Toyota e Violência Doméstica: o que as une?

O que leva uma marca de automóvel a mostrar o carro de um concorrente no seu próprio anúncio?

Uma das campanhas recentemente lançada pela Toyota mostra como o poder de uma marca pode dar visibilidade a um tema de profundo impacto social.

De forma deliberada, a marca utiliza um modelo da Ford Motor Company num dos anúncios mais disruptivos, com o carimbo criativo da prestigiada Ogilvy Greece, para o mercado grego.  Esta escolha arriscada não é uma provocação à concorrência, mas sim uma tomada de posição perante o lado certo da história. Nesta campanha, a Toyota demonstra empatia para com as vítimas, pelo que a segurança e a vida estão acima de qualquer rivalidade entre marcas.

A mensagem central deste anúncio refere que, quando alguém precisa sair de uma situação de violência doméstica, não importa o carro que conduz - o importante é conseguir fugir.

Neste storytelling emocionante, a marca mostra como a comunicação publicitária pode ir além da promoção de produtos, assumindo também um compromisso social, convidando o público a refletir e a tomar consciência de um problema transversal nas sociedades atuais.

A campanha publicitária, intitulada "Escape Vehicle", utiliza a força simbólica do automóvel como instrumento de liberdade e de proteção, lembrando que, para muitas vítimas, um carro pode representar a diferença entre permanecer em perigo ou conseguir sair dele. Esta é a mensagem que a Toyota quer transmitir, pois há valores que falam mais alto.

No final, a mensagem é simples e poderosa: não importa o logotipo no volante, importa apenas que exista um caminho para sair.

Fontes: 

https://www.imagensdemarca.pt/artigo/toyota-usa-carro-da-ford-para-alertar-sobre-violencia-domestica-em-nova-campanha/

https://poligrafo.sapo.pt/fact-check/nao-importa-o-carro-desde-que-fuja-de-relacao-abusiva-toyota-utiliza-carro-da-ford-em-campanha-publicitaria-contra-o-feminicidio/

https://neofeed.com.br/finde/toyota-usa-carro-da-ford-para-expor-o-terror-da-violencia-domestica

Etiquetas: #Toyota #Ford #OgilvyGreece #EscapeVehicle #ViolenciaDomestica #NaoSeCale #Denuncie #StopDomesticViolence #EndDomesticViolence #ResponsabilidadeSocial #CausasSociais

A Disputa Natalícia: o que é preciso para sair vencedor?

Não tarda nada estamos de novo no Natal. 🎄 O que nos esperará desta vez?

Todos os anos as marcas disputam a atenção dos consumidores, realizando anúncios cada vez mais elaborados na tentativa de saírem vencedoras. Mas creio que, em 2025, foi a simplicidade que se destacou. O anúncio de Natal da marca francesa Intermarché tornou-se viral, não pelos efeitos especiais, mas sim pela força da sua história.

 

O anúncio, intitulado “Mal Amado” começa num cenário doméstico, com um menino a receber um peluche em forma de lobo, que o assusta. O tio, personagem presente na narrativa, conta-lhe uma história que transporta quem está a assistir para uma floresta animada, onde um lobo incompreendido decide mudar de comportamento para ser aceite na comunidade, em vez de seguir o papel tradicional de vilão. Ao aperceber-se de que a cozinha vegetariana pode ser um caminho para fazer amigos, o lobo aprende a cozinhar e leva comida para a ceia de Natal, conquistando assim o seu lugar à mesa.👥

Este filme representou uma mudança na abordagem habitual da marca, que até então se centrava em histórias de famílias humanas. Ao apostar numa narrativa simbólica e emocional, a Intermarché conseguiu, através do uso da fantasia e de metáforas, retratar perfeitamente os sentimentos de pertença e aceitação típicos da época natalícia, sublinhando ainda que a alimentação, mais do que nutrição, pode uma ser uma ponte de empatia e transformação.

Como discutido em aula, num mercado saturado de estímulos, a emoção continua a ser uma das ferramentas mais poderosas utilizadas pelas marcas. Ao recorrer a métodos mais tradicionais e afastar-se da tendência da inteligência artificial, a marca francesa apostou em criar uma ligação única com quem assistisse ao anúncio, investindo no fator sentimento. 💞

 

Através desta campanha percebemos que, às vezes, a melhor estratégia não é fazer mais barulho. É contar uma boa história e apelar às emoções.

E para vocês, qual foi o verdadeiro motivo do sucesso deste anúncio? A história diferenciada? As ilustrações mais tradicionais? Ou simplesmente o facto de apelar ao sentimento? 👀

Fontes: 

• https://pt.euronews.com/cultura/2025/12/17/porque-e-que-o-anuncio-de-natal-do-intermarche-se-esta-a-tornar-viral-em-todo-o-mundo 
• https://www.imagensdemarca.pt/artigo/intermarche-conta-a-historia-do-lobo-que-conquistou-a-floresta-neste-natal/ 

 

O poder da criatividade no marketing digital: o caso da campanha “Desiberna-te” da Olá

Em junho de 2025, a Olá lançou a campanha “Desiberna-te. Acorda para o Verão!”, com o objetivo de convidar os portugueses a saírem do modo inverno e a abraçarem a alegria e a energia do verão… sempre com um gelado na mão. 

O conceito é divertido: um urso meio hibernado, a caminhar pela praia ao som de "All Star", dos Smash Mouth, transforma-se ao saborear um gelado, contagiando-se pelo espírito da estação. A palavra inventada “Desiberna-te" reforça este convite a despertar para dias de sol e felicidade, tornando a campanha original e fácil de memorizar.

