De
forma a promover o seu “novo” projeto, a Marvel Studios utilizou de forma intensiva
os “post credit scenes” desde o seu primeiro filme – Homem de Ferro –,
estas cenas estão relacionadas com o filme ou com o universo, e surgem no final
dos créditos do filme ou a meio destes. Este método já era utilizado antes dos
anos 80, no entanto o seu uso não era massificado, e muitas vezes este recurso
era utilizado para mostrar cenas engraçadas das gravações do filme ou,
simplesmente, terminar o filme com uma gargalhada.
Após quase uma década, este método de promoção alastrou e agora o seu objetivo principal é dar uma pista aos fãs sobre o que se segue no futuro, e não apenas para dar uma gargalhada. Atualmente, o impacto desta ferramenta, juntamente com as redes sociais e a Internet, resume-se à criação de comunidades de fãs destes universos, que discutem pormenores – easter eggs – que encontram nos filmes e nas séries, como também a interação entre fãs e atores e diretores que participam nestes filmes. A discussão destes pormenores e as possíveis direções que estes universos podem tomar levam também à criação de conteúdo próprio dos fãs, onde comentam o que foi feito e tentam prever o que vai acontecer no próximo filme ou próximo episódio, criando assim comunidades dentro de comunidades já existentes.
Este ano, a DC Comics lançou o novo filme do Batman com um vilão conhecido por Riddler (em Portugal, Enigma). É importante destacar esta personagem, pois está associada à cena pós créditos deste filme. A cena em questão consegue ser diferentes das cenas colocadas nos outros filmes porque obriga os fãs a interagir e a pensar para assim terem acesso à pista fornecida pela DC Comics.
Então
no que consiste esta cena? Apenas um link de um site, utilizado no próprio
filme e criado pelo Riddler. Neste site – <?>
(rataalada.com) – iniciado em dezembro, todas as semanas era adicionado um
novo enigma relacionado com o filme e eram também lançadas cifras do Riddler,
que no final permitiam adquirir letras para completar a chave da cifra principal
do vilão. E assim, aceder a um ficheiro zip “What_Am_I” que era um vídeo de um
discurso do pai do Batman. No final, apenas uma letra ficou a faltar – J – o que
levou aos fãs a associar com o Joker, um dos vilões mais conhecidos do universo
do Batman.
Para
concluir, esta ferramenta de promoção dos filmes, do universo cinemático e da
marca é bastante importante e apta a evoluções. Destaca-se aqui uma relação simbiótica
entre as marcas e as comunidades (inclusive criadores de conteúdo), pois a
existência de fãs permite a sobrevivência das marcas, como também a promoção
destas. Muitas vezes vemos um vídeo a explicar determinado universo para
perceber se iremos gostar deste ou não, pois o custo é menor… gastar 30 minutos
a ver um vídeo ou gastar horas a ver apenas um filme? E a existência de fóruns
e das redes sociais permite a comunicação entre as partes, de forma a conseguir
a melhor experiência para os fãs.
Fontes:
THE BATMAN Riddler Cypher Fully Decoded! (Final Clue) - YouTube
Post-credits scene - Wikipedia
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