Os millennials estão agora a combater food waste

 A tendência agora para os millennials é a utilização da aplicação OLIO, que tem conectado os vizinhos entre si e com as empresas locais, de modo que os alimentos que seriam deitados fora possam ser compartilhados e consumidos. Não se trata de alimentos fora da validade ou estragados, e sim aqueles que ainda estejam perto da data de validade e em boas condições para consumo, como vegetais e legumes, pães ou gelados. A OLIO também pode ser usada para itens domésticos não-alimentícios. 
Ao todo já são em torno de 1.000 millennials que se auto-intitularam "food waste heroes" a utilizar a OLIO. Eles coletam os alimentos nos estabelecimentos, publicam na app e os usuários da aplicação que se interessarem fazem o requerimento de graça do que eles gostam, e marcam o local e a hora para buscá-los. Esse movimento tem atraído uma variedade enorme de pessoas de várias idades e de perfis diferentes. Para os millennials, trata-se de uma consciência ambiental, e, através da OLIO, eles poderão fazer uma diferença no mundo ao combater o desperdício de alimentos, além de poderem conhecer mais pessoas e se sentirem parte de uma comunidade. 

A aplicação foi criada em Londres e hoje é utilizada em 32 países, e, nos últimos 2 anos, mais de meio milhão de itens já foram circulados na app. Utilizar a OLIO é super fácil. Para disponibilizar um item, basta abrir a aplicação, adicionar foto, descrição e quando e onde o item estará disponível para a sua retirada. E para acessar os itens, navegue pelas listas disponíveis, solicite o que quiser e organize a coleta por meio de mensagens privadas.

"Here at OLIO we believe that small actions can lead to big change. Collectively – one rescued cupcake, carrot or bottle of lotion at a time – we can build a more sustainable future where our most precious resources are shared, not thrown away. Join today!"

Fontes: 
http://www.bbc.co.uk/news
http://olioex.com/

E se tivesses de pagar com o teu sangue?!

Esta campanha já tem uns meses e partilho-a como mais uma estratégia insólita, que aliou o marketing de guerrilha e o tribal, e que resultou muito bem, trazendo inclusivamente notoriedade aos profissionais de marketing portugueses por esse mundo fora :-)!
Aproveitando o sucesso da série The Walking Dead, o canal FOX e o Instituto Português do Sangue e da Transplantação (IPST) abriram uma Blood Store, onde os pagamentos só podiam ser feitos com sangue.

Na loja pop-up instalada num centro comercial de Lisboa, os produtos com a marca da série só podiam ser trocados por doações de sangue e para conseguirem "comprar" os produtos mais interessantes, os doadores deviam levar outros doadores.
Balanço da campanha?!
O Banco Nacional de Sangue viu as doações de sangue subirem 571% em relação ao ano anterior, e conseguiram atrair jovens que nunca tinham dado sangue antes: 67% do total de doadores!!! A série também experimentou um aumento de 17% na audiência.
If you want blood, you GOT it! (mas sempre com a estratégia mais acertada!!!)

Saga de J.K.Rowling continua com Pottermore

A saga Harry Potter está prestes a chegar ao seu fim cinematográfico com a estreia do filme "Harry Potter & the Deathly Hallows" em 3D que aconteceu ontem, dia 14 de Julho, em Portugal. Após este oitavo filme, 7 livros e mais uns quantos jogos, e de pois de J.K.Rowling ter deixado claro não ir escrever outra aventura, os fãs de Harry Potter já começavam a ressacar por mais qualquer coisa. E surge um grande golpe de Marketing: um novo capítulonas histórias do jovem feiticeiro, o projecto Pottermore!

Pottermore é um website único de utilização gratuita que cria uma "expeiência digital como nenhuma outra" em torno dos livros de retumbante sucesso. A escritora trabalhou juntamente com a Sony neste inovador projecto. "Quis retribuir algo aos fãs que seguiram o Harry tão devotamente ao longo dos anos e fazer chegar as histórias a uma nova geração digital", afirma. Pottermore trata-se de um site onde o utilizador é participante, funcionando como um jogo online no qual poderá assumir-se como uma das personagens. O site disponibilizará também uma loja online, na qual estarão disponíveis audiobooks e os primeiros e-books da saga - não foi à toa que Rowling não cedeu os direitos electrónicos dos livros à sua editora, nem autorizou a sua venda nas lojas online da Amazon e da Apple - bem como memorabilia para fãs e produtos da Sony relacionados. A escritora irá ainda acrescentar continuamente novos pormenores sobre Potter até aqui mantidos em segredo ou nunca publicados, numa espécie de "enciclopédia", para a qual os fãs podem também contribuir, ao estilo Wiki. Os fãs também vão poder navegar por Hogwarts, misturar poções e lançar feitiços...:)

Apesar de só estar oficialmente disponível em Outubro, uma selecção de felizardos poderá ter acesso antecipado, decorrendo a selecção a partir de 31 de Julho (aniversário de Potter). Este acesso permitirá não só a antever o site mas também ajudar na sua construção (versão beta). Também já é possível deixar o e-mail para receber uma notificação sobre desenvolvimentos do Pottermore.

