Realizou-se dia 14 o seminário anual de Web Marketing e Comércio Eletrónico com a presença de Gonçalo Oliveira, Mestre em Gestão de Serviços! Desta vez em co-share com o Mestrado em Marketing!
No mundo do marketing digital, a inovação é fundamental para as organizações se destacarem, o
McDonald’s do Japão recentemente anunciou a inusitada novidade: uma linha de perfumes com aroma de batatas fritas.
A notícia surpreendente foi divulgada nas redes sociais da empresa, deixando o público curioso sobre como será esse novo conceito olfativo. Com três diferentes fragrâncias disponíveis - clássicas, alho e pimenta preta, e sal marinho - o McDonald’s do Japão está a desafiar as expectativas e a levar a criatividade aos limites.
Cada frasco de perfume terá um design exclusivo, refletindo a identidade visual icônica da marca. Com um toque de humor, a empresa sugeriu que o perfume com cheiro de batata frita pode ser uma escolha perfeita para um encontro romântico.
"Perfume com cheiro de batata? Ótimo para um encontro", escreveu a empresa numa publicação na rede social X (antigo Twitter)." (Minuto, 2024)
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Mais um ataque do Influencer Marketing!
O Activo Bank, o primeiro banco em Portugal a funcionar com atendimento exclusivamente telefónico. Da mesma família do Millennium, o Activo Bank foi considerado pelo jornal Público como o novo conceito de banca que pretende chamar atenção do clientes mais jovens, que usam mais as tecnologias.
A Mafalda Castro e Rui Simões, apresentadores de televisão e influencers. O casal partilha o podcast Bate Pé, onde contam o seu dia-a-dia como casal. Recentemente, anunciaram que vão ter o seu primeiro filho.
O Activo Bank, que muito quer captar os jovens, junta-se a uma estratégia que muito capta os jovens, o Influencer Marketing. O banco utiliza a Mafalda e o Rui para chamar a atenção dos mais novos e, especialmente, chamar à atenção dos jovens casais que estão agora a constituir família. Ao mesmo tempo consegue chamar a atenção de todos os fãs dos influencers, estejam eles na mesma situação ou não.
Fontes:
https://pt.wikipedia.org/wiki/ActivoBank
https://www.instagram.com/activobank/
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A Nike volta a surpreender com o seu recente anúncio publicitario. Desta vez com Victor Wembanyama, o atleta francês sensação da NBA, e não é difícil perceber porquê. As suas estatísticas são verdadeiramente impressionantes e, sim, esses números fariam qualquer um pensar que ele é "de outro mundo".
Wembanyama chamou a atenção não só dos adeptos e analistas, mas também de grandes marcas como a Nike, que vêem nele não só um jogador promissor, mas também um potencial ícone dentro e fora do campo. A sua combinação única de altura, habilidade e visão faz dele um talento geracional que, como o vídeo sugere, parece mais saido de um filme de ficção científica que de um campo de basquetebol.
O vídeo, em que ele é comparado a um extraterrestre, utiliza uma forma criativa e divertida de realçar como as suas capacidades e feitos são "de outro mundo".
Claro que, "do outro mundo" são também os lucros que a Nike tem aferido com as suas parcerias com atletas de alta competição. Espeficicamente na liga americana de Basketball (NBA), a sua associação com grandes nomes como Michael Jordan, LeBron James e Kevin Durant impulsionaram as vendas de calçado e vestuário desportivo, tornando-os best-sellers globais. Só em 2023, a marca Jordan, parceria da marca com o famoso atleta Michael Jordan, gerou em vendas $6.59 biliões de dolares.
Além de vendas, a parceria com atletas eleva o prestígio da marca através das campanhas publicitárias e eventos que atraem os midea e consumidores, reforçando o posicionamento da marca no mercado. A presença digital desses jogadores, é gigante, pois possuem muitos seguidores nas redes sociais, o que amplia o alcance e o engajamento da Nike com um público jovem e global. Este recente anuncio por exemplo, publicitado via "reels" na rede social Instagram, foi viasualizado por 7,3 milhões de utilizadores chegando a praticamente o dobro dos seguidores do jovem atleta, que conta com 3,9 milhões de seguidores na rede.
Fontes:
https://www.nike.com/pt/a/victor-wembanyama
https://marketeer.sapo.pt/um-eclipse-no-ceu-e-aliens-na-terra-nike-aposta-em-activacao-enigmatica/
https://www.tiktok.com/@culted/video/7355855581372075296
Em 2024, o Rock
in Rio Lisboa está de volta e celebra 20 anos desde a sua primeira edição. A Galp,
enquanto patrocinadora principal do evento, não poderia deixar passar esta
marca em branco e está a invocar todos os fãs do evento para celebrar!
