Já todos nos deparámos com in-game advertising e com anúncios intrusivos durantes filmes na televisão, mas o que aconteceria se se juntassem estes dois estilos de publicidade e se fossem levados ao limite? Foi esta cadeia de pensamento que levou à criação do “Lego: O Filme” em 2014 que foi, essencialmente, um anúncio de 1h30 a brinquedos de plástico. Filmes em que um dos principais objetivos era publicidade não eram novidade, pois a intenção de publicitar uma gama de brinquedos tie-in que seria lançada ao mesmo tempo do filme era a estratégia dominante desde a década de 1990.
Adicionalmente, com um nome tão excessivamente genérico,
qualquer um pensaria que este filme seria apenas um “cash-grab” de esforço
mínimo de um nome reconhecível para levar as crianças (e os pais) ao cinema,
como muitas outras marcas fizeram antes e depois deste filme.
No entanto, apesar das expectativas mínimas, o filme da Lego
foi muito bem-sucedido, com uma receita de 470 milhões de dólares em bilhetes para
apenas 60 milhões de dólares em orçamento.
De facto, foi tão bem-sucedido que um dos principais
concorrentes da Lego, a PlayMobil, lançaria o seu próprio filme, “PlayMobil: O
Filme”, em 2019, seguindo o mesmo estil do filme da Lego. No entanto, este
filmefoi um fracasso na bilheteira, faturando apenas 16 milhões de dólares para
um orçamento de 40 milhões.
Tendo isto em conta, o que causou o sucesso do filme Lego e
o que causou o fracasso do filme Playmobil? Ultimamente, tal como qualquer
anúncio que siga o estilo de “storytelling”, o sucesso está na qualidade e na
capacidade de contar história em si, e qualquer pessoa que tenha visto o filme
comenta de como bem escrito e atuado o filme foi, com a mistura de um eventos
absurdos e cómicos que escondem um enredo simples mas surpreendente relacionável
e genuíno que marcaria todos os projetos cinematográficos futuros da Lego.
Ratings de “Lego: O Filme”: https://www.imdb.com/title/tt1490017/
Dados Financeiro de “Lego: O Filme”: https://www.boxofficemojo.com/title/tt1490017/
Ratings de “Playmobil: O Filme”: https://www.imdb.com/title/tt4199898/
Dados Financeiros de “Playmobil: O Filme”: https://www.the-numbers.com/movie/Playmobil-(2019)#tab=summary
Achei o post muito interessante porque nunca tinha pensado no The Lego Movie quase como um anúncio gigante, mas faz todo o sentido. O que para mim distingue este caso é que o filme não parece publicidade forçada, porque a história funciona por si só e acaba por criar uma ligação emocional com a marca. Ou seja, percebi que o storytelling pode transformar uma campanha comercial em entretenimento real. Mas será que, se o filme não fosse tão bem escrito, as pessoas teriam visto isto apenas como publicidade disfarçada?
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