A multinacional Procter & Gamble lançou uma campanha publicitária para a marca Ariel tendo em vista o mundial de futebol que gerou um buzz negativo na Alemanha em vários media, mas principalmente nas redes sociais.
A imagem mostra uma camisola da selecção alemã com o número 88, ao que parece um código secreto utilizado pelos neonazis. As críticas também se dirigiram à frase publicitária "nova concentração" que evocaria os campos de extermínio nazis.
A companhia interrompeu a distribuição das embalagens. A marca explicou a intenção da campanha e utilizou as redes sociais para responder aos protestos, através de um twitter declarou NÃO à ideologia de extrema-direita.
A marca reconheceu o erro e retirou a campanha, uma atitude que considero positiva. Contudo, na minha opinião poderá ter existido pouca atenção à cultura e história do país.
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