O Influencer Marketing do Lidl com TikTokers

Não é a primeira que falamos em Influencer Marketing aqui no blogue. Já foi feito um post acerca da NOS, mas hoje trago o caso do Lidl!

A estratégia de marketing que utiliza os influencers para publicitar a marca é muito inteligente e pode trazer benefícios para o influencer e para a marca. Nos dias de hoje, é importante que as marcas saibam capitalizar o poder das redes sociais.

Em 2023 previa-se que o influencer marketing atingisse 21,1 bilhões de dólares americanos, um aumento de 29% em relação aos 16,4 bilhões do ano anterior. E os números não deixam mentir! O Influencer Marketing é, sem dúvida, uma tendência que veio para ficar.

Agora, cabe às marcas se adaptarem a esta estratégia e o Lidl Portugal já começou! O Lidl já tem há algum tempo uma presença no TikTok (@lidlportugal) e até já lançou um jogo no qual podemos fazer um ranking dos produtos da padaria.

Com o jogo de ranking, a marca já conseguiu puxar pela interação do público e um certo apelo à prática de Advocate Marketing. Mas não ficou por aqui e passou para os influencers.

Se estamos no TikTok, o que é que será mais inteligente do que fazer parceria com as sensações do TikTok português.

Acho que é difícil ser utilizador assíduo do TikTok e nunca nos termos deparado com um vídeo do Kiko is Hot (@kikoishot) que, por sinal, já tinha jogado ao ranking da padaria do Lild. Também o tiktoker José Bernardo (@josefbernardo) faz muito sucesso com os seus vídeos. O Lidl juntou-se com estes tiktokers e o resultado foram dois TikToks muito bem conseguidos.

Pessoalmente, adorei ambos os vídeos. Além da prática de Influencer Marketing, acho que consegue passar uma imagem jovem, descontraída e humorística da marca Lidl.

Um bocadinho fora do tema, mas já ouviram dizer ou já repararam que os supermercados Lidl ficam sempre à beira de uma rotunda? Eu não consigo mesmo pensar em nenhum Lidl que eu conheça que não esteja ao lado de uma rotunda! 😂 Isto foi um assunto que deu que falar na internet e o perfil do Lild Portugal no TikTok fez disso a sua bio.

O Lidl a que vocês vão fica numa rotunda? Reconheceriam o Kiko is Hot no Lidl? Qual seria a vossa resposta ao Zé Bernardo, pastéis de nata ou folhado de pizza?

Fontes:

https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing/

https://www.tiktok.com/@lidlportugal

https://www.tiktok.com/@kikoishot

https://www.tiktok.com/@josefbernardo

Lay’s surpreende com comercial ao vivo durante jogo de futebol ⚽🍟

A criatividade é fundamental para manter as empresas competitivas nos mercados emergente, a Lay’s deu um passo audaz para promover a sua marca durante a UEFA Champions League deste ano. Num movimento que deixou os adeptos de futebol entusiasmados, a Lay’s apresentou um anúncio com a presença de Thierry Henry e David Beckham, ao vivo e diretamente do estádio San Siro, em Milão.

Esta abordagem inovadora demonstra como a marca está disposta a “quebrar barreiras” do convencional para se destacar no mercado. Com o conceito "No Lay’s, No Game" em mente, a Lay’s transformou a procura por um simples pacote de batatas fritas numa experiência emocionante e memorável para os adeptos.

O resultado foi verdadeiramente surpreendente: um pai e a sua filha foram selecionados para assistir ao jogo ao lado das duas lendas do futebol mundial, tudo por causa de um pacote de Lay’s. Esta emocionante narrativa não só destaca a marca, mas também cria conexões genuínas com os consumidores, mostrando que a Lay’s está disposta a ir mais além para proporcionar momentos únicos e inesquecíveis.

Fontes
Merigo, C. (2024, February 22). David Beckham e Thierry Henry: Lay’s inova com comercial gravado ao vivo durante partida de futebol • B9. B9. https://www.b9.com.br/166813/david-beckham-thierry-henry-lays-uefa-champions/

Seguros no Metaverso: “Descobrir novas dimensões é estar ok!”

A Ok! Seguros foi a primeira seguradora portuguesa a revolucionar a relação entre os consumidores e os seguros, investindo numa realidade mais inovadora e tecnológica – o metaverso.

O metaverso é uma tecnologia que permite gerar experiências imersivas e interconectadas, nas quais os utilizadores podem interagir entre si e com objetos digitais de uma forma aparentemente real. Nesse sentido, a Ok! Seguros criou a “Cidade Ok!”, uma cidade virtual que materializa todos os seguros oferecidos pela empresa.

 

A “Cidade Ok!” está organizada em sete quarteirões que representam as diferentes áreas nas quais a seguradora atua: casa, saúde, auto, moto, biker, viagem e acidentes pessoais. Nesta cidade virtual, os utilizadores podem participar em experiências interativas para reconhecerem a importância e as particularidades de cada seguro. Além disso, o metaverso está integrado com o site da empresa e com um simulador online, de forma a facilitar a aquisição dos seguros.

Os consumidores conseguem aceder à “Cidade Ok!” através do website da seguradora, mas também numa loja física fundada especialmente para este efeito. Neste espaço, os clientes têm a oportunidade de vivenciar o metaverso de uma forma mais envolvente, utilizando óculos de realidade virtual e comandos. Segundo o CEO da empresa, esta estratégia inovadora pretende tornar a “experiência com os seguros mais simples, mais próxima, mas também mais cativante”.

O que acham do investimento da Ok! Seguros no metaverso? Será que, cada vez mais, as empresas vão apostar nesta tecnologia para aumentarem a sua notoriedade no mercado?


Fontes:
https://okteleseguros.pt/metaverso
https://marketeer.sapo.pt/metaverso-recebe-cidade-ok-da-seguradora-do-grupo-fidelidade/
https://www.forbespt.com/ok-seguros-inaugura-em-lisboa-a-primeira-flagship-store/
https://eco.sapo.pt/2024/04/28/mais-seguradoras-vao-apostar-no-metaverso-para-se-aproximarem-dos-seus-clientes/

Pedro, The Raccoon 🦝

Tomamos como dado adquirido a evolução da Internet e a influência da mesma nas interações entre as pessoas consumidoras de conteúdo online.

