Nos últimos anos, temos assistido a uma tendência crescente: influenciadores digitais a lançarem as suas próprias marcas. De Kylie Jenner com a Kylie Cosmetics a Chiara Ferragni com a sua linha de moda, esta estratégia de transformar seguidores em consumidores fiéis tem vindo a consolidar-se como um modelo de negócio poderoso. E a mais recente estrela a juntar-se a este clube exclusivo é Molly-Mae Hague com a sua marca de roupa, Maebe.
O Poder da Influência Digital
Molly-Mae Hague conquistou fama ao participar no reality show Love Island, mas foi nas redes sociais que construiu o seu império. Com milhões de seguidores no Instagram e YouTube, a sua influência não se limita a parcerias com marcas; ela compreendeu que a chave do sucesso reside na criação de algo próprio, sendo este sucesso positivamente influenciado pela relação próxima com os seus seguidores.
A sua marca, Maebe, reflete a sua paixão por moda e estilo, garantindo que as peças não são apenas uma extensão da sua imagem, mas algo que genuinamente faça sentido para o seu público. Ao lançar a marca, Molly-Mae soube capitalizar a sua credibilidade e conexão emocional com os seguidores para gerar antecipação e desejo pelos produtos. A marca foi lançada a 30 de setembro de 2024 e esgotou em apenas 24 minutos.
O Escândalo dos Blazers: Preço elevado, qualidade nem tanto
Apesar da receção positiva, Maebe não escapou a críticas. Um dos principais pontos de controvérsia foi o lançamento de blazers considerados excessivamente caros pelos seguidores. Muitos fãs expressaram desilusão ao ver peças a preços elevados, questionando se a marca estava realmente acessível para o público que sempre apoiou Molly-Mae.
Mas a polémica não parou por aí. Vários clientes relataram problemas com a qualidade do blazer, o que gerou um debate ainda maior sobre o preço e a qualidade das peças. Mais tarde veio-se a revelar através do documentário lançado pela mesma com o amazon prime que houve uma alteração do tecido usado sem a autorização da mesma, "O tecido com que o blazer foi feito não era o tecido que aprovamos. A nossa amostra final – aquela que testei e usei durante provavelmente um ano – não ganhava borboto", partilhou ela.
Molly-Mae: Behind It All
Molly-Mae tem vindo a mostrar ao mundo o lado mais pessoal da sua vida pessoal e empresarial através do documentário disponível na Prime Video. Através deste projeto, Molly-Mae oferece uma visão exclusiva dos bastidores da sua jornada como empreendedora mas também como pessoa. O documentário vai muito além da sua imagem pública, revelando as dificuldades e os desafios de construir uma marca de moda do zero.
Os fãs têm a oportunidade de ver a pressão constante a que Molly-Mae está sujeita, tanto no mundo digital quanto no mundo dos negócios. Ao longo do filme, ela partilha momentos de incerteza, decisões difíceis e os sacrifícios feitos para conseguir equilibrar a sua carreira de influenciadora e o desenvolvimento da da sua marca, ao mesmo tempo que enfrenta desafios na sua vida pessoal. A ideia de “mostrar quem está por trás da imagem” foi um ponto central do documentário, algo que lhe permitiu criar uma ligação ainda mais forte com o seu público.
O sucesso deste projeto foi notável, não apenas pela sinceridade com que Molly-Mae se expôs, mas também pela forma como cativou os seus seguidores. O documentário humaniza a figura de Molly-Mae, permitindo que os fãs percebam que, por trás da empresária de sucesso, existe uma jovem que também comete erros e enfrenta desafios diários. Ao revelar estas vulnerabilidades, reforçou ainda mais a sua autenticidade, algo que sempre foi uma marca registada da sua imagem e do seu trabalho.
Com o sucesso do documentário e a crescente popularidade da sua marca, fica claro que, além da sua influência nas redes sociais, Molly-Mae está a deixar uma marca significativa no mundo dos negócios, inspirando muitos a seguir o seu caminho, seja no e-commerce ou na criação de marcas próprias.
Maebe or Maebe Not?
Com todas as polémicas e desafios enfrentados, fica a questão: será que as marcas de influenciadores fazem realmente sentido ou são apenas uma moda passageira? A verdade é que qualquer nova empresa pode enfrentar obstáculos, especialmente no competitivo mundo da moda.
Erros acontecem, e o mais importante é como as marcas aprendem com eles. Molly-Mae e a sua equipa demonstraram capacidade de adaptação e resiliência ao continuar a evoluir a Maebe. Prova disso é o sucesso recente da nova coleção Daily Errands, que tem sido amplamente elogiada pelo público e mostra que a marca conseguiu recuperar a confiança dos consumidores.
No final do dia, o sucesso de uma marca de influenciador depende da autenticidade, da qualidade dos produtos e da capacidade de adaptação às necessidades do mercado. Se a marca aprender com os seus erros e continuar a inovar, poderá ter um futuro brilhante – mas só o tempo dirá se os consumidores vão continuar a apostar nesta nova geração de marcas.
Fontes
https://maebe.co.uk/https://www.standard.co.uk/showbiz/mollymae-hague-maebe-ps500k-loss-b1205346.html
https://www.primevideo.com/detail/Molly-Mae-Behind-It-All/0R0S41C2DAM089K20AQ2QE8PCI
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