Para tornar o vídeo mais apelativo, a campanha recorreu a imagens digitais em 3D, que permitiram animar o urso e os cenários de forma divertida e realista. A produção passou ainda por pós-produção, com ajustes de cor, efeitos visuais e sonoros, de forma a garantir um resultado final impactante e de alta qualidade.

A marca apostou numa abordagem multicanal, com presença em televisão, outdoors e, sobretudo, no digital. Nos meios online, vídeos curtos e conteúdos interativos foram explorados para gerar engagement e partilhas.

O resultado? Um aumento do tráfego online, uma presença mais forte nas redes sociais e uma experiência que conecta emocionalmente com os consumidores. Este caso mostra como criatividade, originalidade e um bom planeamento de marketing digital vão muito além de vender um produto: campanhas bem pensadas criam experiências memoráveis que envolvem o consumidor de forma genuína e duradoura.

Fontes: https://www.imagensdemarca.pt/artigo/desiberna-te-ola-traz-boa-disposicao-e-gelados-para-celebrar-o-verao/

Mensagem de Boas Vindas

Bem Vindos ao Blogue de Web Marketing e Comércio Electrónico!

O Blogue constitui uma ferramenta pedagógica adicional de natureza interactiva que pretende cultivar uma maior participação dos alunos na dinâmica da disciplina entre sessões presenciais.
São objetivos do Blogue:
- incentivar a participação dos alunos e contribuir para a dinamização da disciplina: os alunos são convidados a intervir no blogue iniciando debates ou comentando intervenções de outros colegas;
- permitir a colocação de discussões on-line por parte dos alunos com carácter colaborativo, de forma a que todos os colegas as possam partilhar;
- divulgar informações complementares de interesse para a disciplina, em particular, ou para a temática de web marketing, em geral;
- e, por último, contribuir para uma melhor aprendizagem e avaliação dos alunos.

O Blogue está também aberto à comunidade web.

Obrigada pela colaboração de todos!
Teresa Fernandes

Numeiro: entretenimento ou influência tóxica?

Numeiro (Rui Moreira) é um streamer e influenciador digital português, conhecido pelo seu humor irreverente e opiniões polémicas que se tornam virais, especialmente no TikTok. A visibilidade começou por volta de 2017 no YouTube, mas foi a partir de 2020 que se destacou como streamer na Twitch, consolidando-se como figura popular entre os jovens portugueses. O verdadeiro "boom" aconteceu entre 2022 e 2024, com o crescimento explosivo de clipes seus no TikTok, onde o seu estilo provocador ganhou forte tração.

Foi precisamente em 2017 que começaram a surgir os videos virais de influencers portugueses no YouTube mais apreciados pelos adolescentes, com conteúdo como: "7 maneiras de destruir um iPhone", "Como irritar a minha irmã" e "Explodi a maior bomba de fumo em casa". Com isto, surgiu também a "casa dos youtubers", uma casa de 1 milhão de euros, onde viviam vários youtubers a produzir conteúdo todo o dia individualmente e em conjunto. Uma mistura de luxo e brincadeiras parvas que tinham sucesso por serem tão diferentes do que já existia, polémicas no fundo. 

Com o surgimento do Tiktok e atenção seletiva, plataformas como o Youtube entraram em decadência e qualquer pessoa consegue criar um video e torná-lo viral de forma mais fácil e estes youtubers não ficaram para trás. Figuras como o Numeiro entraram em ação na produção de conteúdo, com pouco esforço e com um grande alcance. Num dia está a reagir a vídeos de comida, no outro está a dizer que as mulheres "devem saber o seu lugar" e os videos correm a plataforma como fogo num mato seco. É entretenimento? É opinião? É personagem? Ou é só machismo em 1080p? Os seus vídeos com takes controversos sobre relações, género, ou "como é que as mulheres devem comportar-se" são partilhados, comentados, criticados e... claro, recortados até à exaustão.

Há quem diga que é só humor. Outros juram que é só ironia. Mas o que se vê nos comentários é uma legião de seguidores que concorda com cada palavra. E quando alguém o critica? Aparecem logo os "reis da verdade" a dizer que o problema “é não saberem lidar com opiniões masculinas”.

Entre piadas e masculinidade tóxica: onde está o limite?

A persona do Numeiro mistura o humor nonsense com tiradas que facilmente se confundem com discursos saídos de fóruns como o Reddit Red Pill. E isso levanta a questão: até que ponto ele é responsável pelo que diz? E mais: até que ponto está a legitimar ideias retrógradas sob o disfarce de entretenimento?

Quando um vídeo seu com comentários machistas ultrapassa os 200 mil likes, não é apenas viral — é um reflexo de algo mais profundo, algo desconfortável, algo que nos diz muito sobre o público jovem masculino e mesmo feminino em Portugal em 2025.

Com isto, mesmo que os que criticam sejam mais do que os que concordam, a realidade é que o video ganha audiência e o algoritmo adora!

"Falem bem ou mal, desde que comentem"

Será que é apenas uma estratégia para ter o seu nome na "boca do povo" ou acredita mesmo no que diz e quer mostrar ao mundo? Pode ser uma mistura dos dois mas o que interessa é que tornou-se uma "trend" trazer estes pensamentos à "mesa", outros influenciadores aproveitam o "Boom" como o Tiago Paiva e Ruben Silva. 

E onde é que isto vai parar? Quantos adolescentes usam estes criadores de conteúdo como exemplo para os seus pensamentos? Vamos acreditar que a nova geração vai trazer outras trends mais saudáveis.

Fontes:

(148) Windoh - YouTube

(148) como irritar a minha irma joao sousa - YouTube

(148) wuant - YouTube

https://isociologia.up.pt/projetos/influenciadores-digitais-portugueses-perfis-contextos-e-influencia-social

202730689.pdf

Influenciadores digitais : evolução e perspetivas futuras nas redes sociais em Portugal

Numeiro | TikTok