Desde então que os memes são frequentemente utilizados como recurso a meios de comunicação mais divertidos.

Como estratégia para alcançar a atenção das camadas mais jovens, as marcas utilizam as tendências online como forma de gerar publicidade. Este método permite o alcance de um grande número de visualizações, interações e conexões entre uma marca e o seu público-alvo.

Recentemente viralizou nas redes sociais um vídeo de um pequeno guaxinim que dança ao som de um remix da musica Pedro de Rafaella Carra.

O vídeo, bastante divertido, rapidamente alcançou milhões de visualizações em plataformas como Tiktok, Intagram, Facebook, etc., tendo ainda adquirido o título oficial de Meme ao receber uma publicação dedicada a este fenómeno na pagina "Know Your Meme"

Apercebendo-se desta oportunidade, a Samsung publicou um vídeo que tem dado o que falar. Aderiram à moda do Guaxinim Pedro, ao publicitar um dos SmartWatch da marca com o fundo animado do vídeo viral.

Outros artistas aproveitaram a visibilidade do Meme para publicitarem os seus trabalhos, como foi ocaso da Hazel Zakariya, uma criadora de conteúdos que se dedica à arte através da comida.

O Pedro continuará a fazer sucesso, a dançar das mais diversas formas, incluindo em chávenas de café.


Fontes:
https://www.followchain.org/pedro-dancing-racoon/
https://trending.knowyourmeme.com/editorials/guides/where-did-the-video-of-the-raccoon-dancing-to-pedro-in-a-circle-come-from-the-russian-meme-explained
https://www.instagram.com/hazelzakariya/
https://www.instagram.com/reel/C53qqQiIFrk/?igsh=bG4zeTg1eGpuNndz
https://upwego.pt/tips/a-utilizacao-de-memes-em-publicidade/

Dove e a verdadeira definição de beleza

Há 20 que a Dove é conhecida por promover campanhas de diversidade e aceitação do corpo. A nova campanha, realizada recentemente, centra-se especificamente no impacto que a Inteligência Artificial (IA) tem na definição e perceção de beleza.

A campanha visa alterar a representação das mulheres geradas pela tecnologia que, por vezes, refletem estereótipos sociais. O lançamento da campanha, apelidada “The Dove Code”, foi realizada para 33 mil participantes em 20 países diferentes, verificando-se que uma em cada três mulheres está sob constante pressão no que respeita a alteração da aparência por consequência de padrões de estética definidos pela tecnologia.
Após o seu lançamento e estudo realizado aos participantes, constatou-se que 2 em cada 3 mulheres prescindiram de um ano das suas vida para alcançar o padrão de beleza ideal. Atualmente, as mulheres estão 2 vezes mais propensas em priorizar a beleza em consequência da IA, comparativamente há duas décadas. E, por último, 9 em cada 10 mulheres, acredita que a verdadeira definição de beleza é sermos autênticas, sermos nós mesmas e aceitar as nossas imperfeições.

Dentro da mesma campanha, existe o chamado “código” que tem como principal foco, analisar o efeito que as imagens geradas por IA têm sobre a beleza. Deste modo, a marca assume o compromisso de não utilizar as imagens de IA para criar ou distorcer as imagens de mulheres.

Constataram ainda, que a IA não consegue captar a verdadeira definição de beleza no sentido humano, uma vez que apenas se limita a representá-la da maneira como a descrevemos. Assim, a marca está empenhada em reformular a definição de beleza no mundo da IA no futuro.

É possível ainda ter acesso a um guia que estabelece novos padrões digitais que representam a beleza, oferecendo igualmente dicas sobre como criar imagens que reflitam a verdadeira diversidade da beleza.

Desta forma, a Dove aborda questões pertinentes relacionadas à representação da beleza e a influência que a tecnologia tem em cada um de nós. Ao priorizar a redefinição dos padrões de beleza gerados pela IA, promove-se uma mensagem de autenticidade e aceitação, estimulando as mulheres a valorizarem-se porque aquilo que são, em vez de se compararem com padrões irreais.

Acredito que a marca tem uma iniciativa bastante positiva, uma vez que impulsiona uma visão mais inclusiva e realista de beleza. E vocês que acham desta nova campanha?

Fontes:
Dove desafia padrões de beleza impostos pela IA (meioemensagem.com.br)

A beleza na era da IA | Beleza Real (dove.com)

O Estado Real da Beleza | Beleza Real (dove.com)

Dove promete não usar imagens geradas por IA pela representação da beleza real – Marketeer (sapo.pt) 

“Tempestades passam. O amor permanece”

O Dia da Mãe está a aproximar-se e as marcas já começam a partilhar as suas publicidades relativas a este dia. Muitas delas em forma de storytelling, como é o caso do Boticário.

O Boticário lançou recentemente a sua publicidade do Dia da Mãe, com a mensagem “Tempestades passam. O amor permanece”. Para a marca, “Nenhum desafio é maior que o amor de mãe. Na maternidade as fases mudam, mas o amor permanece.”

Esta publicidade retrata os desafios reais de educar um filho, nomeadamente na adolescência, e que apesar da tempestade uma mãe está sempre presente quando o filho precisa. A mensagem transmitida pelo Boticário é profunda e forte, e é impossível ficar indiferente, mesmo para quem não tem filhos(as).

Além dos vídeos partilhados neste post, o Boticário publicou no Youtube pequenos vídeos relacionados com o Dia da Mãe, sendo um deles com a sugestão de presente a oferecer às mães, a fragância Lily.

Normalmente nas épocas festivas, as marcas associam-se às storytelling para publicitarem os seus produtos. O objetivo é transmitir mensagens importantes e atuais criando assim, uma ligação de aproximação, bem como atrair a atenção dos seus consumidores. Se o Boticário fizesse uma simples publicidade do seu perfume não atrairia tantas pessoas, como com o storytelling. Num mundo em como o que vivemos, onde no dia-a-dia não há tempo para nada, este tipo de publicidade vem quase como um alerta. Faz-nos pensar e refletir sobre o que se passa à nossa volta, e até mesmo com os nossos comportamentos. Por vezes, estamos tão envolvidos no stress do dia-a-dia que nos esquecemos de quem está sempre lá e que poderá precisar de nós, ou que apenas pretende saber como estamos.

