Água Saratoga ou Ashton Hall? Quem Realmente Ganhou com a Rotina Viral?

Nos últimos meses, a rotina matinal de Ashton Hall, um influencer de fitness, ganhou uma notoriedade surpreendente nas redes sociais. Ao partilhar o seu vídeo matinal, onde começa o dia às 3h52, Ashton provocou uma onda de curiosidade e até alguma controvérsia. O vídeo acumulou milhões de visualizações e, mais do que isso, fez com que muitos tentassem replicar a sua rotina. O ponto mais fascinante nesta história? O verdadeiro vencedor não é apenas o influencer, mas sim uma marca aparentemente secundária: Saratoga Spring Water.

A Rotina que Captou a Atenção de Milhões

Ashton Hall mostrou uma rotina matinal que, para muitos, pareceu inacessível e quase irreal. Desde o uso de fita adesiva na boca para evitar a respiração oral durante o sono até ao mergulho do rosto numa tigela de água com gelo, a rotina foi desenhada para ser diferente, excêntrica e claramente memorável. Mas, para além da excentricidade, havia uma estratégia por detrás disso: manter as pessoas a falar.

Ele conseguiu, através de uma série de ações muito específicas, cativar milhões de visualizações. E não foram apenas as visualizações que subiram. O debate e as tentativas de replicar partes dessa rotina multiplicaram-se nas redes sociais. As hashtags ligadas a “rotina matinal” dispararam, e a atenção ao conteúdo de Ashton tornou-se exponencial.

              

A Publicidade Oculta: Saratoga Spring Water

Embora o público estivesse focado na loucura das rotinas diárias, poucos perceberam o verdadeiro trunfo por detrás desta campanha de marketing – Saratoga Spring Water. Logo nas primeiras horas da manhã, Ashton faz questão de mencionar o gargarejo com água da fonte de Saratoga, uma marca de água premium conhecida pela sua pureza. Esta referência aparentemente casual tornou-se, no fundo, um dos pontos mais poderosos da sua rotina.

Muitas vezes, a melhor publicidade é aquela que não parece publicidade. Ao integrar a Saratoga Spring Water de forma natural na sua rotina, Ashton conseguiu associar a marca a uma vida saudável, disciplinada e de alta performance. O público, ao replicar partes da rotina de Ashton, começou a notar a presença desta água premium. Não é por acaso que, nas semanas após o vídeo se tornar viral, as pesquisas sobre a marca aumentaram e a Saratoga começou a surgir nas redes sociais como uma escolha para aqueles que queriam elevar as suas próprias rotinas matinais.

                                                                                                     

Quando o Marketing é Sobre Narrativa

O que torna esta campanha realmente notável é a forma como foi construído um “storytelling” em torno da Saratoga. Não houve anúncios explícitos, nem posts patrocinados tradicionais. Em vez disso, Ashton criou uma narrativa em que a Saratoga Spring Water era parte essencial de uma rotina que aspirava a algo maior: disciplina, frescura e bem-estar.

Esta abordagem de marketing, onde o produto se torna um elemento integrante da história de uma figura pública, permite que a mensagem chegue a um público muito mais amplo e com uma ressonância mais profunda. As pessoas não estavam apenas a ver um influencer recomendar um produto. Elas estavam a ver um influencer viver o produto, tornando-o parte da sua identidade.

O Efeito Viral e a Estratégia para Marcas

No fim, o que Ashton Hall fez foi criar uma estratégia de marketing vencedora para si e para a Saratoga Spring Water. A sua rotina matinal, embora exagerada e, para muitos, irrealista, tornou-se viral porque era única e facilmente partilhável. No entanto, o verdadeiro sucesso está na forma como conseguiu capitalizar na sua influência, trazendo uma marca consigo no processo.

Este exemplo serve como uma poderosa lição de marketing para marcas que querem alcançar audiências de forma autêntica e revolucionária. A chave está em integrar o produto numa narrativa real e impactante, de forma subtil e eficaz.