Beyoncé e o Surprise Marketing

 Não malta, não fui ver os Coldplay, mas em compensação fui ver a Beyoncé (só para meter nojo), e dessa forma e tendo em conta o autêntico “filme” que foi para conseguir bilhetes decidi abordar como é que a Beyoncé consegue atingir certas metas de vendas de bilhetes e de streaming sem fazer regularmente entrevistas, publicidade aos seus espetáculos e, sem ter muita rodagem na rádio, principalmente nos últimos albúns e foi que me deparei-me com o conceito de “surprise marketing”.

O marketing está em constante evolução, e uma das abordagens mais eficazes e cativantes é o que se pode chamar de surprise marketing. Neste post explorarei o uso do surprise marketing pela “Rainha da Pop” e como com a sua criatividade e habilidade para surpreender o seu público, Beyoncé conquistou fãs e especialistas em marketing em todo o mundo. Falarei de como ela utiliza esta estratégia para criar impacto, gerar buzz e solidificar a sua posição como uma das maiores artistas da atualidade e como é que as marcas tradicionais podem utilizar este conceito para o seu próprio proveito.

O que é o Surprise Marketing?

O surprise marketing é uma estratégia que envolve o uso de surpresas e elementos inesperados para envolver e cativar o público. Ele quebra com a previsibilidade e estimula a curiosidade, criando um sentimento de excitação e de urgência. Esta abordagem é particularmente eficaz num mundo onde as pessoas estão constantemente expostas a muitas informações e mensagens de marketing.

A marca “Beyoncé” e a sua relação com o Surprise Marketing

A Beyoncé é conhecida pela sua capacidade de surpreender e encantar o público. Ela entende que, para se destacar num mercado competitivo, é necessário criar momentos memoráveis e emocionantes. A artista incorpora o surprise marketing nas suas estratégias, ao lançar on-line álbuns, clips e projetos de forma inesperada, sem aviso prévio. Estas surpresas têm impacto imediato, geram word of mouth nas redes sociais e deixam os fãs ansiosos por mais.

Os Lançamentos Surpresa de Beyoncé

Em 2013 de forma completamente inesperada, Beyoncé revolucionou a indústria musical ao lançar o seu álbum autointitulado "Beyoncé". Sem qualquer divulgação prévia, o álbum foi disponibilizado na iTunes Store e surpreendeu o mundo da música. Essa estratégia gerou uma enorme repercussão, dominou as redes sociais e alcançou o sucesso comercial.

Além disso, Beyoncé repetiu essa abordagem com o lançamento do álbum visual "Lemonade" em 2016 e com o álbum "Everything Is Love" em colaboração com o seu marido, Jay-Z, em 2018. Em ambos os casos, os lançamentos inesperados geraram grande entusiasmo e provocaram discussões intensas em todo o mundo.

Esta estratégia também chegou a ser utilizada na sua já extinta colaboração da sua marca de roupa Ivy Park com a Adidas, em que os lançamentos eram anunciados com poucos dias de antecedência e muitas das vezes as peças começavam a ser vistas em contas de redes sociais de celebridades antes de serem mostradas ao grande público.

Além disso, nota-se que existe interesse na resposta dos fãs aos seus anúncios e lançamentos. Por exemplo, neste último albúm, não existiam vídeoclips para acompanhar as canções. Apenas fotografias alusivas ao albúm, e os fãs expressaram-se em força na internet a pedir os "visuals". Essa resposta aparece a meio do concerto o que se torna noutra surpresa:

@kevintreli She had an answer for all y’all asking bout the visuals😂🐝🪩 #renaissanceworldtour2023 #beyoncé #renaissanceworldtour #renaissancevisuals ♬ original sound - Kev

(Desculpem o palavreado)

O Impacto do Surprise Marketing de Beyoncé 

O surprise marketing de Beyoncé demonstrou o poder de surpreender o público e criar um engagement significativo. Essa estratégia permite que ela mantenha o controle da narrativa e crie um senso de exclusividade em torno dos seus projetos. Ao lançar as suas músicas e clips sem aviso prévio, ela destaca-se no meio do ruído da indústria musical, gerando antecipação e mantendo os fãs ansiosos pelo seu próximo movimento.

A habilidade de Beyoncé em utilizar o surprise marketing também se reflete na venda de bilhetes para seus concertos. Ao adotar esta abordagem, lançando datas e anúncios de tours de forma inesperada, ela cria um senso de urgência e exclusividade entre os fãs. Essa estratégia gera um frenesim de compra de bilhetes, já que os fãs estão ansiosos para garantir o seu lugar no evento. A combinação de uma base de fãs leais (as(os) chamadas(os) “Beyhives”) e a criação de uma experiência única e inesperada através do surprise marketing impulsiona a procura por bilhetes e contribui para o sucesso estrondoso das vendas dos espetáculos da Beyoncé.

Como podem as marcas tradicionais utilizar o Surprise Marketing?

Embora o surprise marketing seja frequentemente associado a artistas e celebridades, as marcas tradicionais também podem tirar proveito dessa estratégia para promover os seus produtos ou serviços de maneira inovadora e impactante. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as marcas tradicionais podem utilizar o surprise marketing:

Lançamentos de produtos: As marcas podem criar expectativa e emoção ao lançar novos produtos de forma surpreendente. Em vez de divulgar antecipadamente, elas podem optar por revelar o produto de surpresa, criando curiosidade e uma sensação de novidade.

Eventos e promoções exclusivas: As marcas podem surpreender os seus clientes ao oferecer eventos especiais ou promoções exclusivas. Ao enviar convites inesperados para eventos exclusivos ou oferecer descontos surpresa por tempo limitado, as marcas podem criar uma sensação de urgência e incentivar a participação do público.

Parcerias estratégicas: O surprise marketing também pode ser aplicado por meio de parcerias estratégicas. As marcas podem colaborar com influenciadores ou outras marcas relevantes para criar campanhas conjuntas inesperadas, combinando os seus públicos e gerando buzz em torno da colaboração.

Ações de marketing inovadoras: As marcas podem surpreender o público com ações de marketing inovadoras e não convencionais. Isso pode incluir intervenções criativas em locais públicos, experiências interativas imprevistas ou campanhas de guerrilha que chamem a atenção e criem impacto.

Em resumo, tendo em conta exemplos como os da Beyoncé, as marcas tradicionais podem beneficiar do surprise marketing ao adotar abordagens inovadoras, criar momentos surpreendentes e gerar uma conexão emocional com seu público-alvo. Ao pensar fora da caixa e proporcionar experiências únicas e inesperadas, as marcas podem se destacar no meio da concorrência e conquistar a atenção e lealdade dos consumidores.

Resto de um bom dia a todos.

@sonymusicnl my fyp is gonna be nothing but Beyoncé RENAISSANCE concert video’s for the next 72 hours… #beyonce #renaissanceworldtour #renaissance #concert #beyoncelive ♬ original sound - sonymusicnl