Likes do Instagram passam a ser privados?

Em 2019, países como o Canadá, Austrália, Brasil, Nova Zelândia, Japão, Irlanda e Itália foram alvo de uma espécie de teste por parte do Instagram. O teste consistiu em tornar os likes da plataforma “privados”, isto é, apenas o próprio indivíduo tinha acesso ao número de likes que o seu post gerou, deixando o público em geral sem saber a contagem total. A equipa do Instagram tem continuado com testes desta natureza, chegando também a algumas áreas geográficas dos Estados Unidos. No entanto, enquanto em alguns dos países acima referidos, esta nova funcionalidade já se tornou geral, no resto do mundo isso ainda não aconteceu.

Mas o que levou efetivamente o Instagram a tomar a decisão de tornar a contagem do número de likes privada? Não só o Instagram, mas todas as redes sociais são alvo de críticas pelo seu possível impacto negativo nos utilizadores no que toca à saúde mental e por isso levou a plataforma a tomar uma posição. Adam Mosseri, CEO do Instagram, relevou que a decisão foi tomada essencialmente com o objetivo de retirar alguma pressão do Instagram, tendo em foco as gerações mais novas. Mosseri afirma que a rede social quer criar um espaço menos competitivo onde as pessoas possam comunicar, interagir entre si, criar relações genuínas, partilhar assuntos do seu interesse sem a pressão adicional do número de likes.

 
Na pesquisa para este post, encontrei uma notícia de há 2 dias cujo título é “Instagram accidentally hid likes for a few hours and everyone freaked out” mas afinal será que remover a contagem dos likes terá assim um impacto tão negativo ou será um ponto de viragem para o positivo? A verdade é que as opiniões diferem, há quem defenda esta decisão e que será um passo importante para tornar a aplicação num espaço mais seguro, protegendo os seus utilizadores da pressão de angariar likes. Por outro lado, há quem não concorde e questione esta nova funcionalidade, principalmente no que toca ao seu impacto no marketing digital através dos influenciadores.

De facto, os likes privados irão obrigar a uma adaptação por parte das marcas quando procuram influenciadores digitais para as divulgar. Usualmente, estas marcas baseiam-se em métricas como o reach and engagement do influenciador para o “avaliar”. Tendo em conta que o engagement é baseado no número de likes, se o Instagram avançar com esta decisão em todo o mundo, isso deixará de ser possível. Por outro lado, há quem afirme que essa adaptação não é má de todo, já que consideram que os likes não uma métrica de confiança no que toca a avaliar o engagement de uma comunidade, devido a por exemplo, os “likes falsos”, e incentivará os influenciadores a partilharem conteúdo mais autêntico e no qual realmente acreditam, criando assim uma relação mais genuína com os seus seguidores e marcas com quem trabalham.


E vocês já tinham conhecimento desta nova funcionalidade do Instagram? Se chegar a Portugal qual acham que será a reação geral?

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