E tu, consideras que os storytellings funcionam quase como um "choque" de realidade?

E porque o Dia da Mãe é todos os dias, Feliz Dia da Mãe!

O seu LinkedIn está pronto para se transformar em uma potência de vendas?

Olá, malta! Hoje vamos explorar o fascinante mundo do Inside Sales no LinkedIn, a plataforma que se tornou o parque de diversões dos mestres das vendas modernas.

Se ainda associa vendas a intermináveis viagens e reuniões presenciais, prepare-se para uma reviravolta com o Inside Sales!

Mas o que é Inside Sales?
Inside Sales, também conhecido como vendas internas, é aquele modelo em que as vendas ocorrem dentro dos limites de um escritório (ou talvez de sua própria casa – quem pode dizer o contrário?). Essa abordagem permite que você se conecte com clientes de todo o mundo a partir do seu conforto, tudo graças à tecnologia. 

Porquê o LinkedIn? 

Pense em um espaço onde você tenha a oportunidade de se conectar com milhares de possíveis clientes: conhecendo suas preferências, o que não gostam – até mesmo o que comentaram pela última vez ou detalhes da publicação. Este lugar é o LinkedIn! Por meio de suas opções de pesquisa avançada, você pode restringir leads potenciais por área de trabalho, cargo ocupado na empresa, localização geográfica e muito mais.

E como proceder?
A mera adição de pessoas de maneira casual não é suficiente; o verdadeiro truque está em promover conexões que tenham significado. Ao fazer um convite para conexão, certifique-se de que ele seja acompanhado de um toque pessoal – talvez uma mensagem adaptada aos interesses do indivíduo ou ao trabalho que publicou. Ao fazer isso, você transmite uma sensação de genuinidade e um envolvimento significativo.

Engajamento: a arte de ser visto
O conteúdo é o mais importante, mas seja relevante!Compartilhe insights do setor, dicas úteis ou estudos de caso impressionantes que tornam você um recurso valioso para seus leads. E o mais importante, interaja! Comente as postagens deles e participe de discussões como se fosse o seu trabalho (porque é). Cada visibilidade obtida é um passo para reivindicar sua posição como autoridade nesses assuntos; não se trata apenas de se expor visualmente, mas de ser visto e reconhecido.

Vamos a isso, o mundo das vendas no LinkedIn está à sua espera!


https://pt.linkedin.com/pulse/o-que-%C3%A9-inside-sales-danilo-bonfim-de-souza
https://www.zendesk.com.br/blog/o-que-significa-inside-sales/

Bem-estar e Detox das Redes Sociais: A Preocupação da Rare Beauty

Esta não é a primeira vez que faço um post acerca da marca de maquilhagem Rare Beauty, cuja fundadora é a famosa Selena Gomez. Mas o caso que trago hoje tem suscitado a minha atenção!

O tema da dependência das redes sociais já é muito conhecido. Esta dependência pode causar graves problemas no nosso bem-estar e consequente saúde mental, uma vez que se caracteriza pela necessidade de estar conectado e o receio de se afastar do telemóvel, com medo de ficar desatualizado sobre o que ocorre na internet.

Por sua vez, o tema acerca dos posicionamentos sociais e éticos das marcas também é muito conhecido e já sabemos que pode ser muito benéfico para uma marca. O tema do bem-estar em relação à utilização das redes sociais é um dos temas válidos para uma marca tomar um posicionamento.

A necessidade de estar sempre atualizado, a necessidade de likes e aprovação por parte de outros nas redes sociais são sintomas de que realmente estamos dependentes das redes sociais. As coisas podem piorar além de uma dependência, se deixarmos que essa dependência evolua para comparações com o que os outros são, fazem e têm. Dessa forma, muitas pessoas colocam-se a si e à sua felicidade em causa em prol do que a vida do outro parece.

As questões que se colocam são: Como é que uma marca que vive muito das redes sociais pode apelar ao bem-estar em relação às redes sociais? Não estará essa marca a ser contraditória?

A Rare Beauty utiliza o seu Instagram para fazer posts que apelam ao bem-estar e têm até um caráter motivacional.

No post acima a marca normaliza o 'stress' e termina com sugestões de como reduzir o stress, lembrando que o stress não te define como pessoa.

Neste a descrição é menor, mas a imagem diz muito: sê grato, sê positivo, sê gentil, sê tu mesmo, tem um bom dia 💗.

Aqui a Rare Beauty deixa um lembrete para que façamos alguma coisa que nos faça sorrir! Acabam a apelar para navegarmos menos nas redes sociais - "scroll less" -, descansarmos e passarmos tempo com aqueles que amamos.

Por último, temos mais um post-it que nos lembra que estamos no controlo de como nos sentimos e, por isso, devemos escolher a felicidade.

Este tipo de posts são recorrentes e mostram que a marca se preocupa e apela ao bem-estar. No entanto, não ficamos por aqui. A Rare Beauty faz um 'monthly digital detox'. Vamos ver o que isso é!

Dentro do mesmo contexto motivacional e preocupado com o bem-estar, a marca publica todos os meses 10 fotos (em conjunto) que não são relacionadas com a marca, ao contrário de todos os outros posts. No 'monthly digital detox' a Rare Beauty publica fotos aleatórias e bonitas.

Este post mensal da Rare Beauty faz um detox de si própria, acrescentando ao feed da marca algo muito diferente de tudo o resto.

Com os posts mensais apela-se que se reflita sobre conquistas e sobre coisas que nos têm dado conforto. Os fãs aderem e contam um bocadinho sobre si.

Acho este caso muito interessante, sendo que a marca criou o movimento Rare Impact: a iniciativa que visa reduzir o estigma associado à saúde mental e proporcionar às pessoas acesso a recursos que apoiam a sua saúde mental. O Rare Impact Fund, fundo de apoio à saúde mental, foi iniciado pela Selena Gomez como parte de seu compromisso em abordar a saúde mental e a autoaceitação.

