Nem sempre é preciso dizer o nome da concorrência para percebermos de quem se está a falar. A campanha do Lidl “É uma cabazada” prova exatamente isso.
No vídeo, o Lidl mostra um cabaz de compras mais barato em cerca de 16,78€, mas o detalhe mais interessante está na forma como essa comparação é feita. A funcionária da caixa aparece com um uniforme praticamente igual ao de outra cadeia de supermercados bem conhecida, não é exatamente o mesmo, mas é suficiente para qualquer pessoa perceber a referência.
E é aqui que a campanha se torna inteligente. Em vez de uma simples comparação de preços, o Lidl opta por uma abordagem mais provocadora, que capta atenção de imediato. Num contexto em que estamos constantemente expostos a publicidade, destacar-se tornou-se metade do trabalho, e este anúncio consegue fazê-lo.
Além disso, este tipo de conteúdo tem tudo para ser partilhado. Seja pela criatividade, pelo humor ou até pela polémica, são estas campanhas que acabam por gerar conversa e circular nas redes sociais. No fundo, são os próprios consumidores que acabam por amplificar a mensagem.
Ao mesmo tempo, o Lidl reforça o seu posicionamento como uma marca mais acessível, utilizando uma comparação clara e fácil de entender. A mensagem é simples: o mesmo tipo de compras, mas mais barato.
Ainda assim, fica a dúvida: até que ponto este tipo de provocação é sempre positiva? Pode chamar a atenção, mas também pode gerar reações menos favoráveis.
Olá Pedro! Como vê, postar no blogue é assim: primeiro estranha-se, depois entranha-se 😊já não é a primeira vez que o Lidl faz publicidade comparativa (https://www.youtube.com/watch?v=txmljw_h2zA). Pode ser arriscado e controverso, mas sem dúvida gera atenção! Obrigada por esta partilha e pela do Óscar 😊
ResponderEliminarOlá Pedro, gostei bastante do teu post! Gostei da forma como este post mostra que a publicidade comparativa pode ser eficaz sem precisar mencionar diretamente a concorrência.
ResponderEliminarTambém achei interessante a reflexão sobre o impacto nas redes sociais e no “word of mouth”, já que campanhas criativas acabam por gerar mais partilhas e discussão entre os consumidores. Isso mostra que o marketing hoje vai muito além do anúncio em si.
No entanto, como foi referido no final, este tipo de estratégia também pode trazer reações negativas, por isso é importante haver um equilíbrio entre criatividade e responsabilidade na comunicação da marca.
Olá Pedro! Por acaso vi exatamente esse anúncio na televisão há uns dias e fiquei logo com aquilo na cabeça. Quando percebi a referência, até puxei para trás para ver outra vez, só para ter a certeza que tinha visto e ouvido bem 😅 Cheguei mesmo a pensar fazer um post sobre isso.
ResponderEliminarAcho graça a este tipo de campanhas porque nos fazem sentir um bocadinho “espertos” por percebermos a indireta. A marca não diz nada diretamente, mas toda a gente percebe, e isso acaba por tornar o anúncio mais memorável.
No fundo, funciona quase como um inside joke entre a marca e o consumidor… e claramente resulta, porque ainda estamos aqui a falar disso 😄