A CONTROL tem-se afirmado como uma das marcas mais consistentes em real time marketing em Portugal. A sua estratégia assenta numa combinação rara e eficaz de rapidez, humor inteligente e capacidade de transformar acontecimentos nacionais em conteúdo digital com enorme potencial de partilha. Sem falar diretamente do produto, que para muitos poderia até ser um Taboo, a marca consegue abordar um tema mais sensível e transformá-lo em publicações e mensagens que abordam desde a cultura, emoção até acontecimentos do quotidiano e é isso que a torna única, relevante e tão memorável.
Quando o Sporting quebrou o jejum de 19 anos sem ser campeão, a CONTROL publicou uma das suas peças mais memoráveis: “Hoje é rugir até a selva inteira ouvir.” A imagem do leão, associada ao momento histórico para o clube e os seus adeptos, tornou o post numa celebração emocional que reforçou a presença da marca sem qualquer esforço comercial.
Outro exemplo, mais recente, foi na remontada do Sporting frente ao Bodø/Glimt, que garantiu a primeira presença do clube nos quartos de final da Champions League, aqui a marca voltou a acertar no tom de brincadeira e fez mais uma publicação memorável para os adeptos sportinguistas. “Montada é bom, mas uma (re)montada...”, mais uma vez mostrou como o duplo sentido pode ser usado com subtileza, humor e pertinência, transformando um momento desportivo em conteúdo viral.
As publicações da marca vão muito além do desporto e do Sporting, nas últimas semanas com a subida dos preços dos combustíveis influenciada pelas tensões entre EUA e o Irão a CONTROL viu mais uma oportunidade perfeita para criar conteúdo e voltou a demonstrar todo o seu talento para brincar com temas sensíveis sem perder a leveza que a caracteriza. “Ainda vais e vens?”, esta publicação tornou-se rapidamente reconhecível, precisamente porque traduzia o sentimento geral do país com ironia e simplicidade.
A CONTROL prova que o marketing digital eficaz não depende de falar do produto em si, mas de falar com o público. A marca domina o timing, entende o contexto e sabe transformar cada acontecimento em narrativa. É por isso que continua a ser uma referência no panorama português de marketing de conteúdo.
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Referências: https://www.instagram.com/controlportugal/
https://www.thepearmarketing.com/blog-do-marketing/zv6hv7q3rvpwimub629fgoufe8baba
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