Tudo começou com uma publicação de Donald Trump
Após a captura de Nicolás Maduro, o então presidente venezuelano, uma fotografia partilhada por Donald Trump espalhou-se rapidamente pela internet. O cenário era forte: algemas, olhos vendados e tensão política global
Mas não foi isso que prendeu a atenção do público.
Foi o outfit!
Um simples fato de treino cinzento da Nike Tech Fleece. Em poucas horas, o foco mudou completamente.
Quando o produto rouba o protagonismo
O que se seguiu foi um fenómeno clássico da era digital:
- Memes
- Vídeos virais
- Discussões no TikTok e X
- “Steal the look”
E, claro… aquela curiosidade massiva.
As pesquisas por “Nike Tech Fleece” dispararam globalmente e o produto começou a esgotar em várias lojas! (ver mais informação aqui e aqui)
Um momento geopolítico transformou-se, inesperadamente, numa montra global de streetwear, sem qualquer intervenção da Nike.
Neste caso, não houve influencers pagos, nem celebridades contratadas.
O influencer foi o próprio momento.
Isto mostra algo essencial no marketing atual:
Um verdadeiro caso de earned media em escala global!
Este caso mostra uma mudança clara no marketing contemporâneo:
- As marcas já não controlam totalmente a narrativa
- A cultura digital pode transformar qualquer momento em exposição
- E o valor está cada vez mais na atenção… não apenas na intenção
A Nike não fez nada.
E fez tudo!
Num mundo hiperconectado, o marketing já não vive apenas de estratégia.
Vive de contexto.
De timing.
E, acima de tudo… de atenção.
Às vezes, basta uma imagem polémica.
E o mundo faz o resto.
Bem ou mal!
Um momento geopolítico transformou-se, inesperadamente, numa montra global de streetwear, sem qualquer intervenção da Nike.
O verdadeiro “influencer”? O contexto
O influencer foi o próprio momento.
Isto mostra algo essencial no marketing atual:
- A notoriedade pode nascer de qualquer evento viral
- A associação a figuras públicas (mesmo em contextos negativos) gera atenção
- E a internet, principalmente os zoomers (geração net) transforma qualquer detalhe visual em tendência
A lógica mudou.
- A associação a figuras públicas (mesmo em contextos negativos) gera atenção
- E a internet, principalmente os zoomers (geração net) transforma qualquer detalhe visual em tendência
A lógica mudou.
O mais interessante é que as pessoas procuraram não pelo fato de treino em si, mas pelo swag, pelo estilo e pela estética quase “bandida” que a imagem transmitia.
As pessoas viram.
Ficaram intrigadas.
Quiseram aquele look.
Procuraram.
E compraram.
Um verdadeiro efeito pull.
O poder do efeito "pull" sem intenção e earned media
Ficaram intrigadas.
Quiseram aquele look.
Procuraram.
E compraram.
Um verdadeiro efeito pull.
Um verdadeiro caso de earned media em escala global!
O que podemos aprender com isto?
- As marcas já não controlam totalmente a narrativa
- A cultura digital pode transformar qualquer momento em exposição
- E o valor está cada vez mais na atenção… não apenas na intenção
A Nike não fez nada.
E fez tudo!
Conclusão
Vive de contexto.
De timing.
E, acima de tudo… de atenção.
Às vezes, basta uma imagem polémica.
E o mundo faz o resto.
Bem ou mal!
E vocês? sejam honestos...olharam para a notícia ou para o outfit? :)
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