Nos últimos dias, Lamine Yamal, jovem jogador do Barcelona e uma das figuras mais mediáticas do futebol atual, fez uma publicação no Instagram com um possível novo modelo da Beats, que ainda não foi lançado oficialmente. Os headphones não eram o foco principal da fotografia. Surgiam quase como um acessório de moda, mas suficientemente visíveis para chamarem a atenção.
O que torna este caso interessante é precisamente a forma como o produto apareceu. Não apareceu como um anúncio óbvio, mas como um detalhe no estilo de alguém que tem muita atenção mediática neste momento.
A partir daí, a ideia é claramente deixar o “bichinho” sobre o produto, criar curiosidade e fazer com que as pessoas comecem a especular antes mesmo do lançamento oficial. Quem repara nos headphones quer perceber se são novos, se já estão à venda, qual é o preço, etc. E, sem ter uma apresentação formal, o produto começa a ser falado...
Na minha opinião, esta estratégia funciona porque não parece tão forçada como um anúncio tradicional. Em vez de a marca dizer diretamente “temos uns headphones novos”, dá a sensação de que o público descobriu algo antes do lançamento. Isso torna o momento mais natural e até mais interessante para quem acompanha.
Claro que também existe um certo risco ao comunicar desta forma tão subtil, uma vez que a marca não controla totalmente aquilo que as pessoas vão interpretar. Umas podem reparar no produto, outras no estilo, outras apenas na pessoa.
No fundo, este exemplo mostra como algumas marcas conseguem gerar curiosidade antes mesmo de apresentarem oficialmente um produto. Em vez de centrarem tudo num lançamento tradicional, deixam um detalhe aparecer na pessoa certa e esperam que a internet faça o resto.
Fonte: https://www.t3.com/tech/headphones/beats-headphones-lamine-yamal-teaser-0526
Sem comentários:
Enviar um comentário