A forma de divulgação também constitui uma lição de marketing, de activação de fãs e de criação de uma campanha viral. Rowling escolheu os seus fãs não só como alvo principal das suas mensagens mas também como seus mensageiros. Ao invés de um grande anúncio, o lançamento foi feito através de blogs e comunidades online, fornecendo-lhes informação em primeira mão e entrevistas exclusivas. Envolveu o projecto em mistério, criando uma charada interactiva com coordenadas e pistas e referências a locais de relevância na saga. O secretismo do projecto levou a que se tornasse um dos principais tópicos de discussão online. A charada permitia chegar ao site, onde os visitantes eram brindados com a mensagem "Pottermore Coming Soon". A conta no Twitter remetia para o Youtube, onde uma contagem regressiva apontava para a grande revelação dia 23 de Junho. O vídeo atingiu 2,6 milhões de visualizações e em Portugal a hashtag #pottermore foi a mais utilizada entre as 12:00 e as 13:00 desse dia. Um vídeo no Youtube com mais informações foi então lançado, semanas antes da estreia do oitavo e último filme da saga...

Tribos: Mac Vs. PC

Encontrei este artigo muito interessante que fala de um estudo que compara os utilizadores PC com os utilizadores Mac, em vários aspectos ligados à sua personalidade e preferências. Os resultados apesar de simples não deixam de ser interessantes.

Por exemplo, que a maioria dos utilizadores Mac residem em cidades, 43% deles se declara "early-adopters", 95% prefere filmes "indie", limonada San Pellegrino, batatas fritas de bistro's e são 80% mais prováveis que os utilizadores PC de adoptarem uma dieta vegetariana!

Os utilizadores PC são em média de uma geração mais antiga (35-49 anos), 36% mais provavelmente "late-adopters" que os utilizadores Mac, gostam de sandwiches de atum, Pepsi e de Harley Davidson's em vez de Vespas!

Olhando para os resultados não deixo de me questionar se são as características comuns dos consumidores que fazem a tribo Apple ou se pelo contrário não serão os valores espetacularmente comunicados e divulgados desta marca que influenciam as preferências e estilo de vida dos seus utilizadores?

http://www.theblogismine.com/2011/04/23/mac-people-vs-pc-people-infographic/

Google Doodles: Simples mas Eficaz

Ontem, a 13 de Junho, a Google brindou os internautas lusófonos com um doodle especial sobre os 123 anos de Fernando Pessoa. Infelizmente, a efeméride não consta da lista de doodles oficiais do site, mas foi interessante verificar a atenção que a multinacional teve para com este pequeno segmento de utilizadores do 2º website mais visitado do mundo.

E o que são os doodles da Google? São derivações gráficas do logótipo da Google, desenhos que representam um tema geralmente associado ao dia em que são publicados, e que para além de quebrarem com a monotonia da simplicidade do site da Google, são também uma brilhante forma da marca se relacionar com os seus "consumidores". Isto porque de uma forma extremamente simples se associa a causas, eventos, efemérides ou acontecimentos que normalmente passariam ao lado do público em geral. Querem exemplos? Vejam aqui.

Ainda mais espectacular é o facto da empresa muitas vezes personalizar este tipo de comunicação para os seus websites regionais. Por exemplo, no dia 6 de Junho tiveram um doodle especial para os portais da China, Hong Kong, Singapura e Taiwan, a exemplo daquilo que fizeram ontem com Portugal e Brasil.

Apesar de toda a sua simplicidade, muitos destes doodles fizeram grande furor entre os fãs do site e a imprensa, como na celebração dos 30 anos do famoso jogo PacMan, em que permitiram que os visitantes do site pudessem jogar uma versão do jogo através do seu logótipo, ou como fizeram no dia 9 de Junho ao fazerem com que milhões dedilhassem acordes de guitarra na celebração do 96ª aniversário de Les Paul, o criador da famosíssima guitarra eléctrica Gibson Les Paul.