Um exemplo de uma marca que, mesmo vivendo das redes sociais, se mostra legitimamente preocupada com o bem-estar em relação à internet e com a nossa saúde mental de uma forma geral. 

Adoro os posts do Instagram e adoro que a Rare Beauty vá mais longe do que uma simples marca de maquilhagem, assumindo-se como uma importante instuituição que quer fazer a diferença e ajudar. O website da marca é muito mais do que uma loja online, é uma fonte de vídeos de relaxamento no separador "Comfort Club" e um lugar especial para o movimento "Rare Impact". 

Acho incrível que todos os separadores tenham a mesma visibilidade e importância que o separador "Shop", que leva à loja online.

Com tudo isto, pensar na Rare Beauty apenas como uma marca de maquilhagem até parece estranho. Demonstra ser isso e muito mais! E vocês, o que acharam?

Fontes:
https://www.metropoles.com/vida-e-estilo/comportamento/voce-esta-precisando-de-um-detox-de-redes-sociais-saiba-como-fazer
https://www.instagram.com/rarebeauty/
https://www.rarebeauty.com/pages/rare-impact
https://www.rarebeauty.com/

Barbie e Heinz: uma parceria que permite colorir a tua refeição

No universo vibrante do marketing digital, onde a inovação e a criatividade são essenciais para captar a atenção dos consumidores, as parcerias de marca assumem um papel cada vez mais crucial. 

Um exemplo fascinante desta estratégia é a recente colaboração entre a Heinz e a Mattel, que deu origem ao molho "Barbiecue", uma jogada de marketing que celebra os 65 anos da icónica boneca Barbie. 

Este lançamento não é apenas uma fusão entre gastronomia e cultura pop, é também um reflexo de como as marcas podem utilizar a nostalgia e a inovação para criar uma conexão emocional com o público.  

Normalmente, o que capta a nossa atenção nos produtos da Heinz é a icónica embalagem vermelha dos seus molhos. Desta vez, o frasco surge num tom inesperado: o cor-de-rosa. Esta mudança de cor é a junção de uma parceria entre a Heinz e a Mattel, celebrando os 65 anos da Barbie. 

O resultado desta parceria deu origem ao molho "BARBIEcue", uma fusão entre maionese vegan e molho barbecue, com um toque de extrato de beterraba que lhe confere uma tonalidade rosada.

Atualmente, este produto encontra-se disponível apenas nos mercados britânico e espanhol, com uma edição limitada de 5 mil embalagens que rapidamente esgotaram.

A ideia para este molho surgiu após uma publicação bem-humorada nas redes sociais da Heinz UK, que se tornou viral. No post, a marca brincava com a ideia de lançar o "Barbiecue" ao lado de um fictício "Kenchup", perguntando aos seus seguidores se deveriam tornar esse "sonho" em realidade. A resposta foi entusiástica, e o molho "Barbiecue" tem recebido críticas positivas, especialmente pela sua estética vibrante que se tem tornado viral nas redes sociais. 

Com este molho 100% vegan, a Heinz não só celebra um marco importante da Barbie mas também explora novas tendências de mercado que no futuro poderão surgir. 

Enquanto isso, nas redes sociais, o entusiasmo é palpável, com muitos fãs a expressarem surpresa e alegria com a novidade, e outros a pedirem, de forma divertida, a adição do "Kenchup".

Fontes: 

https://marketeer.sapo.pt/barbie-da-nome-e-cor-a-novo-molho-da-heinz/

https://macfor.com.br/novo-molho-rosa-da-heinz-barbiecue/

https://www.mundodomarketing.com.br/heinz-lanca-barbiecue-molho-barbecue-rosa-em-homenagem-a-barbie/

Coming soon: Red Bull Flugtag

A ligação entre o offline e o online!

Decerto que já terás visto vídeos, fotografias, comentários e outros conteúdos relacionados com o Red Bull Flugtag: o evento que te permite desafiar a gravidade (o que não deixa de ser engraçado pois o Red Bull "dá-te asas!!!).

O conceito é superdivertido:  os participantes devem construir a sua máquina voadora caseira e depois lançar a criação, através de uma plataforma, para a água. Isto com toda a fé e vontade de ir o mais longe possível, enquanto os espetadores assistem a um espetáculo divertido! 

Este ano o evento decorre no dia 7 de setembro, na Doca da Marina, em Lisboa.

Com este tipo de eventos a Red Bull reúne a sua tribo num espaço privilegiado para a realização da comunicação da marca e alimentação de conteúdos para os canais digitais através do conteúdo gerado pelo utilizador, essencialmente de forma espontânea, pouco profissional e sem esperar compensação

O espaço físico e a conjugação ao meio online amplificam o alcance do evento. Os espetadores são aliciados a compartilhar conteúdo: fotografias, transmissões ao vivo, vídeos. Esta é uma clara estratégia de Blended Marketing.

A Red Bull não possui só este evento como forma de atenção mediática. Lembram-se de mais algum?

Fonte: 

https://pt.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Flugtag
https://www.redbull.com/pt-pt/events/red-bull-flugtag-portugal/faq

PRINGLES E CROCS: UMA FUSÃO DE SABOR E ESTILO EM EDIÇÃO LIMITADA!

No mundo competitivo do marketing de moda e lifestyle, parcerias colaborativas entre marcas icónicas podem gerar grandes expectativas e, ao mesmo tempo, levantar questões sobre sua eficácia e relevância. A recente junção entre Pringles e Crocs para lançar uma coleção de edição limitada certamente atraiu olhares curiosos e gerou discussões sobre o potencial desta colaboração.

A coleção, que ficou disponível exclusivamente no e-commerce da Crocs a partir do dia 16 de abril deste ano, apresenta uma variedade de calçados e acessórios inspirados no universo de Pringles, combinando o estilo característico da marca de snacks com o conforto reconhecido dos calçados Crocs. No entanto, a pergunta que muitos especialistas em marketing fazem é se essa colaboração é uma combinação natural ou uma tentativa forçada de capitalizar sobre a tendência das colaborações entre marcas? 

