Desliguem, por favor, os telemóveis!

A dependência dos consumidores relativamente aos telemóveis, sobretudo dos mais jovens, encontra-se bem retratada no estudo que abordamos, numa das aulas. Este convidava os jovens a “desligarem-se” dos seus telemóveis, o que se revelou uma missão impossível para muitos deles. Porém, existe uma situação, onde tem mesmo que ser, durante um voo.

A propensão maior do consumidor para receber mensagens das marcas, derivada da obrigatoriedade de ter o telemóvel desligado, é precisamente a ideia que a Spirit Airlines está a vender aos anunciantes: “Oferecemos um ambiente onde os telemóveis são desligados e o cliente está parado e sem a possibilidade de se focar em mais nada a não ser na sua marca por uma média de três horas”.

O anunciante pode colocar a publicidade à sua marca em qualquer sítio ou mesmo em todo o avião. Sacos de enjoo, fardas dos comissários de bordo, copos ou anteparas são apenas alguns exemplos de objetos que podem servir de veículo de comunicação com os consumidores.

Sem dúvida uma nova plataforma para os profissionais do marketing e da comunicação explorarem, que tem ainda a capacidade de relembrar a importância crescente de um dispositivo móvel, o telemóvel, para os consumidores. Longe vai o tempo em que servia apenas para fazer chamadas e as marcas já se aperceberam disso, exemplo disso são as aplicações desenvolvidas para os telemóveis, a utilização crescente da ferramenta de comunicação SMS Marketing...