Antecipando a chegada do tempo quente a Frize lançou um produto que dá inicio à exploração um novo segmento que pretende afastar-se da tradicional água com gás: o mocktail.
O produto é novo, mas a campanha que o apresenta aos
portugueses mantém o tema da campanha lançada em 2025 para reposicionamento da
marca para apelar a um público mais jovem em que esta se apresenta como produto
irreverente. Até aqui nada de novo. A surpresa surge quando se percebe que a
marca se apropriou de um tema muito recente e amplamente discutido na sociedade
e o transformou em veículo da sua mensagem numa adaptação tão perfeita que até
parece que foi combinado 😊
É que a Frize criou um anúncio em que os irmãos Nelson e
Sérgio Rosado, os Anjos, pedem uma Frize a um barman que lhes responde: “Depois
daquilo que se passou?”, aludindo ao conflito com Joana Marques; eles respondem
com uma versão adaptada do hit “Perdoa” (“Perdoa se peço demais, eram só umas
medidas legais”), mas a marca remata com a “sentencia”: “Perdoem‑nos, Anjos.
Este mocktail é só para bem‑dispostos”.
A campanha surge após um muito publicitado processo em que
os Anjos pediram uma avultada indemnização à humorista por um vídeo satírico sobre a sua atuação do
hino nacional, caso que terminou com a absolvição desta.
Do ponto de vista de marketing digital, a campanha adota uma estratégia de storytelling
(ainda que indireto) em que a realidade e a dimensão intangível do anúncio se
misturam com humor num "piscar de olho” cúmplice ao consumidor que lhe lembra
que não há necessidade de explicar porque todos sabemos a que se refere a
representação.
O objetivo de identificar a marca como irreverente e
brincalhona sai reforçado através desta campanha com uma mensagem bem-humorada
e provocadora. Paralelamente, a marca coloca-se ao lado do público que
maioritariamente se manifestou no sentido da valorização da liberdade de
expressão ao sublinhar que os Anjos não são suficientemente bem dispostos para
poderem aceder ao privilégio de consumir este mocktail.
A própria marca “Anjos” sai reforçada desta campanha, já que
após meses de criticas, os dois irmãos exibem publicamente uma capacidade de “fair-play”
que não lhes era reconhecida até ao momento, permitindo-lhes dar inicio a um eventual
processo de rebranding com amplo alcance em curto espaço de tempo.
Em resumo, esta campanha tem todos os ingredientes para ser bem
sucedida em marketing digital devido ao facto de ser memorável e pelo seu
potencial de gerar comentários online.
Antecipando a chegada do tempo quente a Frize lancou um
produto que dá inicio á exploração um novo segmento que pretende afastar-se da
tradicional água com gás: o mocktail.
O produto é novo, mas a campanha que o apresenta aos
portugueses mantem o tema da campanha lançada em 2025 para reposicionamento da
marca para apelar a um público mais jovem em que esta se apresenta como produto
irreverente. Até aqui nada de novo. A surpresa surge quando se percebe que a
marca se apropriou de um tema muito recente e amplamente discutido na sociedade
e o transformou em veículo da sua mensagem numa adaptação tão perfeita que até
parece que foi combinado 😊
É que a Frize criou um anúncio em que os irmãos Nelson e
Sérgio Rosado, os Anjos, pedem uma Frize a um barman que lhes responde: “Depois
daquilo que se passou?”, aludindo ao conflito com Joana Marques; eles respondem
com uma versão adaptada do hit “Perdoa” (“Perdoa se peço demais, eram só umas
medidas legais”), mas a marca remata com a “sentencia”: “Perdoem‑nos, Anjos.
Este mocktail é só para bem‑dispostos”.
A campanha surge após um muito publicitado processo em que
os Anjos pediram uma avultada indemnização à humorista por um vídeo satírico sobre a sua atuação do
hino nacional, caso que terminou com a absolvição desta.
Do ponto de vista de
marketing digital, a companha adota uma estratégia de storytelling
(ainda que indireto) em que a realidade e a dimensão intangível do anúncio se
misturam com humor num “piscar de olho” cúmplice ao consumidor que lhe lembra
que não há necessidade de explicar porque todos sabemos a que se refere a
representação.
O objetivo de identificar a marca como irreverente e
brincalhona sai reforçado através desta campanha com uma mensagem bem-humorada
e provocadora. Paralelamente, a marca coloca-se ao lado do público que
maioritariamente se manifestou no sentido da valorização da liberdade de
expressão ao sublinhar que os Anjos não são suficientemente bem dispostos para
poderem aceder ao privilégio de consumir este mocktail.
A própria marca “Anjos” sai reforçada desta campanha, já que
após meses de criticas, os dois irmãos exibem publicamente uma capacidade de “fair-play”
que não lhes era reconhecida até ao momento, permitindo-lhes dar inicio a um eventual
processo de rebranding com amplo alcance em curto espaço de tempo.
Em resumo, esta campanha tem todos os ingredientes para ser bem sucedida em marketing digital por ser memorável e pelo seu potencial de gerar comentários on-line.
Digam lá se não ficaram com vontade de brindar ao fim das aulas com um mocktail da Frize, hein? 😉
Olá Raquel! Achei este caso muito interessante precisamente pela forma como a Frize conseguiu transformar um tema que já estava a dominar as redes sociais numa campanha tão rápida, atual e fácil de comentar online.
ResponderEliminarNo contexto do marketing digital, acho que a campanha funciona muito bem porque usa algo que toda a gente já reconhece, sem precisar de explicar demasiado. Esse “piscar de olho” ao público torna o conteúdo mais próximo, mais partilhável e até mais memorável. Quem acompanha o caso dos Anjos percebe imediatamente a referência, e isso cria quase um sentimento de cumplicidade entre a marca e o consumidor.
Também concordo contigo quando referes que a campanha acaba por beneficiar os dois lados. A Frize reforça esta imagem irreverente e descontraída junto de um público mais jovem, enquanto os próprios Anjos conseguem mostrar algum fair-play e recuperar parte da imagem pública depois de toda a polémica.
Além disso, este tipo de campanhas mostra muito bem como o marketing atual vive da rapidez e da capacidade de entrar nas conversas do momento. Muitas vezes, o impacto vem precisamente da ligação à cultura digital e aos temas que já estão virais nas redes sociais.
E sim… admito que depois de ver a campanha também fiquei com curiosidade de experimentar o mocktail da Frize 😂