Ao analisar os elementos da coleção, é evidente que há um esforço para integrar os ícones visuais e conceituais de ambas as marcas. Desde os tons vermelhos característicos de Pringles até o uso dos Jibbitz charms, - acessórios que habitualmente se colocam nas crocs - em detalhes personalizados, como o Mr. PTM e mini latas de Pringles, há uma tentativa clara de fundir os elementos distintivos de cada marca numa coleção coesa. No entanto, a questão-chave é se essa fusão conquistará público-alvo e até que ponto realmente adiciona valor à experiência do consumidor.

Além disso, há o desafio da exclusividade e acessibilidade. Ao optar por vender a coleção apenas no e-commerce da Crocs, a parceria limita o alcance possível da colaboração, excluindo potenciais consumidores que preferem outras plataformas de compras online ou lojas físicas. Isso levanta dúvidas sobre a estratégia de distribuição e se a exclusividade acrescenta ou diminui o apelo da coleção.

Por outro lado, a colaboração entre Pringles e Crocs pode ser vista como uma jogada estratégica para ambas as marcas expandirem a sua base de clientes e aumentarem a sua notoriedade no mercado. Ao unir forças, as marcas têm a oportunidade de se destacarem da concorrência e de oferecerem algo único e memorável aos consumidores.

Contudo, apenas o tempo dirá se esta colaboração será bem-sucedida nos que aos seus objetivos de marketing concerne e se deixará uma impressão duradoura no mercado. Enquanto isso, os atentos do mundo da moda e do marketing aguardam ansiosamente para ver se Pringles x Crocs se tornará uma parceria lendária ou uma nota de rodapé na história das colaborações entre marcas.

Fontes: 

https://marketeer.sapo.pt/guardar-pringles-nos-crocs-sim-ja-pode-com-esta-novidade/

https://exame.com/marketing/crocs-e-pringles-se-unem-em-collab-e-lancam-bota-com-espaco-para-guardar-lata-de-batata/

https://www.mundodomarketing.com.br/pringles-e-crocs-criam-edicao-limitada-em-collab/

L’ORÉAL coloca a tecnologia ao serviço das tuas sobrancelhas!

A tecnologia a favor da beleza ❤

A L’ORÉAL colocou a tecnologia ao serviço das tuas sobrancelhas! Sobrancelhas desajeitadas 👀? Nunca mais!

O 3D shu:brow permite que, em segundos, possas imprimir sem esforço e no conforto de tua casa umas magníficas sobrancelhas.

É incrível o poder que a tecnologia tem no nosso dia a dia. Se anteriormente, as técnicas de maquilhagem exigiam aperfeiçoamento ao longo dos anos, hoje a dia, a tecnologia, através da realidade aumentada e da própria inteligência artificial, está a revolucionar todos os contextos, o da beleza inclusivé.

Este dispositivo de impressão de sobrancelhas funciona com recomendações individualizadas e precisas para cada cara, personalizando a cada pessoa as sobrancelhas ideais.

O dispositivo vem acompanhado de uma aplicação que permite digitalizar o rosto e através dessa digitalização, personalizar a forma, espessura e efeito desejado na sobrancelha.

Iremos, doravante, com o avanço da tecnologia, prescindir de maquilhadores profissionais?

Fontes:

https://www.pocket-lint.com/gadgets/news/164037-loreal-brow-magic-how-it-works-what-it-is-like-results/
https://www.loreal.com/en/articles/science-and-technology/3d-shu-brow/

Sem local para comer? Mcdonald's ajuda!

Embalagem/Mesa para fazeres a tua refeição em qualquer lugar...

Navegando pelo mundo infindável de conteúdo das redes sociais, deparei-me com a edição limitada da Tablebag da McDonald's.

Em 2022, numa colaboração com a agência Leo Bunett, a McDonald's lançou durante a semana de Design de Milão, uma "embalagem/mesa" oferecida a clientes que, durante a semana em questão, adquirissem através da aplicação.

A TableBag consistiu num saco de acondicionamento dos menus, 100% reciclável, que se transformava numa mesa, oferecendo a possibilidade dos clientes transformarem qualquer parte da cidade num restaurante ao ar livre.

 

Este acessório inteligente e inovador, com design funcional, permitiu que os clientes pudessem degustar o seu menu em qualquer parte da cidade, podendo ser considerado como uma solução out of the box.

Através desta solução a McDonald's tentou conquistar algum protagonismo durante a semana de Design de Milão. E vocês, o que acham? Replicável noutros contextos, ou totalmente evitável?


Fontes:
https://wersm.com/mcdonalds-tablebag-the-take-out-box-that-transforms-into-a-table/?utm_content=cmp-true
https://www.disque9.com.br/a-embalagem-do-mcdonalds-que-se-transforma-em-uma-pequena-mesa
https://brandthechange.com/design/mcdonalds-new-takeout-box-converts-into-a-cardboard-table/

O Novo Álbum da Taylor Swift e o Poder do Tiktok na Indústria Musical

Não é novidade que o TikTok tem um enorme poder sob a indústria musical. É a rede social que é capaz de definir se a música é um hit ou não. Um estudo feito nos Estados Unidos em 2020 revelou que 52% da Gen Z (entre 13 e 23 anos) usavam apps como TikTok, e 48% delas consumiam vídeos ligados à música. Em 2021, a plataforma encomendou um estudo à Nielsen e 92% dos utilizadores afirmam descobrir conteúdos novos e que gostam através da rede social.

Com isto, já vi até afirmações de que determinadas músicas eram lançadas de propósito para ficaram famosas no TikTok. Outras músicas foram lançadas primeiro no TikTok e só depois publicadas nas plataformas de música. Por vezes, os fãs chegam a fazer vídeos com o objetivo de pedir que o artista lançe a música oficialmente no iTunes e Spotify.

Recentemente gerou-se uma polémica entre o TikTok e a produtora de música Universal Music Group. Esta polémica inicia quando, a 30 de janeiro, a editora escreveu uma carta aberta em que afirmavam que o "TikTok estava a tentar construir um negócio baseado na música, sem pagar um valor justo pela música". O TikTok responde com a acusação de que a produtora estaria a "colocar a sua própria ganância acima dos interesses dos seus artistas e compositores".

