Nike “Rip the Script”, quando o futebol deixa de ser publicidade e passa a entretenimento

A Nike voltou a fazer aquilo que poucas marcas conseguem fazer tão bem ao transformar uma campanha publicitária num verdadeiro momento de cultura digital.

A nova campanha “Rip the Script”, lançada no contexto do Mundial de Futebol 2026, reúne algumas das maiores figuras do futebol e do entretenimento mundial, incluindo Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vini Jr., Erling Haaland, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, LeBron James e Kim Kardashian. Mais do que um simples anúncio de produto, trata-se de um verdadeiro filme publicitário pensado para ser visto, comentado e partilhado nas redes sociais.

O mais interessante é que a campanha parte de uma ideia muito forte a de que o futebol não deve ser apenas previsível, controlado ou “escrito” por regras táticas. Pelo contrário, a Nike celebra o instinto, a criatividade e a capacidade dos jogadores de “rasgar o guião”. Esta mensagem combina muito bem com a própria identidade da marca, historicamente ligada à superação, à ousadia e à expressão individual dos atletas.

A presença de Cristiano Ronaldo é particularmente relevante. Para além de ser uma das figuras mais reconhecidas do futebol mundial, Ronaldo funciona como um verdadeiro meio de comunicação global. A sua participação aumenta imediatamente o alcance da campanha, especialmente junto de públicos que não seguem apenas futebol, mas também cultura pop, redes sociais e entretenimento. 

Para mim, dois dos momentos altos da publicidade são a cena em que a bola atravessa o vidro do gabinete onde Cristiano Ronaldo está a discutir o guião “The GOAT’s Goodbye”, e a sequência quase final em que Ronaldo surge das chamas com a bola na mão, fazendo lembrar a icónica cena do filme Exterminador Implacável.

Do ponto de vista do Web Marketing, “Rip the Script” é um excelente exemplo de como as marcas competem hoje pela atenção. Num ambiente digital marcado pelo excesso de conteúdos e pelo zapping constante, a Nike não tenta apenas vender chuteiras ou equipamentos desportivos. A marca cria uma narrativa cinematográfica, com humor, celebridades, surpresa e referências culturais, tornando a publicidade suficientemente interessante para circular como conteúdo.

Este caso aproxima-se dos conceitos de storytelling, customer engagement e word-of-mouth digital abordados na unidade curricular. A campanha não depende apenas dos meios pagos da Nike, ganha força porque os próprios utilizadores comentam, partilham, reagem e ajudam a amplificar a mensagem.

No fundo, a Nike mostra que, no marketing digital atual, a publicidade mais eficaz talvez já não seja aquela que interrompe o consumidor, mas aquela que o consumidor escolhe ver e partilhar.

Na vossa opinião, campanhas como “Rip the Script” mostram que as marcas desportivas estão a vender produtos ou estão cada vez mais a vender entretenimento, identidade e cultura? 

Fontes:

https://www.youtube.com/watch?v=IyZ1WIua_1s

https://hypebeast.com/2026/6/nike-rip-the-script-2026-fifa-world-cup-campaign-short-film-cristiano-ronaldo-travis-scott-lebron-james-kim-kardashian-kylian-mbappe

https://www.footyheadlines.com/2026/06/new-nike-2026-world-cup-rip-the-script-ad.html