A 10ª edição do
festival decorre nos próximos dias 15, 16, 22 e 23 de junho no Parque Tejo em
Lisboa, a nova cidade do Rock irá contar com um novo palco (palco Tejo) e novos
espaços, além dos já habituais Palco Mundo, Palco Galp, Rock Street, assim como
a roda gigante Pisca Pisca, o slide, entre outros!
O cartaz conta
com nomes bem-sonantes como Jonas Brothers, Camila Cabello ou Ed Sheeran, já o Palco
Galp promete dar música com Lukas Graham, Filipe Karlsson, Luísa Sonza, e
demais artistas do cartaz.
E por falar em Galp, a marca acaba de lançar uma campanha que visa oferecer 80 bilhetes duplos para as participações mais criativas (e rápidas) do seu novo passatempo!
O passatempo, que está a decorrer na página de Instagram da marca, requer que os participantes criem um cartaz com uma mensagem dedicada ao seu artista favorito do palco Galp, o divulguem orgulhosamente numa “story “e o incluam num destaque da “bio” da sua página pessoal de Instagram que terá de ser de acesso público. A Galp tem promovido o seu passatempo por meio de influenciadores digitais bem conhecidos da Gen Z como Rafael Bailão e Ricardo Weezy, e já está a ter bastante adesão pelo seu público-alvo para este passatempo, a Geração Net.
De forma clara, a
marca está a tentar “falar a mesma língua” destes novos consumidores que se
sentem atraídos por desafios digitais e criativos como este, e que seguem as
pisadas dos seus ídolos. Por um lado, e em jeito de gamification com uma
recompensa muito apelativa, irá aumentar de forma significativa o engagement das suas redes sociais ao mesmo tempo que divulga o evento da qual é patrocinadora
principal. Os vitoriosos deste passatempo, certamente, não irão esquecer a Galp
como a marca que lhes deu acesso a esta oportunidade.
E vocês, ficaram motivados? O passatempo decorre até ao próximo dia 12 de maio, apressem-se!
Fontes:
https://tickets.rockinriolisboa.pt/event/rock-in-rio-lisboa-2024/parque-tejo/2798220
https://www.instagram.com/galp/
Já experimentaram?
Fontes:
https://www.distribuicaohoje.com/retalho/universo-anime-mcdonalds/
Para este Dia da Mãe, a McDonald’s desafiou o velho ditado “Mãe há só uma” criando uma campanha publicitária a pensar nas nossas heroínas que além do seu trabalho profissional cuidam dos seus filhos.
A marca pretende
celebrar a Mãe que trabalha até às 19h, e a que trabalha a partir das 19h; a
que ouve as queixas e a não se queixa por nada.
Para a McDonald’s se o trabalho é a dobrar, a recompensa também deve ser e por isso nos dias 5 e 6 de maio por cada euro gasto na aplicação da marca, todos recebem 2 pontos, ao invés de 1 como habitual.
Ao criar um
conteúdo emocionalmente envolvente, a marca consegue aumentar o engagement do
público com sua mensagem, uma vez que as pessoas são mais propensas a partilhar
conteúdos que as façam sentir algo, o que pode ampliar o alcance da campanha.
Por outro lado, um vídeo como este ajuda a reforçar a imagem, identidade e
valores da marca, criando na mente dos consumidores uma associação positiva à mesma.
Através da celebração
de datas comemorativas como esta, a McDonald’s pode construir ou reforçar um vínculo
emocional genuíno com o seu publico, além de impulsionar o engagement e as
vendas.
Finalmente, a recompensa será para quem tiver aplicação e conta na MyM, a informação de como proceder ao registo aparece logo abaixo da campanha no website e não é, claro está, de forma inocente. Com esta campanha, a marca pode também conseguir alavancar o número de consumidores inscritos na app, incentivando a sua fidelização e recompra.
E vocês o que acharam desta campanha?
“Felizes Dias da Mãe!”
Fontes:
https://www.mcdonalds.pt/?fbclid=IwAR2PcEHI-kJeDdUMATtp74dCY2UMmXY-tDnSRiwM1DbHNIYzt31WBMZEs2U_aem_Ae4eY9hsgdbyuRmQM0h3UPtUQlSRGkpmLuodv5_rh70Pp6NdqnE8BsU6BgIhF7bYCH2kAq1fLYgKIVuyC_eUiF0K
Já ouviram falar na Met Gala? A Met Gala não é nada mais nada menos do que uma gala anual de angariação de fundos para o benefício do Metropolitan Museum of Art em Nova Iorque. Hoje, dia 6 de maio, acontecerá a Met Gala 2024.