Depois de várias queixas dos fãs feitas com vídeos no próprio TikTok, as músicas da Taylor e de outros artistas que pertencem à Universal Music Group voltaram a meio do mês de abril, após 10 semanas de pausa!

Assim, parece que o conflito caiu por terra e os fãs mostraram entusiasmo com o regresso das músicas.

Como grande aliado dos artistas, o TikTok por vezes consegue ir um bocadinho mais longe do que simplesmente deixar acontecer... Vamos ver!

Na passada sexta-feira, dia 19 de abril, Taylor Swift lança The Tortured Poets Department, com 16 músicas, e The Tortured Poets Department: The Anthology, com outras 15 canções adicionais.

O TikTok veio dar uma mãozinha a este lançamento! Se isto foi acordado com a produtora ou com a cantora?! Não sei muito bem, mas foi feito e está a resultar.

Podemos adicionar à nossa foto de perfil uma moldura exclusiva alusiva ao novo álbum da Taylor. Mas para isso temos de seguir aguns passos:

Como vemos, temos de seguir a @TaylorSwift (a cantora), @TaylorNation (a equipa oficial de gestão da cantora), adicionar a música Fortnight ao iTunes ou ao Spotify e criar um vídeo com a hashtag #THETOURTUREDPOETSDEPARTMENT. Tudo isto para conseguir a moldura na foto de perfil.

Eu aderi e muitos fãs também!

Uma excelente jogada de marketing que impulsiona o álbum, a Taylor Swift, o TikTok, o Spotify, o iTunes e o envolvimento dos fãs!

Penso que até se possa falar aqui de um pouco de FOMO. Se sou fã da Taylor claro que vou querer ter a moldura do álbum na minha foto de perfil e claro que vou cumprir os passos todos para conseguir a moldura!

Por fim, se o novo álbum da Taylor Swift anda pelo TikTok é oficialmente um hit para a Gen Z, gostando ou não gostando da cantora.

Fontes:

https://www.meioemensagem.com.br/opiniao/poder-do-tiktok-na-industria-musical

https://observador.pt/2024/04/12/musicas-de-taylor-swift-voltam-ao-tiktok-apos-confronto-entre-a-gravadora-e-a-rede-social/

https://www.tiktok.com/

Duas décadas depois, Uber Eats e Luís Figo trazem de volta o emblemático “El Clásico del cochinillo”!

O mote está dado: Corria o ano 2000 e Luís Figo protagonizava uma das transferências mais bombásticas do mundo do futebol ao trocar o Barcelona pelo Real Madrid! Os adeptos não “perdoaram” tamanha traição e no seu primeiro jogo em Camp Nou com a camisola do Real Madrid, atiraram-lhe, entre outros objetos, com uma cabeça de leitão quando marcava um canto.

Este domingo, dia 21 de abril, os grandes rivais voltam a enfrentar-se e a Uber Eats aproveitou para lançar uma campanha original baseada no insólito acontecimento – os clientes da plataforma podem pedir leitão assado. Quem o diz é o próprio Figo sentado numa poltrona com um jornal na mão e uma capa alusiva ao inesquecível jogo:

“Desde aquele jogo fatídico, há mais de vinte anos, já me aconteceu de tudo. Mas já ninguém tem de esperar que eu vire uma esquina para me atirarem com leitão. Graças ao Uber Eats, tanto os merengues como os culés podem agora encomendar o meu prato preferido para desfrutar do Clássico em Madrid e Barcelona”.

Em poucas palavras, Figo demonstra aqui um grande sentido de fair play, através do seu lado mais divertido e ainda um enorme respeito pelos adeptos de ambos os clubes.

Ricardo Pabón, diretor de marketing da Uber Eats em Espanha, refere-se  ao “El Clásico del cochinillo” como “um dos momentos mais emblemáticos da história do futebol em Espanha” e acrescenta que“os adeptos de ambas as equipas podem encomendar o seu próprio cochinillo com o toque de um botão, mesmo a tempo do jogo".

Com esta publicidade, a Uber Eats recorreu a uma combinação de duas abordagens, o marketing de celebridades e o marketing de eventos reais, e é certo que conseguiu exatamente o pretendido: criar uma maior atenção do público, aumentar a credibilidade da marca e criar uma conexão emocional mais forte com os consumidores!

E se o jogo de amanhã já se faz adivinhar um jogo quente, é certo que esta campanha já começou a aquecer o ambiente!

E vocês vão agora assistir ao jogo de amanhã com outros olhos? 😊

Fontes:

https://www.nit.pt/comida/gourmet-e-vinhos/insultos-e-cabecas-de-porco-luis-figo-e-o-novo-rosto-da-uber-eats

https://www.noticiasaominuto.com/fama/2544660/luis-figo-vai-oferecer-o-iconico-cochinillo-em-espanha-e-tem-aliado

https://www.crivosoft.pt/blog-pt/marketing-de-nostalgia/

A Adesão dos Partidos Políticos Portugueses ao Digital

Dia 10 de março a abstenção desceu e registou o seu valor mais baixo (33,77%) desde 1995. O que mudou? O que está a ser bem feito? Como captamos quem não se interessava por política?

Penso que esta taxa de abstenção se justifique com muito mais do que uma simples “revolta” aquele que era o nosso antigo governo. Já falamos de marketing político aqui no blogue e, inclusive, os cartazes de muitos partidos portugueses refletem a importância que os próprios partidos perceberam que o marketing teria na sua campanha.

Mas mais do que os cartazes, o digital em si assumiu uma nova dimensão na política portuguesa. Talvez terem demorado tanto a juntar-se às redes sociais pode-se associar ao medo de perderem a seriedade ou a formalidade, que são tão dignas no mundo político.

Se os partidos portugueses decidiram arriscar e juntar-se às redes sociais? Sim. E fizeram muito bem.

