias marcas, e até conseguem levá-los nas suas viagens.

Vou falar-vos de alguns casos, que eu própria conheço, que acho que são de admirar.

- Catarina Filipe, com 21 anos, já tem mais de 100.000 subscritores, no último mês, ganhou uma viagem a Amesterdão, para ver o concerto do Drake, e pode levar consigo uma subscritora.

- Paulo Sousa e Sofiabbeauty foram uns dos Youtubers escolhidos para representarem o festival Meo Sudoeste no verão passado, juntamente com outros. A iniciativa representa a primeira vez, em Portugal, em que um festival de musica apoia a sua comunicação em Youtubers. Eles próprios até, juntamente com a RFM desenvolveram uma música própria para alertar sobre o evento. (http://marketeer.pt/2016/07/18/youtubers-vao-comunicar-meo-sudoeste/).

- A Maria Vaidosa (Mafalda), ganhou o prémio de melhor vlogger do ano de 2016. Também ganha muitas viagens, para Paris por exemplo, que também levou consigo uma subscritora para assistir ao concerto do Thw Weeknd.

- A marca Tezenis, tem uma secção no seu site, que mostra o "estilo" de algumas bloggers com a sua roupa, como o caso de Mafalda Castro, e Barbara Inês, entre outras, em que neste momento estão em Miami a promover a marca.

- Por fim, só queria destacar uma menina de apenas 16 anos, Sofia Barbosa (Sofiabbeauty) que foi até Los Angeles, representar Portugal nos Nickelodeon Kids’ Choice Awards 2017. Sendo eleita a grande vencedora do primeiro título nacional de “Youtuber Português Favorito” dos Nickelodeon Kids’ Choice Awards 2017.

O que acho impressionante, é mesmo o facto de serem pessoas tão novas, e conseguirem ter tanto sucesso. Serão estes o grande futuro? Para não falar, que a criação de grandes marcas como o Facebook, foi desenvolvida por um estudante.