Dove Reverse Selfie

Há 15 anos, a Dove lançava a campanha "Evolution" com o foco na manipulação de imagens na publicidade, numa crítica ao uso excessivo de ferramentas como o Photoshop. Hoje, quando a manipulação digital pelos utilizadores das redes sociais se banalizou, a marca vem alertar para para os impactos negativos na autoestima das gerações mais novas através da campanha "Reverse Selfie". A campanha, lançada há menos de 1 mês, estará presente em mais de 30 países.

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Em Portugal, 76% das raparigas com 13 anos usam filtros ou recorrem a aplicações para mudar a sua aparência nas fotografias que publicam. 64% das raparigas tentam editar ou esconder pelo menos uma característica do seu corpo antes de publicarem uma fotografia de si mesmas. 41% das jovens com baixa autoestima preferem ver-se em fotos editadas e 25% lamentam que na vida real não posso assemelhar-se à pessoa que mostram online. São precisas, em média, 9 selfies de "tentativa" até que as jovens consigam uma fotografia que gostem para publicar nas redes sociais e 45% das raparigas gastam mais de 10 minutos a preparar-se para uma selfie.

O movimento #SemManipulaçãoDigital da Dove pretende não só chocar a audiência mas também transmitir uma palavra de esperança. O vídeo termina com um apelo ao diálogo ("Let's Have the Selfie Talk") e o site da marca disponibiliza gratuitamente o guia "Crescer com Confiança", para ajudar as gerações mais jovens, em conjunto com pais e professores, a desenvolver um "eu" mais confiante.

Desde 2006 que a Dove desenvolve a sua estratégia de Marketing de Conteúdo com base no conceito de "Beleza Real". A estratégia inclui não só vídeos virais, mas também iniciativas concretas de apoio à causa. Tal como a Dove, um número crescente de marcas definem o seu posicionamento com base em valores e causas.  Este propósito personaliza as marcas, ao mostrar o seu interesse em contribuir para uma sociedade melhor, e cria engagement junto dos consumidores que se revêem no propósito e acreditam na autenticidade das marcas: "Purpose is the New Digital”.

Fontes:

Desenvolver autoestima na era das redes sociais – Dove

2 em cada 3 raparigas edita um aspeto do corpo antes de publicar (imagensdemarca.pt)

'Reverse Selfie': Dove’s mission to combat social media’s negative effects | The Drum