O marketing digital não serve apenas para a venda de produtos ou serviços online. Serve também para manter marcas tradicionais a par das novas tendências no meio virtual. Nos dias de hoje, uma grande parte da relação entre as marcas e o público-alvo acontece nas plataformas digitais, nomeadamente nas redes sociais. Assim, de modo a evitar o risco de ser percecionada como uma marca destinada a públicos mais velhos, a Licor Beirão decidiu apostar num vídeo curto, em formato de storytelling e com humor, aproximando-se de públicos mais jovens. O desafio aqui está em manter a sua notoriedade e reputação, ao mesmo tempo que se adapta a estas novas formas de consumo digital.
Na campanha, a Licor Beirão utiliza uma personagem, o Juvenal, para criar uma história humorística à volta do licor. O objetivo é demonstrar a suavidade do licor, apresentando-a como uma alternativa mais agradável e fácil de beber em comparação com outras bebidas mais fortes, como o whisky.
Na minha opinião, esta campanha conseguiu manter esse equilíbrio. A Licor Beirão não tenta passar-se por uma marca completamente nova e modernizada, mas pretende demonstrar que continua relevante no contexto digital. A marca mantém a sua identidade tradicional, mas adapta a forma como comunica aos canais digitais e ao tipo de conteúdo que hoje gera mais atenção.
Desta forma, a campanha pode ser vista como um exemplo de branded content, uma vez que a marca não promove diretamente o produto, mas cria uma pequena narrativa humoristica à sua volta. Isto faz com que aumente a probabilidade de o conteúdo ser visto, comentado e partilhado, modernizando a imagem da marca.
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