Coca-Cola entra no mercado do álcool com premium mixers

A Coca-Cola lança pela primeira vez produtos que se expandem para um espaço onde abrange álcool e utiliza o crescente mercado de premium mixers.

São os Signature Mixers, serão lançados este ano a partir de junho, juntamente com uma campanha de marketing totalmente integrada e recuperam uma garrafa de vidro usada pela Coca-Cola em 1894. Trata-se de versões alternativas da Coca-Cola, projectadas especificamente para serem combinadas com bebidas alcoólatras.

Os Signature Mixers marcam a expansão da marca norte-americana para as bebidas alcoólicas e a abordagem a uma categoria em forte crescimento. Smoky, Spicy, Herbal e Woody são os quatro sabores disponíveis de um produto pensado pelos bartenders mais conceituados do mundo, que testaram mais de 200 ingredientes contemporâneos e tradicionais para criar as novas bebidas. Como explica a gerente sénior da marca Coca-Cola Great Britain, Ana Amura, "A Coca-Cola sempre fez parte da cultura e da história dos cocktails , desde o Cuba Libre de 1900 até alguns dos melhores cocktails do mundo atualmente".

O movimento ocorre quando os consumidores optam cada vez mais por mixers mais caros. De acordo com dados da empresa de pesquisa CGA, os premium mixers estão a crescer a 32,9% em comparação com o declínio de 7% dos mixers convencionais, uma tendência que deve continuar.
A Coca-Cola pediu aos mixologists que participassem num workshop que iria decorrer em Londres em Março de 2018, onde foram instruídos a experimentar ingredientes e a criar novas e originais misturas. Os consumidores também foram convidados a provar as novas receitas, com as quatro mais populares entrando em produção, com cada garrafa carimbada com a assinatura de seu criador.

“Os Signature Mixers da Coca-Cola marcam um momento emocionante para a marca e expansão para a mixology de espírito negro.”

Ana Amura, Coca-Cola Grã-Bretanha

Foi referido ano passado pelo diretor de marketing global da Coca-Cola, Javier Meza, que a empresa estava a passar por uma “mudança de mentalidade” e este relata ainda que existe uma noção de que não existem problemas em criar coisas novas, mesmo que estas não sejam um grande sucesso, há sempre a possibilidade de serem retiradas do mercado.

Nos últimos dois meses, a Coca-Cola lançou a sua primeira bebida energética e marca premium de água.

Categoria de premium mixer 
Para a maioria dos consumidores, beber um rum e coca-cola não é nada de novo, mas a introdução do Coca-Cola Signature Mixers significa que se está inaugurar um novo espaço premium.
A categoria explodiu desde o lançamento da marca premium Fever Tree em 2005, com os consumidores a optarem por tónicos mais caros para combinar com suas bebidas premium.
Charlie Booth, gerente de clientes da CGA, afirma: “Vimos a categoria de refrigerantes aumentar a sua fatia de espaço nos últimos anos, quando as operadoras começaram a reconhecer a necessidade de diversificar sua oferta na categoria. Mixers, particularmente ofertas premium, tiveram um papel importante nisso, já que as operadoras respondem a uma crescente demanda dos consumidores por uma oferta premium mixer para combinar com sua escolha de destilados premium. ”
Os Signature Mixers da Coca-Cola estarão disponíveis em garrafas de 200ml nas lojas comuns onde já é vendida atualmente os produtos da Coca-Cola.

Fontes: 

https://grandeconsumo.com/coca-cola-aborda-mercado-das-bebidas-espirituosas-com-premium-mixers/#.XNLq7ehKiUk

https://www.marketingweek.com/2019/05/02/coca-cola-moves-into-alcohol-market-with-premium-mixers/