Game of Thrones do Marketing

McDonald's vs. Burger King

A mais famosa batalha de hamburguers passou para o marketing. O Burger King tirou proveito das suas fraquezas para atacar o inimigo onde este menos esperava, e com isso conseguiu aumentar as vendas e revelar a sua personalidade. Mostrando-se inovador e divertido, o diretor de marketing do Burger King, Fernando Machado, optou por uma estratégia desafiadora desde que se juntou ao grupo. 

A história entre as duas cadeiras de fast food já vai longa por isso vejamos algumas das campanhas mais marcantes que incendiaram a internet.

• McWhopper / 2015 

Tudo começou com o famoso McWhopper, quando a Burger King, a pretexto do Dia Internacional da Paz, escreveu uma carta aberta ao McDonald's a sugerir a criação de um hamburguer em conjunto cujos lucros serviriam inteiramente para uma organização sem fins lucrativos. A recusa por parte da McDonald's gerou burburinho global na internet e acabou por oferecer ao BK uma série de prémios pela iniciativa.

• Whopper Detour / 2018

Talvez o movimento mais ousado do BK! Ofereciam aos seus clientes através da app, um "1-cent Whopper coupon" mas estes tinham de se deslocar a uma loja McDonald's para o desbloquear. A campanha foi o maior sucesso nas redes sociais e colou a app no topo da Apple App Store com mais de 1 milhão de downloads. O engagement por parte dos clientes foi tanto que as vendas aumentaram o triplo através da aplicação móvel.

• The Not Big Macs / 2019

Isto aconteceu! Parece que a McDonald's perdeu de forma repentina a marca registada de "Big Mac" e o Burger King não conseguiu ficar quieto. Criou o seu próprio menu de Big Macs, mas desta vez verdadeiramente grandes. O humor não fica de fora nas campanhas da BK!

• Birthdays Should Be Happy / 2019 

Esta campanha incentiva as famílias a optarem por uma festa de aniversário sem palhaços e em sítios também sem palhaços.. ou seja, tudo menos no McDonald's! Usaram fotos de crianças a chorar com palhaços satirizando a famosa mascote Ronald McDonald.

Parece-me que o Burger King está a utilizar a estratégia de marketing mais acertada. Pelo menos anda nas bocas do mundo. E vocês o que acham? Para quando uma resposta do McDonald's? Estamos à espera!
Por agora é o Burger King está sentado no Iron Throne! Esperemos para ver o que surge nos próximos episódios.

Fontes:
https://www.adweek.com/creativity/7-times-burger-king-wickedly-trolled-mcdonalds-and-how-its-boosting-sales/#
https://www.investopedia.com/articles/markets/111015/mcdonalds-vs-burger-king-comparing-business-models.asp