Boicote ou publicidade gratuita? O efeito Fernanda Torres para a Havaianas.
Campanha publicitária de fim de ano com a atriz gerou reações políticas e dividiu opiniões entre internautas nas redes sociais
A campanha da Havaianas lançada em 12/ 2025 com a atriz Fernanda Torres tornou-se um caso clássico de como publicidade, cultura pop e polarização política se podem misturar nas redes sociais.
O centro da polémica foi um anúncio de fim de ano em que Fernanda Torres dizia que não queria que as pessoas começassem o ano “com o pé direito”, mas “com os dois pés”. A ideia original da campanha era transmitir uma mensagem de ação, autenticidade e atitude, alinhada com o posicionamento histórico da marca.
No entanto, parte do público interpretou a frase como uma indireta política ligada à divisão entre “direita” e “esquerda” no Brasil. Isso gerou uma onda de críticas, apelos ao boicote e uma intensa repercussão nas redes sociais.
Um ponto importante é que a crise não nasceu da campanha em si, mas da interpretação simbólica feita num ambiente digital altamente polarizado. Em branding, isto é conhecido como “apropriação narrativa”: o público redefine o significado da mensagem e transforma a campanha num debate cultural maior do que o produto anunciado.
O caso teve um enorme alcance orgânico:
• o vídeo acumulou milhões de visualizações e centenas de milhares de comentários;
• hashtags de boicote circularam nas redes sociais;
• políticos e influenciadores entraram na discussão;
• meios de comunicação, portais de marketing e programas de entretenimento passaram a cobrir o tema.
Na prática, a campanha saiu do universo publicitário e entrou no noticiário político-cultural.
Este tipo de repercussão gera aquilo a que o marketing chama earned media (media espontânea). A marca passa dias a ser comentada sem precisar de investir proporcionalmente em compra de espaço publicitário.
Inclusive, vários utilizadores nas redes sociais comentaram que só descobriram a campanha por causa da polémica, o que demonstra o efeito amplificador do debate online.
Impacto na reputação da marca:
Impactos negativos
• associação da marca a um posicionamento político;
• risco de afastamento de consumidores mais conservadores;
• ataques coordenados nas redes sociais;
• volatilidade inicial das ações da Alpargatas, dona da marca.
Em momentos como este, marcas muito populares sofrem porque o seu público é extremamente amplo e diverso. A Havaianas sempre foi vista como uma marca democrática, transversal e popular. Quando entra numa guerra cultural, perde parte dessa neutralidade simbólica.
Impactos positivos
Ao mesmo tempo, houve ganhos claros como o aumento massivo da visibilidade, reforço da associação da marca à brasilidade, irreverência e cultura pop, apoio de parte do público, que considerou as críticas exageradas e recuperação rápida do valor das ações após a queda inicial.
https://www.cidademarketing.com.br/marketing/2025/12/22/havaianas-leva-chinelada-nas-redes-por-campanha-com-fernanda-torres/?utm_source=chatgpt.com
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