Penso que esta é uma forma muito simples, mas ao mesmo tempo extremamente eficaz, de praticar marketing relacional. É uma prova de que não são necessários grandes investimentos para surpreender e fazer sorrir os adeptos de uma marca, e que mesmo mega-multinacionais como a Google são capazes de se aproximarem de micro-segmentos de mercado da enormidade de utilizadores mundiais da web.

Com energia positiva, vamos longe

sendo que o mundial começou hoje impunha-se colocar este video no nosso blog.
O video que vos deixo é o da galp energia - Com energia positiva, vamos longe.
A maior parte de voces já deve ter ouvido em algum reclamo de TV ou mesmo na rádio.
A grande descoberta da Galp foi a vuvuzela, um instrumento já usado em África, mas aquilo que é realmente poderoso é o mkt viral que a Galp coloca em acção.
Isto porque qq família agora tem uma e acredito que deverão achar que é interessante fazer aquele barulho enquanto a nossa selecção está em campo.

É de realçar que ao segundo 40 do video o anuncio refere a tão famosa ideia de MKT tribal, estar tudo unido por uma causa. causa essa que é a nossa selecção chegar mais longe no campeonato do mundo.

So me pergunto se Portugal é o único pais a dar tanta importância ao futebol em vez de outros assuntos, económicos p. ex?

Blogs que inspiram o mundo da moda

O mundo da moda é um mundo onde arte e negócio se cruzam, onde as tendências são fugazes e eternas ao mesmo tempo. Pensamos em termos como estações, tendências ou looks, criatividade e imitação, alta costura ou fast-fashion. Tendemos a adaptar as nossas escolhas de roupa à moda actual, seja de forma mais ou menos consciente. Isto porque somos influenciados pelos padrões de beleza que nos rodeiam. O que vestimos é uma forma de expressão e isso raramente é deixado ao acaso.

Embora a indústria da moda seja um “sector tradicional” ela não está imune às inovações tecnológicas, muito pelo contrário, ela está intimamente ligada a tudo o que é novo e desenvolve-se em torno às inovações.
Mas quem define as tendências?
Claro está que as inspirações dos grandes estilistas são uma parte integral na definição de tendências…contudo, talvez tão ou mais importantes como os criadores são os difusores. Até agora os media tradicionais, principalmente as revistas especializadas, têm ocupado esse lugar, garantindo que os editores das grandes revistas como uma Vogue, Elle e companhia ocupassem as filas dianteiras nas passagens de modelo de todas as marcas. Era através da sua análise que o mundo ia tendo o primeiro contacto com as novas colecções dos designers. Uma semana depois das passagens de modelo havia a primeira difusão das novas tendências.

Contudo, isto entretanto sofreu algumas alterações. Cada vez mais aparecem caras novas nas filas dianteiras dos desfiles… são os autores dos principais blogs de moda, que dão a conhecer aos seus seguidores o que se passa pelos desfiles durante os mesmos – tendências criadas “on-line”. E isto não é tudo! A influencia dos blogs já começa muito antes de as novas criações chegarem às passagens de modelo. Os próprios estilistas recorrem à informação recolhida por bloggers entusiastas que fornecem informação pesquisada por gosto – uma fonte de informação muito mais fidedigna do que jamais tinha sido possível identificar.

Os bloggers muitas vezes nem jornalistas são, criam os seus blogs por paixão por um tema e por vontade de partilhar as suas opiniões e experiências com os seus leitores, que por sua vez são convidados a comentar o que vêem – a internet torna estas ligações possíveis – tribos que se unem em torno de um tema de eleição.

Claro está que estes novos trendsetters não só chamaram a atenção dos seus leitores, mas também dos média. Inicialmente vistos como concorrência ilegítima e pouco profissional, os bloggers mais famosos ocupam agora as filas dianteiras nas maiores passagens de modelo internacionais. Como é que isto foi possível? Bem, por um lado os bloggers podem dar a sua opinião permanentemente e de imediato – timings de edições mensais ou semanais de revistas já não impactam na sua comunicação -, mais, as publicações são livres de influência de grandes marcas, das quais os media tradicionais dependem por lhes facultarem informação e, mais importante, por pagarem as revistas através da publicidade. Pelo outro lado um blog é feito a medida do blogger, criando um conteúdo autêntico e único, que cria uma comunidade de seguidores livres de comentar o que o blogger lhes apresenta. Last but not least, o blog é gratuito…fashion advice for free…what more could you wish for?

