Na última terça-feira, as seleções do Brasil e da Argentina enfrentaram-se nas eliminatórias para o Mundial, num jogo que não trouxe bons resultados para a equipa brasileira. No entanto, o Burger King Argentina viu uma oportunidade perfeita para transformar o momento num caso de marketing criativo e provocador, utilizando as redes sociais para gerar engajamento e reforçar a sua presença no digital.
A marca lançou uma campanha direcionada aos brasileiros residentes no país, oferecendo um menu especial gratuito. Mas, claro, sem deixar de lado a tradicional rivalidade futebolística. Com o slogan "Se você é brasileiro, vai comer 4 outra vez", o Burger King brincou com o resultado do jogo – uma goleada de 4-1 aplicada pela seleção Argentina.
A mecânica da campanha é simples: os primeiros quatro brasileiros que comprovassem a sua nacionalidade através de mensagem direta no Instagram ganhariam quatro hambúrgueres Stacker grátis.
Nos comentários da publicação, os brasileiros entraram na brincadeira e responderam com frases como "Queremos 5", numa clara alusão às cinco Copas do Mundo conquistadas pelo Brasil, em contraste com as três da Argentina.
Até ao momento, a publicação já ultrapassou as 15 mil curtidas, demonstrando o impacto e o alcance da estratégia digital do Burger King Argentina. A marca, conhecida pelo seu marketing ousado e irreverente, volta a "surfar a onda" de temas virais e amplamente debatidos nas redes sociais.
Esta campanha reforça uma das abordagens mais marcantes do Burger King: o marketing oportuno e provocador. Ainda que envolva algum nível de provocação a diferentes públicos, a estratégia gera forte engagement e viralização, consolidando a identidade da marca no digital.
É uma estratégia de newsjacking, onde as marcas capitalizam sobre acontecimentos atuais para promover os seus produtos de forma criativa.
De acordo com David Meerman Scott, newsjacking é o processo de inserir estrategicamente ideias e opiniões próprias em notícias de grande repercussão. Trata-se de aproveitar temas que estão a dominar a atualidade para captar a atenção do público e ganhar visibilidade.
Em Web Marketing, esta técnica permite que as marcas entrem na conversa de forma relevante e criativa, aumentando o seu alcance orgânico e o engagement com os consumidores. Contudo, para que funcione, é essencial agir com rapidez, autenticidade e sensibilidade, garantindo que a abordagem se alinha com os valores da marca e não gera reações negativas.
No caso do Burger King Argentina, a rapidez com que a marca lançou a ação foi essencial para aproveitar um tema em alta e garantir que a mensagem tivesse impacto imediato. Quando uma campanha é bem inserida no momento certo, a probabilidade de se tornar viral aumenta significativamente.
Além disso, o uso do humor revelou-se uma estratégia eficaz, mas que exige um equilíbrio cuidadoso. Embora o tom provocador tenha gerado grande envolvimento, é sempre necessário considerar os possíveis impactos na perceção da marca. O humor pode ser um diferencial poderoso, mas, se não for bem medido, pode afastar parte do público.
Outro ponto fundamental foi a interação gerada nas redes sociais. O sucesso da campanha não se deu apenas pela criatividade da ideia, mas pela forma como os utilizadores participaram ativamente na conversa. O envolvimento do público reforça a relevância da marca e amplia o alcance orgânico da campanha, transformando um simples post numa estratégia digital de grande impacto.
Este caso mostra como uma marca pode usar a cultura popular e o desporto para criar campanhas memoráveis e virais. O segredo está em encontrar o equilíbrio entre humor, timing e estratégia digital, aproveitando tendências sem alienar o público.
Fonte: O que é Newsjacking? ; Burger King aproveita vitória da Argentina para distribuir lanches para brasileiros ; Mundo Marketing
Rafaela muito boa publicação :) Gostei de teres mostrado o modo como o Burger King soube recorrer ao humor e ousadia sem (necessariamente 😅) passar do limite, na ótica de consumidora.
ResponderEliminarGostei, particularmente, da maneira como explicas-te o conceito de newsjacking de forma clara e conectada com o exemplo real. Achei que ficou bem didático, foi leve e agradável de ser ler.
O facto de terem recorrido ao trocadilho "vai comer 4 outra vez" demonstra que a equipa responsável pela gestão do marketing do Burger King são bem como gerar a discussão entre o público.
E a resposta do mesmo é, igualmente, interessante, mostra que a campanha realmente atingiu o coração (e o estômago) das redes sociais 😂.