O evento de cada ano celebra o tema da exposição do Costume Institute daquele ano, que define o traje formal da noite, já que os convidados se devem vestir de acordo com o tema da exposição. No fundo, é um desfile extravagante de astros e uma noite filantrópica. O tapete vermelho da Met Gala gera uma avalanche de imagens de estrelas com roupas chiques, glamourosas, estranhas, exageradas ou com mensagens políticas.
Mas e depois do desfile, começa o evento? Não. Tudo o que nós vemos é só um tapete vermelho. O que acontece na gala após entrarem? Ninguém sabe. E como pode um evento que vive de uma passadeira vip fazer tanto sucesso?
Este evento anual vai além dos limites da moda e do entretenimento, funcionando como uma plataforma influente para as marcas exibirem a sua identidade, alinharem-se com causas sociais e, em última análise, impulsionarem as suas receitas e rentabilidade.
Não é qualquer um que vai a este evento. A lista de convidados é muito rigída e as marcas de alta costura lutam para vestir as celebridades. Chanel, Dior, Gucci, Versace, Prada, Givenchy, Valentino, Balenciaga, Louis Vuitton, são ótimos exemplos de grandes marcas que investem em vestir os célebres convidados desta gala. As marcas aproveitam para aumentar a sua visibilidade, para mostrar compromisso com as responsabilidades sociais e, especialmente, para aproveitarem todos os benefícios do Web Marketing.
Fontes:
https://www.linkedin.com/pulse/trending-without-tab-how-brands-ride-met-gala-wave-tmcre/
Qual foi, então, o principal objetivo da criação do mesmo? Os fundadores explicam: “O nosso maior foco é oferecer um bocadinho de entretenimento, história, ciência e tecnologia, tudo no mesmo espaço. Vemos, assim, no Neonia a oportunidade de viver experiências que, tendo um carácter educacional, são exploradas à volta do entretenimento e se tornam apelativas para quem não conhece nada sobre o tema”.
Referências:
Banik, S., 2021. Exploring the involvement-patronage link in the phygital retail experiences. Journal of Retailing and Consumer Services 63.
Banik, S. & Gao, Y., 2023. Exploring the hedonic factors affecting customer experiences in phygital retailing, Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 70
Batat, W., 2019. Experiential Setting Design The New Luxury Experience. Springer, pp. 113–139.
De Keyser, A., Lemon, K.N., Klaus, P., Keiningham, T.L., 2015. A framework for understanding and managing the customer experience. Market. Sci. Inst. Work. Paper Series 85 (1), 15–121.
Fung, E., & Haddon, H., (2019). Amazon to launch new grocery-store business, WSJ. (March 1, 2019 7:08 pm ET). https://www.wsj.com/articles/amazon-to-launch-new-grocery-store-business-sources- say-11551461887.
Guo, L., Gruen, T., Tang, C., 2017. Seeing relationships through the lens of psychological contracts: the structure of consumer service relationships. J. Acad. Market. Sci. 45(3), 357–376.
Homburg, C., Jozi´c, D., Kuehnl, C., 2017. Customer experience management: toward implementing an evolving marketing concept. J. Acad. Market. Sci. 45(3), 377–401.
Mishra, S., Malhotra G., Chatterjee, R. & Shukla, Y. 2023, Consumer retention through phygital experience in omnichannel retailing: role of consumer empowerment and satisfaction, Journal of Strategic Marketing, 31:4, 749-766.
Veer, E., Dobele, A., 2021. Big boys don’t cry [Offline]: the phygital disconnect between online and offline mental wellness engagement. J. Strat. Market. 1–21.
A Nespresso acaba de lançar uma cápsula inspirada no café tipicamente português, e acreditem, é uma autêntica obra-prima, o novo Lisbon Bica, uma cápsula que promete levar os consumidores numa viagem sensorial, mas, também, conquista os mesmos pela estética incrível da cápsula, inspirada nos tradicionais azulejos portugueses.
Para celebrar este lançamento, a marca preparou uma campanha publicitária única, com cápsulas gigantes espalhadas por Lisboa e experiências de realidade aumentada que exploram a alma da nossa cultura.
Uma homenagem perfeita à nossa tradição, o que vocês acham? ☕
Tem também um podcast “Ouvir Ajuda” e cinco temas de mupis e de display. Esta é a primeira campanha criativa desenvolvida pela Stream and Tough Guy (SaTG) para a marca Médis, após análise do mercado em Dezembro de 2023.