Estatísticas dizem que os jovens se afastaram dos partidos mais antigos, tendo o PS assegurado os eleitores mais velhos, IL e Livre conquistado os mais jovens e BE e PAN terem uma maioria feminina. Sem falar no Chega que é falado como um partido que cresceu muito à custa das redes sociais.

O número de seguidores e o consequente “engagement” que os partidos têm nas redes sociais podem ir ao encontro das estatísticas eleitorais. Se os partidos pretendem aproximar-se das camadas mais jovens podem e devem juntar-se às redes sociais e eu acho que já perceberam isso! A presença online dos partidos vem a crescer muito em comparação com as Legislativas de 2022.

No TikTok os partidos com assento parlamentar estão em peso. O BE e o Chega são aqueles que contam com mais seguidores, sendo até uma diferença bastante significativa em relação aos restantes. Segue-se os seguidores de cada partido por ordem decrescente.

Todos estão presentes na rede social que é a maior sensação entre os mais jovens e eu penso que a reduzida percentagem de abstenção se pode dever muito à captação do interesse jovem pela política. E o número de seguidores em muito pode refletir as estatísticas eleitorais.

Mais do que as redes sociais, acredito que fique muito bem e seja muito benéfico que os partidos políticos se juntem a criadores de conteúdo online, sejam eles influencers e/ou youtubers.

Não sou a favor de youtubers utilizarem os seus canais para fazerem entrevistas sobre política aos próprios políticos. Não é nada mais nada menos do que dar espaço para o político dizer tudo aquilo que quer sem que o entrevistador lhe consiga fazer frente. Jornalistas políticos são quem deve estar encarregue desse trabalho.

No entanto, sou totalmente a favor de entrevistas que consigam trazer ao de cima aquilo que os políticos são além da sua profissão. É uma forma de nos aproximar de pessoas que nos parecem tão distantes de nós.

O comediante Guilherme Geirinhas lançou uma mini-série de entrevistas aos líderes partidários. Geirinhas afirma que todos foram convidados mas dois recusaram. Ainda que tendo 50 minutos, deixo-vos o primeiro episódio da série e no canal do Guilherme podem encontrar as restantes entrevistas, sempre num registo muito informal, tranquilo e humorístico. Questões sérias são evitadas nesta série.

Para quem não tem o interesse ou disponibilidade de assistir a vários e longos vídeos, deixo também QR codes que levam a um teaser desta série.

Se até a política está a aderir ao digital, conseguimos perceber que não há realmente muito por onde escapar! 

Devem os políticos utilizar as redes sociais para se tornarem mais informais e se aproximarem dos seus eleitores? Parece-me que sim!

Fontes:

https://www.linkedin.com/pulse/o-poder-do-marketing-pol%2525C3%2525ADtico-nas-elei%2525C3%2525A7%2525C3%2525B5es-arte-de-moldar-silva/?trackingId=VkW0427gT86DrPvEVYmrcg%3D%3D

https://expresso.pt/politica/eleicoes/legislativas-2024/2024-03-14-As-mulheres-votaram-mais-a-esquerda-e-os-jovens-afastaram-se-dos-partidos-antigos-quem-escolheu-quem-nas-legislativas--37730132

https://www.publico.pt/2024/03/11/politica/noticia/taxa-abstencao-desce-baixa-desde-1995-2083165

https://expresso.pt/politica/eleicoes/legislativas-2024/2024-03-10-Retrato-dos-eleitores-por-partidos-PS-segura-mais-os-velhos-IL-e-Livre-conquistam-jovens-maioria-dos-eleitores-do-Chega-tem-secundario-5d2c793d

https://www.instagram.com/guilherming/

https://www.youtube.com/@GuilhermeGeirinhas/videos

A Influência Empreendedora: A Ascensão das Marcas Próprias no Marketing Digital

Na era tecnológica acelerada de hoje, os influenciadores digitais tornaram-se atores populares na esfera online e nas plataformas de mídia social. Eles empregam habilmente métodos de marketing de influência e marca pessoal para obter reconhecimento. De todas essas plataformas, o Instagram ocupa um lugar especial porque permite que influenciadores atraiam usuários postando histórias visualmente atraentes. No entanto, é importante que não se contentem apenas em estar nessas plataformas, mas também que encontrem uma forma de se destacarem de outros que operam num ambiente altamente competitivo.

A evolução pode ser observada em personalidades famosas como Rihanna, dona de sua própria marca Fenty Beauty, Kylie Jenner, dona da Kylie Cosmetics e a portuguesa Inês Mocho. Essas celebridades servem como prova viva de que um público dedicado tem a capacidade de gerar milhões em receitas para um produto. Ao utilizarem a sua própria fama e estabelecerem ligações profundas com os seus seguidores, estas figuras influentes cativam milhões de fãs que as vêem como modelos de confiança. Como resultado, eles endossam efetivamente produtos que se alinham com seu estilo único e crenças pessoais.

A vantagem competitiva é clara: estes empreendedores digitais já possuem a atenção e a confiança de milhões. Ao lançarem uma marca, não precisam de construir uma base de clientes do zero — já têm seguidores prontos a comprar. A autenticidade e a conexão pessoal que estabelecem com os seus públicos são decisivas, tornando cada lançamento de produto um evento significativo nas redes sociais.

A onda crescente de influenciadores que se voltam para o empreendedorismo não está apenas a criar legados pessoais, mas também a reinventar o panorama do marketing. Este fenómeno deverá expandir-se e evoluir, forçando os mercados a acompanhar uma nova era de marcas pessoais que não vendem apenas mercadorias, mas estilos de vida inteiros levados por personalidades famosas que se tornaram nomes familiares para milhões de pessoas.

E vocês? Acreditam que a tendência de influenciadores lançarem suas próprias marcas continuará a crescer? Qual influenciador você gostaria de ver lançando sua própria marca?"


Referências:
https://mindminers.com/blog/marketing-de-influencia-a-importancia-dos-influenciadores-para-sua-marca/
https://forbes.com.br/forbes-mulher/2021/11/8-empreendedoras-para-seguir-nas-redes-e-se-inspirar/

Será que os clientes "perdoam" as imprecisões de escrita das SMS?

Partilho convosco a SMS que recebi esta tarde da Worten.

