Com o aparecimento dos ad blockers as empresas tiveram que procurar formas diferentes de publicitar os seus produtos/serviços de maneira, associando esse fator ao contínuo crescimento dos memes, especialmente nos públicos mais jovens, é clara a motivação das marcas utilizarem estes como um meio de comunicação.
Mas será esta uma estratégia apropriada?
Apesar de aliciante, pode ser arriscada por 3 razões:
- Numa altura em que as redes sociais parecem o billboard da Times Square, o aparecimento de publicidade nos memes pode ser vista como uma invasão e ter um efeito ricochete;
- Os memes geralmente utilizam referências culturais muito específicas (até a outros memes) e inside jokes que podem ser difíceis para o markeeter entender, conhecer e utilizar;
- Pela aparente simplicidade da maioria dos memes, a marcas podem ser tentadas a utilizar um stock image com a frase "a minha reação quando x está em promoção". Esta abordagem será certamente um fracasso.
Assim, esta estratégia necessita a autenticidade e compreensão do público-alvo em questão.
Um caso de sucesso é o da Slim Jim, uma marca de snacks americana que atualmente tem 1.3 milhões de seguidores no Instagram. Em 2008, a Slim Jim apercebeu-se que uma página de fãs @SlimJimsDoingThings tinha 15 mil seguidores, mais 10 mil que a página oficial da marca. O sucesso da página de fãs depreendia-se da "pureza" e autenticidade do conteúdo, conseguindo ser naturalmente engraçado ainda que mencionando a marca. A Slim Jim contratou Andy Hines (o criador de conteúdo da página de fãs) e a página oficial teve um enorme sucesso com um engagement muito elevado. Este sucesso foi ainda acompanhado de um crescimento das vendas e aumento de quota de mercado.
No entanto, grande parte dos advertisement memes não é bem vista pelos utilizadores das redes sociais como é possível verificar na subreddit r/FellowKids que contém inúmeras tentativas falhadas das empresas interagirem com os jovens.
