Não tarda nada estamos de novo no Natal. 🎄 O que nos esperará desta vez?
Todos os anos as marcas disputam a atenção dos consumidores, realizando anúncios cada vez mais elaborados na tentativa de saírem vencedoras. Mas creio que, em 2025, foi a simplicidade que se destacou. O anúncio de Natal da marca francesa Intermarché tornou-se viral, não pelos efeitos especiais, mas sim pela força da sua história.
O anúncio, intitulado “Mal Amado” começa num cenário doméstico, com um menino a receber um peluche em forma de lobo, que o assusta. O tio, personagem presente na narrativa, conta-lhe uma história que transporta quem está a assistir para uma floresta animada, onde um lobo incompreendido decide mudar de comportamento para ser aceite na comunidade, em vez de seguir o papel tradicional de vilão. Ao aperceber-se de que a cozinha vegetariana pode ser um caminho para fazer amigos, o lobo aprende a cozinhar e leva comida para a ceia de Natal, conquistando assim o seu lugar à mesa.👥
Este filme representou uma mudança na abordagem habitual da marca, que até então se centrava em histórias de famílias humanas. Ao apostar numa narrativa simbólica e emocional, a Intermarché conseguiu, através do uso da fantasia e de metáforas, retratar perfeitamente os sentimentos de pertença e aceitação típicos da época natalícia, sublinhando ainda que a alimentação, mais do que nutrição, pode uma ser uma ponte de empatia e transformação.
Como discutido em aula, num mercado saturado de estímulos, a emoção continua a ser uma das ferramentas mais poderosas utilizadas pelas marcas. Ao recorrer a métodos mais tradicionais e afastar-se da tendência da inteligência artificial, a marca francesa apostou em criar uma ligação única com quem assistisse ao anúncio, investindo no fator sentimento. 💞
Através desta campanha percebemos que, às vezes, a melhor estratégia não é fazer mais barulho. É contar uma boa história e apelar às emoções.
E para vocês, qual foi o verdadeiro motivo do sucesso deste anúncio? A história diferenciada? As ilustrações mais tradicionais? Ou simplesmente o facto de apelar ao sentimento? 👀
Fontes:
- https://pt.euronews.com/cultura/2025/12/17/porque-e-que-o-anuncio-de-natal-do-intermarche-se-esta-a-tornar-viral-em-todo-o-mundo
- https://www.imagensdemarca.pt/artigo/intermarche-conta-a-historia-do-lobo-que-conquistou-a-floresta-neste-natal/
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