Fiquei contente porque me levou à boa memória de conteúdos que temos aprendido com esta unidade curricular, mas reparem na falta de cuidado de escrita.

Também faz lembrar outros conteúdos, “máquinas” a escreverem. Mas sem o cuidado necessário para uma boa imagem da marca. 

Será que os leitores/clientes relevam? Eu disse para mim mesma, mas o que é isto? Não será que descredibiliza a marca? Nós clientes “perdoamos” porque é próximo da nossa escrita para amigos? Na realidade é a nossa forma de escrever neste mundo acelerado digital, sem acentos e sem cedilhas! 😉

De Blockbuster à Pioneira do Mercado de Streaming: A Cauda Longa da Netflix

O serviço de streaming da Netflix é totalmente baseado num Negócio Eletrónico com a intenção de proporcionar variedade de conteúdos aos seus utilizadores. Este meu post vai ao encontro da aula passada em que falamos de e-commerce, mas também à temática principal do nosso mestrado, os serviços. 

Nota: Realçando que a Netflix é mais considerada um e-business do que propriamente um e-commerce. Tradicionalmente, num e-commerce existe troca e venda de produtos fisícos. Ainda assim, penso que este caso seja bastante válido e um mix interessante que podemos fazer com o setor dos serviços puros.

Atualmente, todos conhecemos a Netflix tal e qual como ela chegou a Portugal - como um serviço de streaming online, pago através de uma subscrição mensal. O modelo de negócio com base em subscrição é muito característico do setor dos serviços. Mas nem sempre foi assim que esta empresa se posicionou!

Muito comparada à famosa Blockbuster, não podemos tecnicamente dizer que a Netflix foi igual à Blockbuster, apesar de ter acabado por a substituir. A Blockbuster foi à falência, enquanto a Netflix cresceu mais e mais. As histórias de tentivas de negócio entre ambas as empresas têm diferentes versões e se estiverem interessados nelas aconselho a visitarem o primeiro link nas fontes deste post ;)

Comparada à Blockbuster, a Netflix foi uma empresa de aluguer DVDs à distância, mas acrescentava um ponto de diferenciação em relação à Blockbuster, visto que os DVDs chegavam a casa das pessoas por encomenda, como um serviço ao domicílio. Na Blockbuster os clientes deslocavam-se até à loja para alugar DVDs e depois tinham de regressar para devolver. A Netflix dizia que as fitas VHS eram demasiado frágeis para serem transportadas pelos clientes, por isso, mudaram o método.

Era este o embrulho que chegava à casa dos clientes.

Apesar do grande sucesso que a Blockbuster teve entre 1985 e a primeira década do século XXI, a Netflix conseguiu inovar e destronar a rainha do entretenimento.

Deixando polémicas, questões financeiras e lados da história e avançando para aquilo que realmente interessa aqui no blogue: o modelo de negócio da Netflix!

Em 2007 a Netflix toma finalmente a decisão que vem a mudar o mercado, abandonando o negócio sob o qual nasceu e partindo para uma plataforma de streaming. Neste momento, a Netflix faz aquilo que a Blockbuster não conseguiu fazer - a Netflix adapta-se à nova Era Digital.

Estamos perante uma plataforma capaz de direcionar os seus investimentos para uma infraestrutura digital robusta e implementar um sistema de recomendações que se baseia nos comportamentos de cada utilizador. O algoritmo da Netflix é extremamente direcionado para a aprendizagem dos gostos dos utilizadores!

No fundo, a Netflix dispensa apresentações... Mas sem dúvida que é um grande exemplo de uma empresa que se conseguiu adaptar e fazer ainda mais sucesso! A tecnologia e o digital não param de evoluir e se as empresas souberem acompanhar essa evolução podem colher bons frutos.

Ainda que isto seja um exemplo antigo, não podemos negar que é um dos maiores exemplos que temos de uma adaptação ao digital. Esta é a pioneira do streaming e só nos últimos anos é que começamos a ver os seus grandes concorrentes, como a Disney+ e a HBO Max.

O assunto ainda não termina por aqui! A Netflix é também um grande exemplo de uma empresa que sabe aproveitar o mercado de nichos. "Negócios de Cauda Longa" focam-se em vender menos de mais, oferecendo uma grande quantidade de produtos de nicho. Mas porque é que a Cauda Longa se aplica na Netflix? 

Ponho as minhas mãos no fogo como grande parte das pessoas que decidiu subscrever a Netflix o fez por causa de alguma série expecífica que estava disponível na plataforma. A Netflix entende que alguém que subscreveu para ver uma determinada série irá acabar por ver outros conteúdos recomendados, acabando por reter utilizadores que eram um nicho e se transformaram numa nova massa.

No contexto de Cauda Longa podemos considerar séries e filmes que não alcançaram tanto sucesso quanto se expectava e por isso deixaram de ser emitidos na televisão... Com estes a Netflix sabe investir e puxar os "poucos" fãs de séries canceladas ou de filmes indisponíveis e aumentar o seu efeito de Cauda Longa através dos nichos do mercado de entretenimento.

Abaixo vemos um gráfico que pode exemplificar bem o que acontece com a Cauda Longa da Netflix. É nos "bens existentes que não alcançaram integralmente o seu mercado potencial" que a empresa vem a crescer mais! 

E vocês, já sabiam que antes da Netflix ser uma plataforma de streaming vendia conteúdo fisíco? 😊

Fontes:

https://www.linkedin.com/pulse/bastidores-hist%C3%B3ria-que-n%C3%A3o-te-contaram-sobre-netflix-eduardo-wolkan/

https://www.startse.com/artigos/como-a-falencia-da-blockbuster-tornou-a-netflix-a-maior-empresa-de-midia-do-mundo/

https://www.researchgate.net/publication/320107936_INNOVATION_IN_BUSINESS_MODEL_THE_NETFLIX_CASE_-_MODELO_DE_NEGOCIO_INOVADOR_A_EMPRESA_NETFLIX

https://rockcontent.com/br/blog/blockbuster-e-netflix/

https://medium.com/@lucasportal/netflix-e-a-cauda-longa-68bed78a8bdf