Juntar um estádio de futebol lotado, uma torcida que grita freneticamente, um jogador concentrado para bater um penalti e, finalmente, um golo! É a cena perfeita para uma publicidade às vésperas do Mundial, correcto? Nem por isso. Segundo executivos das grandes agências de publicidade, que gerem empresas como Ambev, Procter & Gamble, entre outras, o grande desafio comercial para o Mundial que se aproxima é fugir dos clichés futebolísticos tradicionais e conseguir transportar as características e o olhar próprio de cada marca para o tema.
Para cumprir a tarefa de apresentar uma campanha diferenciada, o mercado publicitário concentra esforços que começam muito tempo antes do lançamento das campanhas. Começam a trabalhar o próximo Mundial quando termina o actual. Tanto esforço vale a pena quando os números são observados com atenção, tendo um crescimento que ultrapassa os 10% no mercado publicitário.
No ano passado por conta da crise, as campanhas eram mais práticas, visavam as vendas imediatas. Agora são campanhas mais temáticas, que usam as emoções e associam as marcas ao grande evento que é o Mundial.
Em todo o globo diversas campanhas publicitárias são lançadas, além de tanta originalidade, o Mundial deste ano tem um facto inédito: é o primeiro que acontece sob o 'reinado' das redes sociais e das mídias digitais como, Facebook, Twitter e Youtube, que exigem campanhas específicas e uma linguagem e dinâmica bem diferente do que se fazia na televisão, jornais e revistas.
Vais ser o Mundial das redes sociais, afinal a publicidade para as redes sociais já deixou de ser tendência se tornando uma realidade. Um exemplo é a campanha realizada pela Ambev no Brasil, chamado Concurso Torcida Skol (www.skol.com.br/futebol) que utilizando os conceitos de marketing tribal e viral tem chamado a atenção do público jovem para a campanha. Outro exemplo é a campanha 'El Xavecón', criada para Gillete, da Procter & Gamble, (www.elxavecon.com.br) que dá uma viagem à África do Sul para quem "xavecar" (paquerar) melhor em portunhol, os vídeos devem ser postados no Youtube e divulgado no Twitter e Facebook.
Já é difícil de acreditar que exista alguma marca, de relevância, que não considere as mídias sociais no momento de lançar uma campanha publicitária.
De facto, a febre do futebol atinge dimensões completamente diferentes com a internet e as redes sociais... O mundial acaba por funcionar como uma "desculpa" para vender, mesmo produtos em nada relacionados com o desporto em causa.
ResponderEliminarUm exemplo que encontrei é o da marca Toshiba que se compromete, se Portugal ganhar o Mundial, a devolver o valor pago pelo portátil comprado ao consumidor.
Compre um portátil Toshiba, com o mais recente processador Intel® Core™ i5, ou uma TV Toshiba que nós oferecemos se Portugal for campeão.
À semelhança de qualquer grande jogador, os portáteis e televisores Toshiba oferecem sempre qualidade, fiabilidade e entretenimento de alta qualidade.
Curioso, ah?
Aproveitando aquele fenómeno de os homens nunca se lembrarem de nada, mas terem uma memória prodigiosa para todos os golos, lances, resultados, dribles, faltas, remates, cartões e etc de TODOS! os jogos de futebol, mesmo aqueles realizados há MUITO! tempo, a NIKE, lançou um concurso no Facebook onde pretende testar conhecimentos passados dos internautas.
ResponderEliminarSob a designação "Achas que sabes tudo sobre futebol?", a Nike convida quem aceder a http://apps.facebook.com/nike-masterquiz/ a mostrar a todos os fãs de futebol como são um Ás. Os melhores habilitam-se a ganhar equipamentos da Selecção Nacional
Mais um exemplo - Marketing digital e o mundial:
ResponderEliminarSony Ericsson procura bloguista para ir ao Mundial da África do Sul:
http://www.marketeer.pt/2010/03/11/sony-ericsson-procura-bloguista-para-ir-ao-mundial-da-africa-do-sul/
O objectivo é recrutar um consumidor que viajará, acompanhado, até à África do Sul, com gastos pagos e um ordenado de 1.000 euros, para escrever a sua experiência num blogue.
Não acham que os consumidores vão acabar por ficar saturados e cansados?
ResponderEliminarNão sei mas vamos acabar por aprender formas de reagir contra a avalanche de concursos, de prémios e benesses dados pelas marcas.
Talvez seja este o aspecto pernicisioso de tudo isto.