Interessante sera conhecer o desenvolvimento dos fashion blogs no futuro...será que a sua independência das marcas e da publicidade será posta em causa? Será que os blogs de moda complementam ou substituirão os media tradicionais deste sector?
Para quem ficou curioso, deixo algumas sugestões de Fashion blogs (hoje já são tantos que é difícil sugerir só um…):

Internacional:
The Sartorialist; Jak and Jil Blog; Fashionista; Stylebubble; Bryanboy; Denimology; DenimBlog; Fashiontoast; A Continuous Lean; Garance Dore; Fashionising.com; Fashionologie; Go Fug Yourself; MillionLooks; My Fashion Life; Omiru; Sea of Shoes

Nacional:
Mariaguedeslisboa; styleitupblogspot; lastminutedreams; Blossom.pt/blog; chiclisboa; misscarmoavantchanel

Não se esqueçam que a maior parte das revistas de moda entretanto também já tem presença online, seja no próprio site ou em blogs.

Embaixadores da Xbox

Em Fevereiro de 2010, a Microsoft E&D Portugal desafiou os fãs da Xbox a mostrarem que mereciam fazer parte da equipa de embaixadores Xbox em Portugal.

A selecção dos embaixadores passou por duas fases: 1ª - responder a pergunta “O que farias na qualidade de Embaixador Xbox para tornar a Xbox na marca com a maior e melhor comunidade de Gamers em Portugal?” 2ª - enviar uma proposta de dinamização da interacção entre novos exploradores da Xbox com os “veteranos” da mesma, e contribuir com ideias criativas.

Escolhida a equipa de embaixadores, estes começaram por criar uma plataforma online (http://espacox360.blogspot.com/) que lhes permitisse dialogar com os apaixonados pela Xbox (na maioria dos casos, rivais da Playstation); e a alargar os seus conhecimentos sobre a consola pelas redes sociais.

Como retorno os embaixadores têm acesso em primeira mão a jogos que após testarem (o que implica conhecer, jogar, explorar, dedicar horas aos mesmos – afinal que mais poderiam querer???), partilham a sua experiência na comunidade em fóruns de discussão.

A iniciativa da Microsoft é claramente uma forma de dinamizar os seus produtos e transmitir uma visão dos mesmos, directamente vinda de “quem sabe falar” sobre o assunto. Acerca do blog dos embaixadores é mesmo dito: “Não percas pitada sobre a tua consola Xbox 360, pela boca dos que já a jogam de olhos fechados!”

Vem-me logo à mente um flash de conceitos: mkt tribal, viral, buzz generated offer, ... Afinal de contas, os embaixadores estão a participar na construção e na divulgação da oferta!

O que vos parece desta estratégia de Web Marketing da Microsoft? Eu não me importava de ser embaixatriz de muita coisa ;)

THE POWER OF THE TRIBE

World BODYBOARD vs Snickers

A prestigiada marca Snickers aliou-se ao surfista Mike Fanning mundialmente conhecido, para realizar um spot publicitário que diz: "quando estou com fome faço bodyboard" isto sobre o slogan "You are not you when you are hungry".

Spot esse que lançou uma acesa e revolta no seio da Tribo de Bodyboarders.

Existe uma certa rivalidade entre a comunidade de surfistas e bodyborders isso é certo, porém a marca não foi feliz ao permitir este acontecimento, pois aqueceu os ânimos de revolta e por incrível que pareça, não para com os surfistas mas sim para com a marca Snickers.

E o resultado foi:
A comunidade de bodyboarders revoltou-se, e fez com que a sua revolta fosse vista nas redes sociais, bem como o envio de milhares de emails para a empresa, entupindo os servidores.

Vejam melhor as consequências que pode ter quando usámos não da melhor forma uma ferramenta de comunicação:

Isto chama-nos atenção não só para o cuidado que requer o marketing, a evidente e extrema importância que tem o WebMarketing, a utilização de todos os novos conceitos do marketing, e a rapidez com que o online actua sobre o offline, quer para o bem quer para o mal.

Olá a todos bloguistas,

Parece-vos bem o que esta marca prestigiada fez? Acham que isto afecta a marca, notoriedade, consumidores etc..?

Devemos ter mais preocupações quando lançamos uma nova propaganda ou spot etc... hoje mais do que nunca?

Imaginem que são responsáveis pela aréa de marketing da Snickers o que faziam para poder mudar estas opiniões por parte dos bodyboarders?

Thanks!!!