The best advertising isn’t advertising

Vivemos numa geração altamente comunicativa e interativa. Neste contexto, o digital storytelling ganha uma dimensão crescente. Não é nada mais, nada menos do que a arte de contar uma história na web, através de um vídeo, da escrita num blog, de slideshows, entre outros.

Toda e qualquer história prende a atenção do recetor, seja porque se identifica, seja porque não se revê de todo. O objetivo é a partilha dessa história e o WOM que se gera. Até as grandes marcas de luxo, que apresentavam relutância a entrar na web massificada, estão já rendidas a esta forma de publicidade subtil. Os seus clientes são por norma pessoas de altos cargos profissionais e portanto com uma vida demasiado ocupada para viver a experiência de consumo na loja. Deste modo, a experiência vai sendo passada através do digital storytelling e com isto, já se captaram 5 minutos de atenção que de qualquer outra forma seria difícil.

As histórias devem representar, antes de mais, desejos ocultos. Desejos estes que devem ir de encontro aquilo que o nosso público alvo pretende atingir. Assim, este grupo de pessoas, que partilha os mesmos valores, irá rapidamente identificar-se, partilhando, “tweetando”, fazendo download, etc. Quase que inconscientemente o brand engagement começa a funcionar por si só…

A Louis Vuitton fez isto na perfeição! Em vez de focar a sua campanha numa viagem para um determinado local, focou-se na jornada da vida apresentando um vídeo com uma forte carga emocional que chega ao consumidor de uma forma mais próxima do que qualquer outro meio de comunicação podia chegar.

“Stories are the best way for a brand to engage their target audience.  Stories involve people, emotions, and tons of sensory details; all the things that a brand could use to trigger emotional responses.  And emotional responses can lead to brand loyalty, which ensures a more consistent stream of revenue for a brand.”