Sou uma cinéfila nata e, apesar
do tempo que já passou desde a explosão deste caso, queria muito escrever sobre
ele. Além disso, fui ao cinema neste passado fim-de-semana e reparei que um dos filmes em questão ainda se encontrava em cartaz.
Além de cinéfila, sou bastante eclética também e posso dizer que Barbie e Oppenheimer, muito diferentes um do outro, foram dois filmes que eu adorei e recomendo. Os dois filmes saíram com diferença de dias, se é que não foi exatamente no mesmo dia dependendo dos cinemas. Vi Barbie no dia de estreia e Oppenheimer dois dias a seguir.
Ambos grandes sucessos das bilheteiras, candidatos e vencedores de Oscares. Duas grandes promessas de hollywood a sair ao mesmo tempo resultou num marketing conjunto que gerou o fenómeno Barbenheimer, a junção dos nomes dos dois filmes.
Foram feitos memes, mas sem dúvida que esta adaptação do cartaz é o que mais gosto:
É claro que cada uma das produções contou com o seu marketing individual. Oppenheimer e Barbie alocaram grandes orçamentos às suas campanhas de marketing, 11 milhões de dólares e 10 milhões de dólares, respetivamente. Mas o seu mix sobressaiu. Afinal, como fazer dois filmes "concorrentes" terem ambos sucesso se saem ao mesmo tempo? Parece que os fãs fizeram o trabalho todo pelas produtoras dos filmes... Através do Barbenheimer.
De cartazes a edições de vídeo, os internautas conseguiram que ambos os filmes fossem vistos pelos diferentes públicos. Isto chega até mesmo a um ponto que as próprias produtoras e atores do filme aderem a este fenómeno em forma fairplay.
Sem dúvida alguma que vemos um caso em que um filme puxou pelo outro, fazendo ambos resultarem muito bem. Não tenho dúvidas que muitos fãs da Barbie foram ver Oppenheimer e muitos fãs de Oppenheimer foram ver Barbie, pois quase não dava para resistir a este fenómeno na sua época de lançamento. Este marketing conjunto, que nem sequer foi fruto das próprias produtoras, deu que falar e fez com que toda a gente entrasse na onda.
Não só os fãs aproveitaram para lançar memes, mas também determinadas marcas apanharam o barco para fazerem umas piadas.
Para fazer jus à minha característica de amante de cinema, como disse "cinéfila", e amante também de ambos os atores principais de ambos os filmes - desde a Margot Robbie, Cillian Murphy, Ryan Gosling, Robert Downey Jr. e Emily Blunt - vou deixar só mais algumas das montagens que eu adorei.
Se ainda não viram estes filmes (o que eu acho difícil), recomendo a 100%. E deixo-vos a questão, acham que seria inteligente mais filmes ou marcas pensarem e utilizarem esta estratégia?
Fontes:
https://www.socialsamosa.com/2023/07/pink-black-barbenheimer-brand-creatives/
https://www.peliplat.com/es/article/10005997/El-Fen%C3%B3meno-Barbenheimer
https://sensortower.com/blog/setting-new-standards-in-movie-marketing-the-barbenheimer-approach
