Se te dissessem há uns anos atrás que a PSP ia lançar um vídeo a gozar com a ideia de "ligar à ex-namorada às 3h da manhã", provavelmente não acreditavas. Mas foi exatamente isso que eles fizeram na última campanha: "A bebida dá-te ideias estúpidas". A pior é beber e conduzir!".
No vídeo, um homem no bar ouve o álcool a dar-lhe uma ideia brilhante: ir de mota à casa da ex-namorada para fazer uma cena romântica de filme. No fim, vem o aviso sério.
E o que é que isto tem a ver com o digital? Tudo.
Hoje em dia, o maior erro na internet é comunicar de forma cinzenta e paternalista. As pessoas ignoram anúncios que parecem lições de moral. A PSP percebeu isso e usou o humor para fazer as pessoas pararem o scroll. Pegaram numa piada que toda a gente conhece para passar uma mensagem super séria de forma leve.
Isto é a prova de que, no web marketing atual, já não resulta falar de cima para baixo. Para captar a atenção e fazer o conteúdo ser partilhado, até a polícia tem de se tornar mais humana e falar a linguagem da internet.
Fontes:
https://marketeer.sapo.pt/a-bebida-da-te-ideias-estupidas-psp-lanca-campanha-dirigida-a-geracao-z-assinada-pela-coming-soon/
https://eco.sapo.pt/2026/04/06/a-bebida-da-te-ideias-estupidas-diz-a-psp-em-campanha-da-coming-soon/
Boa Isa, excelente partilha! Demonstra que até instituições tradicionalmente mais formais estão a adaptar a sua comunicação aos hábitos de consumo de conteúdo atuais.
ResponderEliminarUma coisa que me chamou a atenção foi o facto de a PSP não ter simplificado apenas a linguagem, mas também o formato da mensagem. Hoje em dia, as pessoas estão habituadas a consumir conteúdo rápido, especialmente nas redes sociais, e uma campanha destas consegue transmitir uma mensagem séria em poucos segundos sem perder impacto.
Acho que é um bom exemplo de como captar atenção já não passa apenas pela mensagem em si, mas também pela forma como ela é apresentada.