AEO e GEO: o que são e como já não os podemos ignorar

Durante anos e anos, profissionais de marketing digital só tinham como única preocupação o SEO. A introdução da Inteligência Artificial (IA), das pesquisas por voz e dos motores generativos, deu relevância a duas novas siglas: AEO e GEO. Assim, importa saber o que são e para que servem.

Nos dias de hoje, otimizar por si só já não é suficiente. Uma empresa precisa adaptar-se aos novos formatos de pesquisa, às respostas automáticas. Precisa debruçar-se sobre as três estratégias focadas na visibilidade online e trabalhar cada uma delas para que a marca chegue ao maior número possível de pessoas.

 
SEO
O SEO, ou Search Engine Optimization, é a ferramenta que trabalha a otimização de motores de pesquisa tradicionais como o Google ou Bing. Através de pesquisa e definição de palavras-chave, gera-se cliques e tráfego orgânico para o website. Apesar das mudanças introduzidas com a IA, o SEO continua a ser uma das bases fundamentais do marketing digital.
 
AEO
O AEO, ou Answer Engine Optimization, é a otimização para ser resposta direta. Isto é, ser o resultado “zero cliques” favorito em pesquisas de voz rápidas. Funciona não só para os motores de pesquisa tradicionais, mas também para os assistentes virtuais como a Alexa.

O AEO surge como uma evolução “natural” do SEO. Só que em vez de gerar apenas cliques, fornece respostas diretas, aparece em snippets (pequeno fragmento reutilizável de informação) destacados e otimiza conteúdos em formato de pergunta e resposta. Esta ferramenta torna-se essencial para as marcas que mais do que aparecer, querem ser a resposta.

GEO
O GEO, ou Generative Engine Optimization, é a otimização para motores de pesquisa generativa e IA (Chat GPT, Gemini, entre outros). Aqui é falar de tornar o conteúdo de uma marca relevante e a mesma como uma fonte primária.

Entre outros aspetos, o GEO trabalha a autoridade e credibilidade da marca através de conteúdo profundo e contextual (o próprio conteúdo da marca). A informação surge através de dados estruturados e de fontes fidedignas.
 
 
Nos dias de hoje, estas três estratégias são imprescindíveis para alcançar visibilidade online. Os três tornaram-se inseparáveis e não dá para trabalhar apenas uma vertente. O SEO tem a função de atrair os utilizadores para o website, enquanto o AEO extrai informação para respostas diretas. Já o GEO posiciona a marca como uma referência nas plataformas de IA.

A pergunta que fica é quantos de vocês é que já trabalham estas três estratégias?

Fonte: Neil Patel (https://neilpatel.com/)

Imagem: Pexels