O Youtube é a plataforma de vídeos do Google com maior número de utilizadores, o que faz com que esta seja a escolha perfeita para publicitar certos produtos e serviços de diversas marcas, conseguindo um maior alcance. O Youtube Ads é o responsável por oferecer às empresas a oportunidade de inserirem anúncios nos vídeos que o utilizador assiste, sendo possível alcançar indivíduos como potencial de se tornarem clientes.
São vários os anúncios que nos podem aparecer no meio de um vídeo. Primeiro, podemos começar por falar naqueles que não permitem ao utilizador “ignorar o anúncio”, tendo uma duração curta desde os 6 aos 20 segundos e, portanto, para o utilizador continuar a assistir ao vídeo, terá de visualizar o anúncio na íntegra. Quando a sua duração apresenta apenas 6 segundos, o seu principal objetivo é lembrar o utilizador de uma marca ou produto que já tenha ouvido falar ou referir o lançamento de uma noma coleção de forma a criar expectativa. Por outro lado, quando a duração é um pouco mais longa – 15 a 20 segundos – a marca pode investir um pouco mais na comunicação dos seus produtos.
Adicionalmente, também existem os anúncios que permitem o utilizador “ignorar o anúncio” após 5 segundos da sua exibição, não obrigando o individuo a assistir ao mesmo. Esta opção faz com que estes anúncios, normalmente, apresentem uma duração superior. Todavia, um ponto negativo associado a uma maior durabilidade do anúncio é a menor taxa de visualização que acarreta.
No entanto, para além das interrupções durante um vídeo, existem mais formas de publicitar no Youtube, como por exemplo:
- Anúncios Display que se posicionam lateralmente ao vídeo que o utilizador está a assistir e acima da lista de sugestões
- Anúncios de sobreposição que aparecem na parte inferior do próprio vídeo, ocupando 20% do mesmo.
Como todos sabemos, a comunicação da marca com o consumidor tem vindo a mudar, evoluindo de um monólogo para um diálogo, pelo que as marcas aproveitam todas as formas possíveis para atingir o seu público-alvo. Sendo o Youtube uma das plataformas com maior número de utilizadores, as marcas olharam para este como uma ótima forma de promoverem os seus produtos e serviços, através de custos mais baixos e uma maior interatividade e agilidade. Mesmo que o utilizador nunca tenha ouvido falar numa marca ou num produto, aqueles 5 segundos de anúncio podem ser cruciais quando o individuo estiver indeciso entre dois produtos, optando por aquele que já ouviu falar. Este tipo de publicidade pode ser vista como uma forma de “empurrar” o conteúdo para dentro dos olhos do consumidor – Meios Online Push - de forma a criar notoriedade para a marca. No entanto, é preciso ter cuidado e não tornar a publicidade e a comunicação muito invasiva.
Olá, Catarina!
ResponderEliminarAchei muito interessante a explicação das diferentes formas de anúncios. A propósito disso, lembrei-me que há uns anos ouvi um youtuber (não me lembro qual) explicar numa entrevista que, ao contrário do que se pensa, esse tipo de publicidade não gera muito dinheiro para os criadores portugueses. Basicamente, para se atingir os valores milionários que alguns youtubers estrangeiros conseguem, seria preciso um número de visualizações enorme, que praticamente nenhum youtuber português tem. Ele também explicava que a principal fonte de receitas era a publicidade nos conteúdos dos vídeos. Isto é, as marcas que pagam para os seus produtos serem referidos. Sem dúvida que é vantajoso para as marcas, nomeadamente pela notoriedade, mas, tal como disseste em relação aos anúncios do Youtube, é preciso ter cuidado para não tornar a publicidade muito invasiva. Alguns criadores de conteúdos são criticados por causa disso e já começam a abdicar dessa publicidade. Por exemplo, o programa "Banana Papaia" está agora a tentar optar apenas por plataformas como o patreon e espetáculos ao vivo, como fonte de receita alternativa a esse tipo de publicidade.